如今,中國正進入「新消費時代」,「新消費」的特點是多元化供給和新的消費場景,調動了消費者最廣泛的參與。而多元化供給和新消費場景背後,都是對消費者和市場的精準洞察,可以說這是新消費最大的進步和升級。小仙燉鮮燉燕窩的出現正好契合了當代人對於品質生活和健康的需求,為忙碌的消費者提供兼顧新鮮和品質的好燕窩,改變以往中式滋補「麻煩、門檻高」的刻板印象,探索出新中式滋補的體驗模式。
中國人自古就有食用燕窩的傳統,但傳統的幹燕窩市場魚目混雜,必須仔細甄別選擇,而後悉心燉煮,對消費者來說耗時耗力;而後出現的即食燕窩雖然開蓋即食,但作為罐頭,它們的保質期多超過1年,存在有添加劑風險。而小仙燉開創的鮮燉燕窩,採用鮮燉工藝專利技術,用戶下單後工廠鮮燉,新鮮配送,配料只有燕窩、冰糖和純淨水,保質15天,每周冷鮮配送到家,確保燕窩營養不流失,一次性解決了當下的用戶對於新鮮、營養、健康、便捷的多元需求,掀起了鮮燉燕窩滋補的風潮,創新性地開啟了鮮燉燕窩時代。
當然,僅僅有先進的滋補理念並不足以支撐小仙燉的破圈走紅。鮮燉燕窩作為一個新的品類,小仙燉非常清楚產品品質的重要性。為了讓營養留存更足,小仙燉創新鮮燉工藝,研發專利設備,用水霧燉煮工藝,360°旋轉180次,模擬手工燉煮——這是耗時半年,消耗了36公斤燕窩原料,測試了218種溫度和燉煮時長的組合,最後研究出最佳的溫度和燉煮時長的組合。保證燉煮過程中營養不流失,讓消費者能夠享用真正的鮮燉。
此外,小仙燉還因為用戶需要長期規律食用,針對性地推出周期滋補服務,大量用戶購買月套餐、年套餐定期食用。而隨之產生的大量空瓶成為困擾,為此小仙燉成為國內第一家做空瓶回收活動的滋補品牌,針對性地為用戶提供了空瓶回收這一解決方案,號召用戶共同參與環保公益。
不管是從品類創新還是用戶服務,小仙燉都從消費者需求出發,並且以更加符合現代群體的溝通方式融入消費者生活。在新消費時代,「每個消費品都值得重做一次」。小仙燉鮮燉燕窩以用戶需求為導向,真正提出優質創新場景化方案解決用戶消費痛點,為用戶帶來健康、便利的滋補方式,這樣的品牌,值得用戶關注並長期信賴。
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