據黑貓投訴平臺提供的數據顯示，針對直播帶貨的投訴比例正逐漸上升，和「主播」有關投訴量多達3300餘條，問題包括涉及「虛假宣傳」「假貨」「退換貨」「三無產品」等等。
2020年疫情期間，李佳琦，薇婭等人的直播間成了當代明星的觀察室，僅2月5日-3月2日，李佳琦直播間總銷售額達9.57億元，最高同時在線達5829萬人次。不上班的這些天，越來越多人投身直播，夢想著成為下一個李佳琦。
傲慢的楊冪、幽默的金靖、謙遜的高曉松、進擊的朱亞文...人們不由得對比道：走進直播間裡的明星們，誰贏了？明星們湧入直播間，也在直播間裡頻頻翻車。羅永浩520鮮花變爛花，李佳琦直播間的陽澄湖大閘蟹被指出並非出自陽澄湖，薇婭直播間搶到的KFC六一套餐券卻被告知無法消費，「球球」直播間花280元買到的匡威去專櫃驗證是假的，13萬的愛馬仕主播說是全新，收到貨後才發現有褶皺，相當於花十多萬元買了個二手包。
不過好在網絡時代能夠迅速七天無理由，那些買到520爛玫瑰的消費者，得到了兩倍賠償 ；在李佳琦直播間買到「毒盒」的人，在原有售後基礎上再補償200元。
就在這兩天逛淘寶的時候我發現，很多直播間都是618來了，直播大賣場裡，主播們正在用力的叫賣：「親們，寶寶們，拍7號連結，7號連結，錯過這次購物優惠，就只能等雙十一了！」他們操著不算標準的普通話，在鏡頭前做著換裝遊戲。鏡頭之外，另一位輪換主播喊道：哇真的太好看了！這不由得讓我想起多年前的電視購物。如今風口的電商直播，多多少少有著電視購物的影子，而在電視購物興衰史裡，也隱藏著電商直播的啟示錄。
1992年初，有一個叫《電視商場》的欄目在北京電視臺1套開播，旨在為北京市民解決「什麼樣的產品值得買」的問題。節目時長20來分鐘，依次介紹4-5種商品，品類從吃喝玩樂到衣食住行，緊緊貼近百姓生活。
主持不單單要介紹商品，還要跑商場專櫃、走產品廠家，如今探店網紅博主的模式就是延續當年的電視購物，告訴你時下最流行的購物資訊。《電視商場》開播後，獲得了巨大的成功，遠遠不止是財富上的，還有口碑的成功。在非常鼎盛時期，《電視商場》收視率可以與《北京新聞》相媲美，在90年代，一年大概能盈利1-2千萬元。
那曾是中國電視購物的黃金時期，它們為剛剛富裕起來的國人提供了一個消費升級指南。
橡果國際，一個風聲鶴唳的名字。它開創了背背佳、好記星、氧立得等營銷神話，也同樣創造了一代人被「不要998，只要98，趕緊帶走它」支配的童年陰影。直銷模式不同於前期傳統電視購物模式，它採用轟炸式、見縫插針式的連續播映，用強勢音量為你洗腦。
歇斯底裡式表演，嚎叫式帶貨不是李佳琦始創，998 的創始人侯總如果生活在現在這個網絡時代，八心八箭和勞斯丹頓照樣能成為爆款單品。「破盤價998！八心八箭烤地瓜！2克拉水晶鑽！勞斯丹頓手錶！」情緒激動、聲嘶力竭、表情誇張的侯總，一邊做著為低價而揮淚的動作，一邊演技突然拍桌子，痛心疾首道：「不要說了！不要說了！」演技碾壓金馬獎影帝。
主持人也是一門技術活，電視購物主持也被稱為購物專家。購物專家不僅要深諳廣告學、營銷學、消費心理學，更要精通表演學。電視購物用了近20年，從冉冉升起的大眾之星，到人人唾棄的社會毒瘤，中間是信任的消亡。2008年，橡果國際淨利潤虧損1.75億元，股票也跌破發行價。為了挽救苟延殘喘的電視購物，廣電系牽頭，由34家省級衛視的專屬購物臺籤訂了行業自律公約，約定絕不賣假冒偽劣產品。
雖然現在的電視購物也在在積極轉型，但在信息透明、效率第一、老年人都用拼多多的今天，它註定積重難返。2019年，我是大美人，好易購，家有淘好貨等購物平臺加入了直播大軍，但直播數據慘澹，播放量只有渺渺數千人。
時代的浪潮滾滾向前，電商帶貨直播能夠走多遠？答案或許在1992年的《電視商場》裡，「永遠站在消費者的立場。
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