根據Euromonitor2020數據顯示，我國化妝品市場現有規模約為5,000億人民幣，增速在雙位數，是全球第二大化妝品消費國。即便在疫情衝擊下，化妝品零售額增勢依然迅猛，至2020年9月，實現同比增長4.5%。想在一片紅海的護膚品行業脫穎而出，品牌產品力無疑是重中之重。植物醫生深耕高山植物護膚領域，攜手中國科學院昆明植物研究生不斷實驗不斷突破，用優質高效的高山植物護膚能量撬開護膚市場的大門，開拓出屬於植物醫生品牌的藍海市場，並迎難而上拉開品牌國際化布局，以黑馬之姿在危機四伏的國際市場突出重圍，為國妝品牌樹立了標杆。
植物醫生日本心齋橋二店
第一財經商業數據中心(CBNData)聯合東方美谷發布《2020東方美谷藍皮書(化妝品行業)》顯示，線上天然植萃成分佔據4成以上，成為護膚品優選成分。其中有著悠久歷史的漢方草本成分在近一年來帶動天然植萃成分高速增長，草本植物護膚概念漸成化妝品行業新趨勢，不少品牌借植物護膚之名招攬消費者。在植物護膚概念扎堆的市場中，植物醫生率先打出差異化底牌，以高山植物護膚作為研究對象，開創國內高山植物系護膚品類品牌。植物醫生攜手中科院昆植所，共同發現高山植物更多神奇功效。其中被譽為「中華九大仙草之首」的石斛蘭，實乃不能多得的天然護膚原料。植物醫生汲取中國傳統文化精髓,融匯現代科學技術,推出國內第—個以石斛蘭為原材料的護膚系列產品,使高山植物走入大眾視野,並引領了全新的植物護膚熱潮。
據市場調查機構歐睿國際的數據，2021年世界美妝市場規模有望達到4871億美元。植物醫生優選進駐的國際市場日本，無論是研發還是生產，水平都一直處於全球領軍地位。而素來推崇「匠人精神」的日本，對護膚品的質量和安全更十分重視。那麼，0背景、0宣傳、0廣告的植物醫生能順利在海外市場佔據一席之地嗎?
日本制石斛蘭舒紋震動眼霜陳列
植物醫生在進駐日本美妝市場的時候，並不急於直接將國內產品轉銷國外，而是通過在日本東京設立的漢方護膚研究中心，針對不同膚質、不同人群、不同地區進行研究，配合當地護膚習慣和喜好，適當調整產品配方，延續中國傳統漢方仙草精粹，為品牌提供日本市場需求產品。並通過廣泛的市場調研，了解到日本當地消費者對中國的古老漢方、植物精粹等有著濃厚的興趣，植物醫生結合自身品牌文化，在當地推行「來自高山的漢方植物」，便於當地消費者理解，率先打出品牌印象。
在國貨出海大多選擇網上銷售的情況下，植物醫生卻仍然堅持開設線下單品牌實體店，以高品質親民價的品牌感、體驗型服務的貼近感，真正打動和佔有消費者。在日本，植物醫生還使用會員制經營，僅以優質的高山植物護膚品為消費者提供多種選擇。植物醫生還為品牌會員提供更貼心、更為個性化的高山植物護理服務，削弱了會員制營銷方式本身的冰冷程度，拉近品牌和會員的距離，從而增強顧客粘性，穩定顧客群體，長期增加品牌口碑。
植物醫生日本心齋橋旗艦店內消費者體驗高山植物護理服務
經過植物醫生的不懈努力，已經在香港開設兩家門店，又在日本成功入駐三家門店，並計劃布局新加坡、馬來西亞市場，按照預期快速而穩健的邁向國際化軌道。通過躋身外資品牌佔主導地位的國際美妝市場，植物醫生逐漸摘去中國品牌的「低端」帽子，成為民族品牌出海賽道上的一匹黑馬。
責任編輯：張超
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