米奇天貓超級品牌日:一場超級IP與消費者深度情感溝通的探索

12月26日， 在2020年即將到來之際，天貓超級品牌日在阿里巴巴西溪園區舉辦「相信美好屬於你」米奇天貓超級品牌日啟動會。有著樂觀、美好、積極精神的 「米奇」空降阿里巴巴園區， 為阿里巴巴所有的小夥伴們開啟美好2020，引得眾多阿里員工紛紛駐足合影圍觀。啟動會現場，天貓品牌營銷中心總監竣一與迪士尼中國市場和電商部總監陳靜怡正式官宣了12月27日「米奇天貓超級品牌日」的開啟，一次專屬於全球米奇粉的線上狂歡拉開帷幕。

天貓品牌營銷中心總監竣一與迪士尼中國市場和電商部總監陳靜怡

　　「米奇」空降阿里巴巴園區

26日中午12點，「相信美好屬於你」米奇天貓超級品牌日啟動會在阿里巴巴杭州西溪園區落地。象徵著美好、樂觀、積極的米奇一出現，瞬間點燃了80、90後阿里人的滿滿童心。無數阿里同學們情不自禁地拍照圍觀、合影互動。小姐姐們紛紛湊上前切換成了夢幻自拍模式，整日嚴肅臉的程式設計師小哥哥也和米奇歡樂地玩起了小遊戲，共同度過了一個童話般夢幻的冬日午後。

通過這場刷爆阿里人朋友圈的啟動會，也同時開啟了12月27日迪士尼米奇天貓超級品牌日。通過這個充滿意義感和儀式感的日子，為品牌消費者們打造專屬的情感連接通道與線上狂歡，同時為品牌爆發聲量、並轉化為線上的銷量。

這次的迪士尼米奇天貓超級品牌日可謂聲勢浩大。天貓攜手迪士尼將首次齊聚35家品牌商在內的800多款米奇聯名產品，品牌包括UR、伊利、美寶蓮、歐樂B等大牌產品。海量公仔和產品令人大飽眼福，一次性滿足億萬「米奇粉」的心。天貓超級品牌日還首次與迪士尼合作，推出跨界合作的米奇主題禮盒，全球限量2020個，禮盒包含聯名日曆、便攜包、聯名書籤、特別版公仔等;此外，雙方還在在上海陝西南路地鐵站開啟線下AR體驗，普通用戶路過陝西南路地鐵站，掃描二維碼，就能開啟與米奇的AR互動體驗。

　　一場超級IP與消費者深度情感溝通的探索

伴隨著消費的不斷變化和升級，不同於追求實用主義消費的年代，如今強情感和文化內涵的商品也越來越受到大眾的喜愛。

IP於品牌而言是用戶心智和超級精神所在，米奇最能觸動當代年輕人的情緒和情感。天貓超級品牌日給消費帶來的是超級驚喜，超級限定、超級的一天，給到消費者即是除了商品之外的情感滿足。

此次米奇天貓超級品牌日，即是在嘗試消費者新的溝通價值。在12月27日，只需登錄手機淘寶app，搜索「美好屬於你」，便可以抽獎跟米奇對話;向米奇許下2020年美好願望，還能抽取迪士尼米奇天貓超級品牌日超級限定禮盒。

據了解，這不僅是天貓超級品牌日與迪士尼的首次合作，也是未來天貓超級品牌日後續IP長線合作模式的一次全新探索。未來，天貓超級品牌日將與更多超級IP合作，為大家帶來驚喜與歡樂。

　　關於超級品牌日：

天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，善於整合全網生態力量，打造屬於品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺。

五年來，已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數位化營銷能力，形成和消費者的深度連結，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。