燕窩行業新晉黑馬,肌活定義燕窩4.0即燉時代

每年雙十一，都是一場商家們血拼的戰役，優惠券、紅包雨、各式營銷玩法、各類戰報戰績······有人宣布退出，有人欣然入局。然而在這場戰役裡，雖沒有絕對地輸與贏，卻可以透視出品牌之於用戶的價值與吸引力。

2020年的一場突發疫情，使得市場大環境整體低迷;也是在這樣的生命考驗中，人們對於健康產生了空前強烈地感知。截至11月7日的天貓雙十一數據顯示：滋補品行業銷售額迅猛增長，其中燕窩的漲勢尤為明顯，增比300%。縱觀燕窩賽道，有一匹「黑馬」格外突出，在沒有鋪天蓋地廣告宣傳的情況下，不僅穩居榜單前三，而且僅推出一個月的新品也迅速佔領高端燕窩榜第二名。

這匹黑馬就是肌活，一家集研發、生產、銷售於一體的女性健康消費品品牌，秉承「讓健康回歸本身，讓產品回歸本質」的理念，致力於打造一個更科學、更純粹、更極致的健康品牌。從專注研發到創立自有品牌，肌活經過了十年的沉澱與發展，如今已成為擁有獨立研發團隊、完善生產體系、標準物流及服務體系的成熟品牌。

這款新品就是肌活即燉燕窩，區別於市場上的其它燕窩食用形式，即燉燕窩免挑、免泡、免清洗，一鍵燉煮。肌活即燉燕窩每管含3.2g甄選幹燕窩精華，相當於市面上4-5g，不刷膠、不補碎、不做強處理，保持自然蓬鬆的真實狀態，足料純粹，所見即所得。即燉燕窩機精準控時，分時段控溫蒸汽燉煮，充分保留燕窩營養價值，智能化加水和免清洗更適合當下生活節奏;獨立設計高硼矽玻璃材質即燉管，受熱均勻且安全。這款肌活自主研發的燕窩機產品已通過美國FDA及歐洲LFGB的認證，且規格符合出口標準，一鍵開啟後，只需18min就能吃到一碗有溫度的新鮮燕窩，口感嫩滑彈口，有淡淡蛋清味。

其實早在2011年，肌活就認定「即燉」才是燕窩行業的未來，並嘗試研發第一代即燉燕窩;2018年，肌活成為鮮燉領域佼佼者，特邀孫怡成為肌活品牌代言人，其溫潤靈動的氣質、低調打磨演技的努力與肌活的品牌理念高度契合;2019年，肌活6系鮮燉燕窩獲得吉娜、黃聖依、李若彤、張嘉倪、吳昕、朱丹等眾多明星力薦，「倒瓶不灑」的好燕窩一時間成為火熱流行的爆款產品; 2020年，肌活正式推出肌活即燉燕窩，定義了燕窩4.0即燉時代。從首創即燉，到佔領鮮燉，再到推出全新即燉燕窩，肌活用了十一年的時間，不僅僅是生產一款產品，更是研發出一整套解決方案。如今，即燉已成為燕窩行業更科學、安心、便捷的食用形態。

而這些成就，得益於肌活「好料好服務」的品牌主張。好料，代表著嚴苛與純粹;好服務，代表著態度與用心。簡簡單單五個字，卻是肌活產品主義的最佳詮釋，也是肌活創始人姜龍自始至終的堅持。

姜龍創立肌活，源於對健康科學強烈的探索欲，在他看來，科學、標準、完善的生產體系，永遠是好產品的根本所在，於是他圍繞燕窩產品本身進行不斷地研發升級，從此展開了一個「闖入者」在女性健康領域裡的精耕細作。在姜龍看來，自己是一名產品經理型創始人，工作重心應當主要放在產品和服務的體驗提升上，企業更應當遵循商業本質，產品力和長遠發展才是根基，不要喧賓奪主，不能曇花一現。「過去十年，肌活沒有把主要精力放在砸廣告上，營銷只是錦上添花，不是雪中送炭。我們始終認為產品和服務永遠是第一位，其他都是副產品。」這就是肌活始終堅持的「產品主義」，以「科學為本，務實求真，價值導向，服務全球」的價值觀，以「讓女性時刻保持年輕的狀態」為願景，成就「以東方哲學和天然萃取為基礎，為女性的健康美麗提供極致新鮮產品」的品牌使命。

「騏驥一躍，不能十步;駑馬十駕，功在不舍。」黑馬的奔跑力並非一日而成，對於企業而言更是如此。潛心礪十載，方得馳騁天地間，這也許正是肌活帶給市場的啟發吧!

 

責任編輯： WY-BD