在南美洲秘魯，有一種動物叫豚鼠。這種小動物肥肉少，瘦肉多，被製成烤肉特別好吃，加上它們繁殖能力又很強，所以就被當地印第安人馴養，當作食物了。
後來，豚鼠被帶到歐洲，作為肉類商品對外出售，卻賣不出去了。為什麼呢？
因為豚鼠的肉雖然很好吃，但做法很複雜，必須得按照秘魯的做法來做，先用香料醃製，再用火烤，這和歐洲人的飲食習慣有著很大不同，所以無法受到歐洲人的青睞。
但是，豚鼠的繁殖能力又特別強，一年能產下30多隻小豚鼠，如果賣不出去全積壓在手上，那這生意真的是虧大了。豚鼠商人非常焦慮。
後來，他們發現豚鼠的個頭小，看上去圓滾滾，摸上去毛茸茸的，非常可愛，加上性格又很溫馴，於是他們就有了新點子——把豚鼠作為寵物推銷出去。
他們把豚鼠打扮得乾乾淨淨，放在精緻的籠子裡，帶到集市上專門向那些女士去推銷。說起來也奇怪，女士們一看到這個小豚鼠哼哼唧唧地叫，拿在手上毛茸茸，就都很喜歡，於是小豚鼠們被一搶而空。就連當時的英國女王伊莉莎白一世一世，也被它所吸引，專門養了一隻豚鼠。
在豚鼠風靡歐洲後，商人還將它們帶到了印度、日本等地。最有意思的是，豚鼠到了日本被換了個新名字——荷蘭豬，還被商家宣傳成是荷蘭當地豬的新品種。後來，它還走進了日本動漫大師宮崎駿的動畫片裡，最著名的《天空之城》裡的龍貓原型就是豚鼠，很快隨著動畫片的大熱，豚鼠又在日本流行開去，成為了人類名副其實的寵物。
說起豚鼠的商品經歷，算是一波三折又離奇有趣，從一種餐桌上的食物，成功轉型變成人類的寵物，被大家養在家裡，給大夥帶來快樂，而最早發掘出其中商機的商人實在是太厲害了。
馮侖在他的新作《扛住就是本事》裡指出：「秘魯馬丘比丘的豚鼠生意聽起來挺離奇，其實和普通行業一樣，都是在商業發展過程中不斷滿足人們的需求。」
所謂的商機，其實都是人類客觀存在的需求，可以被發掘，也可以被養成，還可以被啟發、創造出來的。
馮侖專門提醒創業者們，一定要學會認真關注人類的需求，特別要注意這類需求是怎麼被發現和創造出來的。
雖然現在都流行這句話：「只要站在風口，豬都能飛起來」，但是不是所有人都有那麼好的運氣，正好找到風口，或者即便找到了風口，你會發現站在那裡的人似乎太多了。
所以，與其去滿世界找尋所謂的「風口」，不如踏踏實實的研究人類的需求，才有可能化被動為主動，從到處找風口變成自己去創造一個新風口。
秘魯的豚鼠生意不正是如此嗎？從新的角度去思考，發現女性對寵物的需求，從而創造出新的商機，發掘出一門新的生意。
說起馮侖，他堪稱是中國地產界的傳奇人物。他最早打破鐵飯碗，隻身南下淘金，在商界經歷了種種坎坷波折後，於1991年創立了萬通集團。時隔兩年，又組建了萬通地產，後來逐漸發展成為中國知名的高端物業和服務的領導品牌。
他不僅喜歡高談闊論，還會經常發表文章，傳達自己的思想，一直有著「地產思想家」。直到現在，江湖上依然流傳著關於他的傳奇故事。
《扛住就是本事》是馮侖在即將跨入耳順之年所推出的最新力作。
本書不僅囊括了馮侖先生60餘年的人生經歷和30多年的商海沉浮，更有他自己親身總結出的商海經驗和邏輯方法，並將這些經驗和方法簡化成45個實戰錦囊，專門獻給剛邁入社會的年輕人，以及一直在商界打拼的創業者們。
這45個實戰錦囊從為人處世之道、商業的底層邏輯，一直說到創業成敗啟示、個人的終身學習等，通過不斷的啟發，促進你不斷地思考，從而幫你在面對無法預知的未來時，能夠比同齡人站得高、看得清、走得穩，從而行得更遠。
如果你不幸處在困境中，並且一時也找不到任何的解決方法，那麼更要看看這本書。馮侖再三強調，面對困境，不能單憑一腔熱情，三分鐘的熱度，而是要有遇事扛事，堅持到底的決心，這樣才有可能突破困境，找到真正的成功之道。此外，在書裡面，還有馮氏45個如何成功「扛住」的錦囊秘籍，包括一系列的邏輯理論和方法，全部通過馮侖親身實踐檢驗的。
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無事不惹事，有事不怕事，扛住就是本事。
咬牙扛住，才能讓我們穿過風雨，看到彩虹，走過泥濘，邁向絢麗多彩的人生之路。