線上「真快樂」 娛樂化體驗帶節奏

2021-01-16 手機鳳凰網

1月12日，全新娛樂化社交化購物APP「真快樂」搶先版上線。「真快樂」APP一經亮相，就給市場、行業、消費者等多維度群體帶來巨大影響。

1月13日，資本市場反響熱烈，國美零售(00493.HK)漲幅擴大——國美零售收於1.07港元，上漲11.46%，股價創3個月新高，市值超過230億港元。這不禁引發整個零售行業的關注，也讓知乎、微博、朋友圈等社交媒體的用戶迅速圍觀，展開討論。

業內專家表示，「真快樂」APP定位為娛樂化、社交化的購物APP，這是國美娛樂化轉型和創新的大動作！

「搶-拼-ZAO」+視頻導購 快樂一觸即發

據了解，「真快樂」APP具有真品質、超低價和全品類等多個特點。作為一個娛樂化、社交化的零售平臺，「真快樂」APP不僅讓消費者購物的過程充滿美好快樂的體驗，還有超多有趣、實惠的互動玩法增強用戶購物的樂趣，既讓消費者買得快樂、也讓商家賣得快樂。

1月15日，「真快樂」APP將開啟「搶-拼-ZAO」活動，酒水、美妝、日用、零食、消殺、個護、乳飲、母嬰、水果、生鮮，十大品類真選好物大集結，以打破行業底價的超低價讓利消費者。作為「真快樂」APP的一大亮點，「搶-拼-ZAO」在內容和形式上區別其他電商平臺的玩法，以更為直接鮮明的真選好物和優品服務回饋消費者，並加快突顯「真快樂」APP的娛樂化基因。

此外，「真快樂」APP還會提供一項特別的體驗服務——視頻導購，打開「真快樂」APP，點擊右上角的「視頻導購」後，你就可連結到專門的視頻導購員，通過線上視頻與客服導購進行溝通選購，專業導購員會給你講解產品功能，並針對消費者提出的問題做解答，真正讓你做到足不出戶也能體驗到店的服務。

雙平臺互為助力 娛樂化現在進行時

作為貫通線上線下雙平臺的載體，「真快樂」APP也在過去的一年釋放了巨大優勢，不僅帶領用戶一起「ZAO」動，也加速國美「家·生活」戰略的落地。去年8月，國美「家·生活」戰略進入第二階段，「真快樂」線上線下雙平臺聯動升級，成為了國美以線上平臺為主，線上線下雙平臺發展的重要一步，同時也是國美全面發動娛樂化的關鍵一筆。

事實上，國美娛樂化一直處於進行時狀態，在此之前，平臺的娛樂化屬性就已強勢凸顯。例如，此前國美註冊了「樂呵盒」、「哎呦喂」、「真樂購」、「眾賣秀」等一大批公司，名字都頗為歡樂逗趣，不少業內人士大膽猜想國美會在娛樂化、社交化方面開展大動作，果然，「真快樂」APP搶先版上線了。

而在社交化、娛樂化營銷方面，國美也早有諸多表現。例如，在剛剛過去的國美34周年慶，國美真選入圍微博年終大話題#趨勢大賞#，吸引一大波年輕群體的討論關注；12月25日，國美34周年#快樂發動心願舞挑戰賽#在抖音正式上線，以魔性的音樂與舞步在抖音迅速引爆全民關注，來自全國各地的舞蹈達人紛紛跟著節拍舞出快樂，呈現了一場別開生面的大PARTY；除了抖音平臺，國美也在APP上推出快樂達人秀賽事計劃。這一系列以「快樂」為主題的趣味活動，都體現了國美邁向娛樂化賽道的決心。

2020年，國美也先後與央視網、浙江衛視、人民日報等頂級IP聯合舉辦「為美好奔跑」「人民的美好生活」等超級直播，所到之處都縈繞著歡樂的氛圍。除此之外，國美還與央視新聞推出了「買遍中國」全國巡迴帶貨直播，以央視主持+地方特色商品為亮點，不斷刷新銷售紀錄，在為用戶提供真選低價好物的同時，賦予了直播商品文化意義，提升了直播的趣味性和價值，讓快樂基因得以在全國傳遞。

可以說，國美的娛樂化路線一直在穩步推進中，而「真快樂」APP搶先版的上線，更是拉快了國美娛樂零售進程的進度條。2020年，藉助雙平臺優勢，國美娛樂化營銷為「真快樂」APP的娛樂化發展打下了良好的市場基礎；2021年，憑藉「真快樂」APP的強勢發力，國美娛樂化零售道路也將會加速向前！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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    「搶—拼—ZAO」玩法只在「真快樂」APP　　「真快樂」APP定位為一個娛樂化社交化的新的零售平臺，提供有趣、實惠的線上購物方式，旨在讓用戶的購物過程充滿美好快樂的體驗。
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