前不久，愛奇藝發布了2019年第二季度財報，財報顯示其付費會員數達到了1.005億。率先破億對於平臺來說是個值得慶祝的事情，對整個視頻行業而言也具有非凡的意義。然流媒體之間競爭激烈，誰都不能鬆懈。
就長視頻行業而言，愛奇藝至少在三個層面的貢獻是沒有異議的。第一，引爆了以付費會員為核心的TO C向商業模式；第二，開拓和繁榮了網劇、網綜、網大等網生自製內容市場；第三，上市之後財報「裸露」增加了行業透明度。
這篇文章來主要談談愛奇藝在2019年劇方面的表現。畢竟，要持續地拉新會員、留住老會員，以劇為代表的內容方面的表現還是第一關鍵因素。
高質量作品倍增，內容原創力強
在過去的8個月，愛奇藝留有市場印象的作品相比去年同期成倍增長。其實去年不止愛奇藝，整個大劇市場也沒有出現太多亮眼的作品，回聲只留下《延禧攻略》《如懿傳》和幾個影響深遠的聲明。
今年，愛奇藝播出的熱劇可以說達到了近兩年的新高，基本集齊了四大國民爆款：《都挺好》《破冰行動》《親愛的，熱愛的》《小歡喜》。其中，《破冰行動》還是愛奇藝的自製劇，《親愛的，熱愛的》《小歡喜》這兩部劇愛奇藝都為獨家新媒體版權方，自製和版權採購的眼光表現都不錯。
其他的獨家內容如《獨家記憶》《皓鑭傳》《黃金瞳》《招搖》《愛上北鬥星男友》《新白娘子傳奇》《動物管理局》《追球》《宸汐緣》《無主之城》《烈火軍校》等也都均勻排播在1-3季度。在不可抗力偶爾會打亂排播的情況下，愛奇藝基本保證了一個季度能有兩到三部獨播的頭部優質網劇和品相不錯的網臺劇供選擇。
視頻網站的競爭是一場長跑。對於平臺而言，單部內容是否成功要看天時地利人和，而可持續的優質內容原創力才是必備的殺手鐧。
所謂「內容原創力」，其實就是平臺的內容製作能力。自製劇可以從源頭控制成本，以較低的成本打造自己的全版權內容資源庫，內容的調性也更加接近用戶。
今年的《獨家記憶》《黃金瞳》《愛上北鬥星男友》《新白娘子傳奇》《破冰行動》《動物管理局》《追球》《無主之城》等劇均為愛奇藝的原創內容，且品相都維持在較高水準。
從「愛青春」劇場和「奇懸疑」兩大劇場的布局來看，愛奇藝自製劇正在為用戶打造強黏性人群的類型劇，這也是其自製內容「廠牌化」的體現。可以說，從原創內容的製作操盤到平臺整體內容的品牌化經營意識方面，愛奇藝都走在了前面。
風險可控之下，堅持創新
創新是內容產業前進的動力。就長視頻行業而言，創新主要體現在兩個方面，一是類型的創新，二是建立在技術創新基礎上的品類創新。前者在舊領域推陳出新，後者產生一個新業態。
從《戰狼2》到《我不是藥神》，從《流浪地球》到《哪吒之魔童降生》，類型創新對於電影票房的推動是巨大的，電視劇領域也不例外。愛奇藝第二季度播出的《破冰行動》就是在懸疑劇中的一個例子，這部劇能夠大火和類型創新密不可分。
在愛奇藝的自製劇中，《心理罪》《滅罪師》《餘罪》《無證之罪》《原生之罪》等犯罪懸疑劇已經形成了一個譜系，他們在這個類型之下進行了各個方向和層面的探索，需要做出新的突破。愛奇藝抓準市場風向，用《破冰行動》為「真實大案國情劇」做出標杆。
創新值得肯定，需要具備市場洞察力、政策敏感性、組織靈活性和決策的獨立性，如果愛奇藝沒有在「頂層設計」中把內容原創力融入其中，很難想像自製團隊會以很高的效率籤下《破冰行動》這個之前被業內同行不怎麼看好的項目。
類型創新也並不一定直接出於市場原因，更多是對國產劇多元化的一種探索，愛奇藝暑期播出的《無主之城》就是一個典型的例子。這部融合了懸疑、冒險、科幻的劇集是國產劇中從沒有過的類型，是中國視頻網站對於主流科幻劇的一次探索。在成本可控的前提下，愛奇藝願意為創新付出一定代價，這也是龔宇堅持的「爆款一定是與眾不同的」另一種說法。
繼去年推出《生活對我下手了》之後，愛奇藝在今年又上線了《導演對我下手了》，夯實了其在「豎屏短劇」中的地位。在「豎屏劇」逐漸成為一個新的內容品類之後，愛奇藝再次在第二季度上線了互動劇《他的微笑》，這使得「互動視頻」在經歷了互動影視、互動遊戲、營銷衍生視頻等內容形式的花式探索中最終落地為劇。
「互動劇」是一種需要技術與娛樂融合的前沿性創新。顛覆性的內容產業，技術跑得會比內容更快一點，愛奇藝在《他的微笑》上線前的5月宣布推出全球首個互動視頻標準（IVG），模塊化的功能能夠幫助影視創作者，對互動視頻開發迅速上手。
發揮行業示範效應
除了原創能力和創新意識，愛奇藝在內容戰略上還有一種帶頭意識。
在過去的8個月中，愛奇藝自製劇最成功的作品莫過於《破冰行動》。單從數據層面，百度指數和微信指數都表明，它具有極高的熱度。
作為一部全民熱劇，《破冰行動》對行業至少有三個層面的啟示：第一，現實主義作品在網劇中大有可為；第二，內容創作不能迷信大IP和大演員，原創作品也能大火；第三，合作夥伴（包括平臺製片團隊和製作方）一定要專業。
《動物管理局》也是一部值得一提的作品。雖然這是一部有奇幻設定的劇集，但是它對世相人心的關注和表達都是現實主義的內核。從這個層面上講，《動物管理局》和愛奇藝另一個知名系列奇幻劇《靈魂擺渡》在方法論上是很相似的。
雖然《動物管理局》最早脫胎於電影《二代妖精》，但它的故事、人物、風格、主題和電影毫無關聯，這基本上是一部原創作品。這部劇最能吸引觀眾的正是映照現實的那部分表達，而非高概念設定。除此之外，《無主之城》《皓鑭傳》《烈火軍校》《追球》等作品都是原創作品而非IP改編。
在今年5月份，愛奇藝籤約的四部超級網劇中，兩部為現實主義作品，分別是改編自莫言小說的《豐乳肥臀》、與正午陽光合作的《我是餘歡水》。其中，《我是餘歡水》近期已經開機，這部編劇、主演都與《都挺好》有重合的網劇，著實令人感到好奇。
2019是政策調整年、市場調整年也是生產體系調整年。在外部環境的萬象更新下，內容行業正在發生大變革。不過，在遊戲規則改變之前，愛奇藝就已經作出積極示範，這樣的「搶先一步」源於平臺對優質內容的一貫追求。戰略先進性必將為長視頻的下半場競爭帶來極大利好，這在未來的競爭格局中將持續顯現。
來源：東方網