經商鐵律：做生意，善於通過一件事做好廣告和宣傳，賺錢就不難。這件事就是社會活動，尤其是引人注目的社會活動。
民間有句俗語：「殺人放火金腰帶，修橋補路無屍骸」。在電影中，這句俗語也經常出現。本文不討論這句俗語是否正確、有沒有道理，而是強調，從經商做生意的角度來說，有一種賺錢方法就叫「修橋補路」。這一賺錢方法的要點是利用引人注目的社會活動為自己做宣傳，架起通向顧客心靈的橋梁。在這裡，修橋補路只是一種泛指，像各種公益慈善活動，以及其他引人注目的社會活動，都在這個範疇。
以下就分享一個靠「修橋補路」賺錢的故事，激活經商思維，看懂的都是高手！做生意，看懂這個故事，善於通過社會活動為自己做宣傳，賺錢不難。
阿迪達斯是全球最著名的運動鞋品牌之一，這個品牌的崛起，離不開將自己的產品與體育運動掛鈎，通過諸多盛大體育運動，把自己的產品傳導給觀眾。
20世紀50年代，在瑞士舉行了一場世界盃足球決賽，決賽的雙方是德國隊和匈牙利隊。當時，足球場由於剛下過大雨，一片泥濘，所有球迷都猜測這將是一場非常熱鬧但並不精彩的比賽，因為泥濘的場地將極大地影響球員的發揮。這正是阿迪達斯期待已久的機會，這家公司早就研究出了一種晴雨兩用足球鞋，這種鞋的底部可根據晴天、雨天的需要進行更換。於是，德國運動員穿上了阿迪達斯公司無償贊助的這種足球鞋，在泥漿水中健步如飛，而匈牙利隊員則在球場上踉踉蹌蹌，輸了這場球。勝利的喜悅激蕩著德國球迷們的心，他們認為阿迪達斯的球鞋有神奇的力量，紛紛購買。阿迪達斯「修橋補路」的宣傳成功了。
時間過了十多年，阿迪達斯的事業突飛猛進，廣告費用支出已與早年不可同日而語，但仍然沒有忘記向參加重大體育比賽的運動員無償贈送他的運動鞋、運動服裝。如德國的球星貝肯鮑爾、世界拳王阿里、捷克網球巨星伊萬·倫德爾等體育名人都是其饋贈對象。這些著名運動員一出場，比賽都是非常扣人心弦的，那些「追星族」會注意到他們的服裝和鞋，有的人甚至認為比賽的成功可能與這些運動鞋有關。
阿迪達斯非常注意各種體育比賽的特殊廣告作用，有一次，蘇聯球隊中鋒名將奧列格·布洛辛感到腳上的阿迪達斯球鞋不太舒適，一個勁地抱怨。阿迪達斯知道後，立即派人準確繪畫布洛辛的腳樣，並連夜趕製了一雙適合布洛辛的球鞋，讓他穿上進行比賽，使布洛辛逢人便誇讚阿迪達斯公司的運動鞋水平一流。
做生意，通過「修橋補路」的宣傳手法來賺錢，往往不能帶來直接利益，一般人注意不到或不願意做，自己率先做了，才能引起轟動效應。假如是步人後塵，效果就沒那麼顯著了。上例中阿迪達斯公司第一個利用足球宣傳產品，因此成效顯著；後來者借足球作廣告，雖然有效廣卻已經沒有那麼亮眼了。
也許有人會說，如果只是在小地方做些小生意，「修橋補路」應該沒什麼用。這也不盡然，大地方有大地方的活動，小地方也有小地方的活動。在小地方，大事不多，稍微一個活動都能引起關注，生意人如果能抓住機會修橋鋪路，反而更會引起關注。
一般來說，通過「修橋補路」來賺錢，需要注意以下事項：
一、善找「冷門」。某項活動如果大家都在參與或贊助，自己再摻和進去，好處不會很明顯，所以，要善於找冷門。
二、要有遠見，功利心不能太重。「修橋補路」要做得像修橋補路，如果功利心太重，總想藉機撈點眼前的好處，就可能弄巧成拙。
三、要有宣傳配合。「修橋補路」的主要目的不是做「好事」，而是進行自我宣傳，所以，應將自己做過的事，設法讓儘可能多的人知道。
四、要有思路。是想給公眾一個質量可靠、服務周到的形象，還是給公眾一個親善的形象？應該先有思路，然後通過行動體現這種思路。（百家號獨家內容）