看三隻松鼠如何治癒你的不快樂

今年,我們認識了一個優秀喜劇演員,楊迪。無可否認,現在幾乎每個當紅的節目裡你都能看到楊迪的身影。

《火星情報局》、《王牌對王牌》、《青春環遊記》、《乘風破浪的姐姐》、《做家務的男人》······

光是9月份,有楊迪參加的綜藝已經不下四個了。

楊迪用他獨特的楊氏幽默，在各大綜藝裡如魚得水。耍寶、扮醜、接梗、圓場、把控節奏,沒有楊迪熱不起來的場子。

主持人愛他,觀眾更愛他,楊迪這兩個字已經成了好笑的金字招牌,節目有他,肯定能帶來歡笑。

最近楊迪版本的藍忘機也成功引起了網友們的爆笑,評論下面還誕生了不少段子手,有的網友看了楊迪cos的禿頭藍忘機後表示「魏無羨連夜逃走」、「還是買的站票」。

最近雙十一購物節,楊迪就這樣和三隻松鼠碰撞出了不一樣的火花。

創新互動,#三隻松鼠快樂創造營#引爆用戶關注

社交媒體時代,消費者對情緒的關注越來越細膩。從喪茶、分手花店的刷屏,到網抑雲成為「2020十大網絡熱詞」,喪文化在年輕人中間的流行,快樂好像是一件越來越難的事情。

基於這樣的情緒問題,搞笑界的高能扛把子,綜藝界的硬核接梗王,楊迪作為首席快樂導師爆笑加入#三隻松鼠快樂創造營#,專治你的不開心。

當零食遭遇壞心情的時候,零食已不僅僅是簡單的味覺感受,而是治癒你不開心的「良藥」。

此次,楊迪cos了堅果優選官董永、快樂養娃官龍王、快樂寵物官許仙、快樂喜事官賈母、快樂速食官先鋒兵。他們分別代表主打堅果品類的三隻松鼠、寶寶零輔食專業品牌小鹿藍藍、寵物科學餵養體系倡導品牌養了個毛孩、高端定製喜禮品牌喜小雀、專業快食品品牌鐵功基。

通過搞笑短視頻,吸引用戶帶著快樂的故事參賽,贏取各種有趣的獎項:快樂打工獎、快樂偶像獎、快樂現金獎、快樂買單獎、快樂分享獎、快樂傳遞獎、快樂掉落獎、快樂旅行獎……

#三隻松鼠快樂創造營#創新了一種品牌與消費者之間更加有趣的互動形式。

傳播裂變,多明星打call陣容

如何在雙十一這個關鍵節點,引爆傳播聲量的裂變,從而實現品牌營銷效應的最大化,這是營銷遇到的難題。

在具體消費時,消費者其實是更樂意接受來自「圈內領袖/KOL/達人」的種草。《引爆點》一書中曾提及一個「個別人物」法則,「一個信息想要流動起來,必然要經過某些特殊人物的社交能力、活力、熱情和魅力傳播出去。」簡單來說,就是找到流行事物的「引爆者」。

所以,為實現傳播效果的最大化,三隻松鼠做了大膽嘗試突破,找到裂變的觸發點。養了個毛孩攜手邢昭林、汪東城等一眾愛寵人士,一起倡導「科學餵養,養寵自由!」;鐵功基攜手張遠、辰亦儒等一眾江湖豪俠「有啥不開心,一頓鐵功基! 」;Gavin(假笑男孩)、王梓薇一起為小鹿藍藍打call……

視頻短小精悍易於傳播,藝人形象也與品牌調性一致,同時粉絲的關注,也帶來了番外的影響力。

除此之外, 雙十一三隻松鼠和四個全新品牌進行矩陣化傳播,旗下任何一款品牌的聲量都能促進三隻松鼠整個品牌生態的增長。

截止,該綜藝微博話題#松鼠快樂創造營#閱讀量達到4.1億。討論15.7萬。

2020年「雙十一」三隻松鼠也首戰捷報,11月1日-3日,天貓旗艦店、天貓超市、京東旗艦店、京東超市、唯品會旗艦店、淘寶自營店、蘇寧易購旗艦店、噹噹旗艦店、多點旗艦店等九大渠道銷售均位居行業第一。其中,天貓旗艦店進階億元俱樂部,銷售額破億元,天貓超市單日銷售額同比增長超69%,京東系平臺前1小時成交額同比增長280%,線上渠道累計購買人數約150萬,成為零食行業類目TOP1品牌。三隻松鼠每日堅果穩居天貓零食類目第一,悅享堅果禮穩居天貓堅果類目禮包第一。

銷量高增長的背後,其實是品牌力全面爆發的拉動。三隻松鼠動物園的品牌矩陣,從產品、營銷到品牌層面全方升級,圍繞用戶需求及洞察形成組合拳,成為品牌硬核的護城河。

在多元又碎片的社交媒體時代,品牌營銷玩法正發生的巨大的變化,注意力和焦點都漸漸轉移到消費者身上。選擇與用戶站在一起,理解用戶,治癒用戶,才有可能引發大概率的傳播。

此次,#三隻松鼠快樂創造營#攜手快樂大使楊迪帶來的爆笑短視頻,以創新互動形式,為當下不開心的年輕人帶來全新的治癒方案,也獲得了超高的聲量。

下一次三隻松鼠還會帶來的哪些驚喜,我們拭目以待。