Z世代消費趨勢論壇：以「後浪」新主張，解鎖寵物消費新機遇

在消費新升級的當下，Z世代作為消費能力快速崛起的「後浪」，總是成為各行各業關注的焦點。成長在數字時代，他們受多種文化薰陶，在消費需求、消費觀念和消費行為上，都和上一代大有不同。

8月19日，第一財經商業數據中心（CBNData）在第23屆亞洲寵物展上舉辦「後浪新主張——Z世代消費態度趨勢」論壇，現場解讀《Z世代消費態度洞察報告》（以下簡稱《報告》），同時邀請到瘋狂小狗、新瑞鵬集團、pidan知名寵物品牌高管，共同探討「寵物品牌如何圈粉Z世代」。

圖為CBNData「後浪新主張」論壇現場

亞寵展是亞太區最具規模和影響力的寵物行業旗艦展，聚集全球高端寵物品牌、創新產品及技術、寵物行業領軍人物，是一年一度不容錯過的寵物行業大聚會。作為本屆亞寵展的特約數據合作夥伴，CBNData從數據的維度，為觀眾們揭秘Z世代消費趨勢下寵物行業的新機遇。

洞察年輕消費力新主張

《Z世代消費態度洞察報告》

CBNData數據分析師歐文在活動現場分享並解讀《Z世代消費態度洞察報告》，基於消費數據內容，洞察Z世代的消費新主張，並挖掘出五大態度關鍵詞：潮流養生、懶系生活、顏值主義、繽紛趣味、國潮跨界。

根據CBNData《報告》顯示，我國Z世代開支達4萬億人民幣，其開銷約佔全國家庭總開支的13%，消費增速遠超其他年齡層。Z世代以興趣劃圈，他們從不吝於為自己所在乎的事物買單，不管是為自己的多元興趣，還是為一直陪伴在自己身邊的寵物。

Z世代的消費新主張，直接影響到寵物消費的新升級。Z世代的「潮流養生」的進化，也促進寵物醫療保健的消費升級；利用黑科技解放雙手擁抱「懶系生活」，也帶動了寵物智能設備的消費；而對「繽紛趣味」的追求，也讓Z世代成為小汽車貓抓板、寵物安撫音響等新奇寵物產品的嘗鮮者與潮流的引領者；對「顏值主義」、「國潮跨界」的追隨與認同，在寵物消費領域則表現為寵物美容服飾等原創設計的興起。

隨後的互動環節，一系列關於養寵的趣味科普問題點燃了在座「鏟屎官」的參與熱情，也帶出不少關於觀眾與自家愛寵的故事。

圖為現場有獎問答環節

圓桌對話：

寵物品牌如何圈粉Z世代

面對Z世代不斷增長的消費力，寵物品牌又有哪些發展機遇？

在圓桌對話環節，CBNData首席商業分析師李湘、吉家寵物總裁尚耀庭、新瑞鵬集團副總裁賈彤、Pidan創始人兼CEO馬文飛，就寵物品牌如何圈粉Z世代展開深入探討。

左起：尚耀庭、賈彤、馬文飛、李湘

CBNData首席商業分析師李湘認為，隨著本國經濟的不斷發展，現在年輕人對本國文化越來越自信，從消費者角度來講，年輕人越來越認可、越來越願意追求國產的東西；而從供給端的角度來看，品牌也越來越能生產出兼具品質和性價比的產品，因此也更能受到消費者的喜歡。因此，國產寵物品牌崛起已經成為當下寵物消費行業的重要趨勢。

年輕人對寵物消費需求的升級以及態度的變化，也為寵物行業帶來了更多新的機遇，對此，圓桌嘉賓們分別發表了自己的看法。

全新IP互動體驗

路塔塔來浪吧

亞寵展期間，CBNData創意形象IP「路塔塔」也守候在活動現場，為鏟屎官們帶來一場以「路塔塔來浪吧」為主題的夏日海灘快閃展。

圖為「路塔塔來浪吧」展位現場

「路塔塔來浪吧」位於W1館S58展區，到場觀眾除了盡情拍照打卡，更可免費獲取「扭蛋」機會，隨機抽取路塔塔全套夏日周邊。高顏值場景、趣味互動和豪橫福利吸引了大批年輕人參與，一起解鎖夏日驚喜。

圖為「路塔塔來浪吧」展位現場

圖為路塔塔夏日周邊

---

【2020中國新消費商業力量】評選已正式啟動！

合作及報名諮詢電話：

021-22004431

微信諮詢：

bossCBNData

☟ ☟ ☟

關於第一財經商業數據中心

第一財經商業數據中心（CBNData）成立於2015年，是由第一財經和阿里巴巴共同發起成立的國內領先的消費大數據研究機構、數據傳播服務商和金融資訊運營服務商。

依託阿里巴巴和第一財經的優勢資源，CBNData以科技為驅動，以場景為延展，面向市場全面輸出數據服務、內容服務、整合營銷服務、MCN整合運營服務四大核心能力。

CBNData始終致力於用數據驅動商業，用內容連接用戶，以「數據+媒體」的倍增效應，全面提升中國商業世界的運行效率。