今日，餐飲君發現零食的巨頭品牌
三隻松鼠換LOGO啦！
對比起以前會更加3D立體化
而這樣的變動背後隱藏如此之多奧妙？
讓我們來認真分解一下~
三隻松鼠換LOGO
▽
看官微的微博頭像
這是直接搖身一變
成了3D鼠了？？
我們先看看新舊LOGO對比
首先最明顯的變化就是松鼠由平面插畫
變成了3D渲染的視覺呈現且僅僅保留了頭部的元素
尤其是在人物表情上的變化還是很大的
將原本三個不同方向的看的眼睛
睜的更大了，且都保持了同一個方向
更加聚焦一些
怎麼說呢？？
這種感覺就像是三隻松鼠
好像睜大眼睛盯著你看的感覺
相比之前的視角
現在的表情是不是好像更容易溝通一些
字體設計
而與之搭配的字體設計上
加了褐色的疊底效果
使得原本平面化的字體更加立體一些
與此同時字體上疊加了一個木板
這是為了突出松鼠的原本就是趴在樹上的意思？？
嗯，是這樣嗎？？
顏色
LOGO的顏色應用上
原本飽和度和明度比較低的深草綠色
變成了更加亮眼的草綠色
這種顏色跟今年流行的綠色還是蠻接近的
變亮後的綠色明顯比之前更加年輕很多
和LOGO搭配在一起
也呈現了森林、健康的感覺
這和現在消費者崇尚健康綠色的飲食觀念不謀而合
這個LOGO還真的
完全符合了甲方爸爸要的
非常醒目
放大看下LOGO感受下
其實自從這三隻松鼠誕生以來
形象上一直在不斷的做著調整和優化
我們可以看下近幾年
松鼠形象經歷的幾個階段性變化
這個應該是最早的松鼠形象吧
（看到最初的醜松鼠，你就明白現在變化有多大了）
後期經過了不同階段的改版
設計上都在將松鼠的身形比例
及面部線條優化做了一定的調整
使得這三隻松鼠變得特色更為鮮明
目前這個立體的松鼠其實很契合當下
二次元虛擬偶像的設計標準
最典型的代表就是優酸乳
近期出的3D版的形象代言人小優
以及蒙牛出的「蒙思壯」
都是品牌IP化的重要舉措之一
那麼問題來了——
三隻松鼠的LOGO為什麼變立體了？
當所有品牌升級開始往簡化品牌視覺方向走的時候，三隻松鼠開始反其道而行，視覺上變得更加立體和直觀，這是因為三隻松鼠的「小松鼠」形象，伴隨著品牌發展而成長，已經形成了一個超級IP。
而在IP成長的過程中，必然會伴隨著更加精細化的視覺和消費者產生共情和溝通，因為它已經成為了陪伴消費者的虛擬夥伴的角色，所以市面上我們看到的IP都在往立體的形象去設計。
比如下面這些大家熟悉的IP
都通過立體的形態
讓本身變得更加鮮明
而變立體的三隻松鼠
也是不斷的再塑造自己的IP形象
因為它的成長完全融合了目前市面上打造的三種方式「形象化」、「情感化」、「場景化」。
●形象化
三隻松鼠從品牌建立之初就是用三隻松鼠作為品牌視覺的核心，開始給他們賦予一定的故事邏輯和價值觀，讓大家提到松鼠立馬等同於三隻松鼠。
這其實就是三隻松鼠在不斷的強化自己虛擬IP的力量，就等同於優酸乳的虛擬偶像。
隨著IP形象的成熟，已經有了新的業務線-IP孵化和授權，這個時候的三隻松鼠就不單單只是一個賣零食的品牌，更是像Hello kitty一樣，具備形象代言人的氣質。
現在官網上已經有三隻松鼠IP授權的業務渠道了
●情感化
這個其實不難理解，就是當我們沉澱了一定優勢的品牌形象之後，這個時候就需要賦予IP一定的價值觀，這些價值觀是建立品牌和各年齡層階段的消費者之間的黏性和共鳴。
三隻松鼠對顧客的稱呼是「主人」，所賦予的使命就是「讓天下主人爽起來」想像一下，大家去逛三隻松鼠的實體店的時候，就彷佛走進了寵物店的感覺，是不很治癒。
●場景化
場景化就是當IP實現了情感、故事、人物等鮮明屬性之後，就會通過某種形式建立出自己的IP王國，這種做法就好比縮小版的迪士尼，只是換了種表現形式將品牌IP落到場景當中，讓受眾和品牌真正實現全方位的連接。
而現在我們在官網上看到
三隻松鼠目前也開始建立自己的松鼠小鎮
(大家可以期待下，松鼠版的迪士尼吧）
這次換了更加立體的LOGO
估計也是為了和松鼠王國這個場景化IP塑造
來實現真正的視覺統一吧！
反觀現在的良品鋪子
除了將品牌視覺更加年輕化之外
找吳亦凡代言的同時
也塑造了高端零食的品牌印象
同樣的和各大IP上進行跨界賦能
也玩的很嗨~
良品鋪子X逆水寒
還打造了良品小食仙
這個是主要針對兒童的零食品牌
所以LOGO用手寫字體去呈現
且搭配了卡通形象作為品牌視覺的表達
這是要跟三隻松鼠打PK的意思？
這次三隻松鼠的LOGO升級，整體變得更3D立體化，在視覺上也更加醒目、有衝擊力，顏色也選取了今年流行的草綠色，使得整個畫面亮眼起來。為此，還給這三隻松鼠添加了更多的場景塑造，讓人物更「有血有肉」。
在現時眾多品牌走簡潔視覺風，三隻松鼠卻反其道而行，往IP的風向走到極致，看來是要打造出像許多知名的超級IP一般。使得人物形象更具有情感聯繫，賦予不可代替的價值，從而真正與消費者形成黏性，達到IP代言爆品的效應。
來源丨 平面設計圈