來源：金融界網站
文|歐陽千裡 酒水行業研究者
國漫巨製電影《姜子牙》定檔國慶節，票房持續走高，其與戰略合作夥伴瀘州老窖特曲聯合製作的「我想跟你喝酒好久了」國漫廣告片再一次刷屏社交媒體，贏得好評如潮，進一步拉近了瀘州老窖與年輕一代消費群體的距離。
廣告片中的諸多片段蠻暖心，李靖提及「想了那麼久，終於又團圓了」，太乙真人「我也想你好久了」，姜子牙回答「你當然想好酒了」（畫面中姜子牙順勢拿出瀘州老窖特曲）。對於諸多影迷而言，《姜子牙》亦是好久不見，首次定檔春節檔，未曾想因為疫情延期至今。回想春節檔即將上映時瀘州老窖特曲聯名《姜子牙》的廣告片，李靖一家三口、太乙真人去姜子牙家做客，席間哪吒與太乙真人爭奪餃子之際，姜子牙用一瓶瀘州老窖特曲解圍，順道喊出「餃子配老窖，中國好味道」。
此次牽手國漫《姜子牙》，瀘州老窖的跨界營銷可圈可點。近年來，瀘州老窖持續做跨界營銷，每次都能博得滿堂彩，如「頑味香水」「斷片雪糕」等。
瀘州老窖牽手國漫，相得益彰
自國漫《哪吒之魔童降世》（超50億票房）爆紅以來，「中國神話宇宙」系列第二部國漫電影《姜子牙》尚未上映就多次登上熱搜，成為公眾關注的熱點。2020年1月，瀘州老窖破圈而行，以「宗師聯袂，一戰封神」為主題與《姜子牙》合作，並推出聯名短片，溫馨的故事情節引發巨大關注。
眾所周知，《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等國漫巨作改編自中國神話經典著作《封神演義》，擁有極其龐大的受眾群體。瀘州老窖牽手國漫《姜子牙》，屬於國民品牌+國產動畫的深入合作，相互推動各自品牌的打造及商業價值的賦能，從營銷角度、傳播效果來看，必然產生「1+1>2」的效果。
首先，二者調性、文化內涵一致。《姜子牙》依託《封神演義》龐大的受眾群體，又借《哪吒之魔童降世》爆紅後受眾的高度期待，引領著中國神話「新國潮」的趨勢；瀘州老窖特曲是中國四大名酒，傳承23代人、歷經700年發展深得消費者信賴的民族品牌，被譽為「濃香正宗」。二者，在不同維度上，肩負著國產品牌崛起的使命。
其次，二者的熱度、流量對等。《姜子牙》領跑國慶檔票房榜，成為繼《哪吒之魔童降世》之後最受消費者關注和期待的國漫電影；瀘州老窖作為民族品牌，本身擁有龐大的消費群體，再加上瀘州老窖的營銷活動不斷，熱度始終居高不下。二者的合作，從春節被人熟知，中秋再次點燃記憶。
跨界營銷，瀘州老窖行家裡手
伴隨著移動網際網路時代的到來，信息傳播日益碎片化，吸引用戶注意力越來越難。對於用戶注意力的爭奪，網際網路行業的營銷始終走在前列，如跨界營銷。
在酒水行業之中，瀘州老窖始終引領酒業跨界合作、潮流化營銷的方向。早期推出果酒、預調酒、雞尾酒等創新酒類產品，滿足年輕一代消費群體對酒類口感的需求；後來推出「頑味」定製香水、「花西子」國風聯名定製禮盒、鍾薛高「斷片」雪糕等，擁抱年輕一代消費群體對酒類營銷的需求；如今破圈牽手國漫電影《姜子牙》，深耕國漫粉絲圈層，又通過新潮、巧妙、走心的形式進行內容營銷，受到年輕一代消費群體的青睞。
回歸到跨界營銷，瀘州老窖可謂行家裡手，每次出手均成功引爆傳播。翻看瀘州老窖跨界合作的品牌及案例，均滿足了資源匹配、品牌效應疊加、消費群體一致、異業互補、品牌理念相同等原則，並以用戶為中心，輔以團隊專業的執行，才有了一次次教科書式跨界合作的產生。
後記
「酒」別重逢，萬事「姜」好，伴隨著《姜子牙》持續熱映，瀘州老窖再次成功引領跨界營銷。品質堅守，營銷創新，瀘州老窖勇擔「濃香鼻祖」的重任，復興之路走得又穩又快。