認養一頭牛山東智造基地投產,打造數智化乳企第一品牌

10月8日，備受行業矚目的山東認養一頭牛智造基地項目正式落成。

以「只為一杯好牛奶」為使命，認養一頭牛是一家集牧場管理、乳製品加工、品牌運營為一體的新消費品黑馬品牌，而此次智能工廠的投產，進一步完善了其「種、產、銷、遊」為一體的自有產業鏈，是其向「數智化乳企第一品牌」邁進的裡程碑式事件。在現代化智能工廠的加持下，認養一頭牛有望邁入全新的高速發展時期。

智能工廠投產，打造完整產業鏈

據悉，山東認養一頭牛項目於2019年5月起開工建設，並在10月8日宣布投產，主要是常溫滅菌乳、飲品及常溫酸奶等乳品加工，共設計建造了7條全自動生產線，日處理能力達到500噸。投產慶典當日，項目開放參觀，其智能化的一面也首次得以示人。

從原奶入廠到檢驗罐裝、成品包裝等，認養一頭牛均採用全球頂尖的儀器設備和技術工藝：原奶化驗室和中心化驗室檢驗項目超過100項；罐裝環節實現全程無菌，包裝區域的一臺機械手可以同時代替20名工人……這些數位化技術的運用，將為認養一頭牛的乳製品質量保駕護航。

行業分析指出，山東一期項目的落成投產，標誌著認養一頭牛進一步完善了全國性「自有牧場+優質奶源+WCM生產+利樂包裝」的完整產業鏈戰略布局，打造種、產、銷、遊於一體的乳企發展新模式。

二期項目已動工，持續加強牧場建設

實際上，此次山東項目中，除了宣布投產的一期外，認養一頭牛也布局了二期、三期項目，並將著力於牧場端建設。

具體方面，二期項目計劃建設一處14000頭標準化奶牛養殖基地，將引進荷斯坦奶牛和英國皇家娟姍奶牛，開啟高端牛奶新紀元；三期項目則計劃建設萬畝苜蓿與玉米種植區。這是認養一頭牛完善差異化、源頭直供、投入且專注於「養好牛」，加強產業鏈建設的重點舉措。

同時，不斷發力牧場端建設，優化核心競爭力，也正是認養一頭牛「奶牛養的好，牛奶才會好」理念的集中體現。

▲認養一頭牛創始人徐曉波

公開資料顯示，早在品牌成立前夕，創始人徐曉波就引進了6000頭澳洲進口荷斯坦奶牛，並斥資4.6億建立了首座現代化牧場，隨後又配套種植了數萬畝的苜蓿種植基地，並實現自有牧場的奶牛繁育工作。

截至目前，認養一頭牛已經建設並投產7座現代化牧場、6萬頭澳洲荷斯坦奶牛，分別分布於河北、黑龍江等地。從生產、加工到包裝、物流，既採用了國際領先的瑞典設備、技術和工藝，又利用數位化信息技術，實現了全鏈數位化生產。高效運營的同時，更切實為產品提供了良好的品質保障。

打造數智化乳業第一品牌

從持續推進全產業鏈布局、創新升級的品牌戰略，到日益飆升的銷量實績，認養一頭牛爆發式用戶增長的秘訣是一套嶄新的增量模型：供應端把控品質和效率，用戶端打造參與式消費體驗，雙端齊下之餘深耕渠道，實現產品力+品牌力+渠道力的高度結合。

為了讓認養模式有效落地，認養一頭牛特地打造了透明化牧場。用戶不僅能 24 小時看到牧場的直播，還可以帶上家人來到牧場進行認養奶牛、親子遊等活動，甚至可以通過數位化、智能化的技術手段，真正享受看得見的飼養、看得見的生產、看得見的配送等產品和服務。

與用戶做朋友，能得到最直接而真實的反饋。每年認養一頭牛牧場會接待來自各大平臺的用戶近萬人，讓用戶從源頭開始，親身見證到一杯好牛奶的誕生，透明化牧場的直接觸達觀感和內心的消費體驗，能最大限度地讓其產生滿足與認同感。

與此同時，認養一頭牛還打通了CRM系統，實現了用戶與品牌的完整連結。不僅在用戶獲取和日常活動運營上與時俱進，品牌還相繼推出：雲養牛小遊戲、AR小遊戲、會員周期購服務系統等，充分運用智能化信息工具，讓品牌更加靠近用戶。

一系列的數智化營銷組合拳，與品牌基因一脈相承，在其逆勢增長的背後，是品牌數智化的強大支撐。

認養一頭牛方面表示，山東數智化項目投產後，將繼續秉承「做一杯讓老百姓喝得起的放心奶」的品牌初心，恪守客戶第一、誠信擔當、合作共贏、幸福進取的企業核心價值觀，著力構建數位化工廠，打造透明供應鏈，確保產品質量可追溯，肩負只為一杯好牛奶的企業使命，朝著數智化乳業第一品牌勇往直前。