我們為什麼要提升表達能力?可能不同的人有不同的回答，也會有不同的祈求，這取決於這個人的價值趨向，生活環境和教育背景等很多影響因素。我個人對這個問題的回答是做最好的自己。什麼是最好的自己呢?就是建立自己的個人品牌。從品牌的角度來看，表達能力就是一種自我品牌營銷方式，雖然這種說法很容易讓人聯想到功利，但是如果仔細考慮一下品牌的定義，你會覺得很有道理。品牌(Brand)是一種識別標誌、一種精神象徵、一種價值理念,是品質優異的核心體現;品牌營銷(Brandmarketing)，是通過市場營銷使客戶形成對品牌和產品的認知過程。雖然個人不像企業一樣提供產品和擁有客戶，但我們生活在社會網絡中，與他人建立人際交往關係，他人對我們的認知就形成了個人品牌。品牌是一種保證和契約，也是對社會的一種承諾，接受社會的監督和制約。
社會競爭越來越激烈，不論你身在何方，要讓人們認識你、接受你，首先你要充分表現自己的能力。低頭拉車，抬頭看路的做法已經遠遠不能滿足時代的要求，要想推動自己的成功，要善於表達自己，必須建立自己的品牌，讓別人認識到你的價值。尤其是在這樣一個豐富多彩的網絡時代，表達能力已不是一種技能，而是一種素質。我曾經聽過華杉品牌營銷課，不妨用其中所學的一些知識創新性提出個人品牌的三個核心理念和三大原理。
人品牌的三個核心理念：
超級標籤－你身邊的人都熟悉，人人都會接受的對你的評價概括。
超級理念－一種個人價值觀和使命的簡單概括，激勵自己終生為其奮鬥。
終身學習－莫忘初心，做好個人職業規劃，以終為始，十年磨一劍。
很多人都知道羅振宇老師，他不僅僅嘴皮厲害，他的堅毅指數也是很高的，他從2012年12月21日起，每天早上6點半，在羅輯思維公眾號裡發送一條60秒的語音。一秒不多，一秒不少，風雨無阻，假日無休。到今天，已經是2394天。他一開始就承諾語音要發10年，要堅持到2021年的12月21日。正是他的這種風雨無阻的堅持，讓羅輯思維公眾號成為國內1200萬用戶的超級大號，得到的品牌價值也越來越高。信守承諾，交付高質量的品牌課就是羅老師的個人超級標籤，想到羅老師，就會想到他公司的品牌課。一個人用十年的堅持來打造自己的個人品牌，能夠做得到的人不是太多。
2006年我在做裝置經理時，曾經提出過一個超級理念－白天謀生，夜晚發展。這個理念也影響了很多志同道合的朋友和同事，我自己也一直在堅持這一理念。雖然自己沒有創造出什麼輝煌的驚人業績，但我感覺離最好的自己的目標越來越近。
人生修煉需要一種方法論指導，個人品牌是你的核心資產，一個標籤，一個理念，這就是你戰無不勝的人生法寶。終身學習就是一種持續改善，精益求精，不斷吸收新的營養，讓自己越來越強大。
個人品牌的三大原理：
自我約束原理：個人品牌通過自律、自尊來提升自己的境界，是一種培養有責任心公民的良性制約機制。
個人付出原理：建立個人品牌需要精力和金錢的持續付出和投入
個人資產原理：個人品牌是你個人的資產，也是企業的一種資產。
品牌是企業為了給顧客懲罰自己的機會，而創造的一種重複博弈的機制。一個企業為什麼要維護自己的品牌呢？為了讓客戶重複購買自己的服務和產品，從而獲得更大的利益。當發生客戶投訴時，具有好品牌的企業都會採取積極措施安撫客戶和解決問題。同樣的道理，為了建立一個好的個人品牌，損害自己品牌的事情不要去做，如果自己犯了錯，最好的選擇就是積極認錯，承擔自己應該承擔的責任，或者加倍彌補自己給別人造成的不便和損失。
建立良好的個人品牌需要個人付出很大的努力，有時還需要投入大量的金錢才能完成。維護好個人品牌還需要不斷的進行投入，終身學習就是一種相對成本比較低，收益比較大的投入。
個人品牌向他人傳達一種積極的期望，是對別人的一種承諾，是在受眾中的首要印象。個人品牌的效用非常強大，個人品牌一旦形成，個人將被賦予一種神秘的力量。對於初創企業而言，它的成功很大程度上是由企業家的個人品牌決定的。因為初創企業沒有足夠的資本，還沒有建立起自己的信譽，但它要吸引風險投資，招聘高素質的員工，因此必須要依靠企業家的個人品牌的力量。對於職業經理人來說，個人品牌是職業發展的助推器，最終勝出的必定是擁有良好個人品牌的候選人。對於上市公司的CEO而言，個人品牌會影響公司股票價格，新城控股最近發生的事情就可以說明這個道理。
如果理解了個人品牌的三個核心理念和三大原理，我相信你就知道了提升表達能力的重要性。一個人走得更快，一群人走得更遠，讓我們攜手踏上品牌修煉之旅吧！
每天進步一點點，在不知不覺中讓自己從優秀走向卓越！白天謀生、夜晚發展！
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