上周末，SFC上海影城線上發布了一款海報。不過，海報的主角不是電影，而是「海派國潮，儂切過伐」。從「熊小白」到「大白兔」再到上海梨膏露……觀眾可以通過海報上的二維碼進入直播間，一邊享受電影文化，一邊還能買到這些「清涼一夏」的上海老味道。
圖說：「海派國潮，儂切過伐」海報 官方圖
今年春節後，上影集團推出一項全新線上帶貨模式，通過各種主題銷售模式，既讓影院發展腳步不停，又讓觀眾感覺距離電影不遠。同時，更讓國貨精品打破了爆米花加可樂的壟斷……
無心插柳
「上影寶」是上影集團去年8月推出的官方淘寶店面，起初也是為了配合線下門店一些電影衍生品的營銷。疫情的暴發，讓影院不得不按下暫停鍵。但春節之後，「上影寶」開始發揮積極的作用。除了「上影寶」之外，上影集團還把這樣的帶貨模式帶進了抖音直播間，此前，上影集團的抖音號一直在做電影文化的推廣，帶貨模式也是第一次嘗試。上影集團相關負責人張臻表示：「起初，也是為了帶動一些門店的庫存，沒有想到效果特別好。」
圖說：「上影寶」把帶貨模式帶進了直播間 官方圖
因為直播帶貨的效果不錯，所以現在「生意」越做越有主題，就像「海派國潮」海報裡提到的那些上海品牌，這只是第一季，接下來還會推出第二季。「『熊小白』去年就和《攀登者》合作過，所以今年的合作也是一拍即合，包括城隍廟的一些老字號品牌，也都是之前我們積累下來的資源。」張臻說。
據統計，從春節開始直播帶貨以來，目前銷量最好當屬一份炒麵，據說當時在線觀看大廚做這道炒麵過程的觀眾非常多，下單量火爆。上影集團也在考慮，不久之後影院重啟，會為觀眾送上「上影」牌的炒麵，甚至還會配上炸雞塊和炸雞翅，讓影院也能搞點夜點心。上周，直播間裡「熊小白」「大白兔」一露面，火爆程度絲毫不亞於炒麵。
通過這種模式，上影集團不僅把「上海品牌」推向全國，在接下來，他們還將聯合全國其他城市61家門店，推出當地特產的主題活動，比如青島的啤酒、昆明的鮮花……同時考慮把各地特產也帶來上海。
圖說：上影集團還在考慮把各地特產也帶來上海 官方圖
他山之石
畢竟是基於電影文化帶的貨，所以除了食品之外，這幾個月直播間裡還可以看到很多電影的衍生品，比如盲盒。觀眾在觀看直播之餘，通過抖音平臺，可以看到電影文化的推廣，比如將老片子做成大串燒，3分鐘看一部電影，一口氣看完《復聯》……不只為觀眾帶貨，更帶著觀眾在影院暫停之際走近電影。
「影院暫停已經一百多天了，我們經常會關注影院的消息。線上推出這樣的模式，我也進去看了一下直播和店鋪，找到了很多小時候的味道，也想讓孩子感受一下。」「80後」的陳小姐說，「不過說實話，雖說現在店鋪裡有一些國貨產品，但還不夠豐富，希望以後隨著影院的啟動，這些電影衍生產品和中國電影一樣，越來越多。」
圖說：「上影寶」店鋪裡的國貨周邊產品 網絡截圖
走進「上影寶」店鋪，在高達、精靈寶可夢、米老鼠、憤怒的小鳥等一堆國外IP衍生品中，《長城》的馬克杯、《唐人街探案3》周邊的中華街牌坊等一些國貨產品，更多是給人一種「存在感」，銷量遠不及「大白兔」那些吃的。這也從一個側面看到，中國的商業大片要想像國外的「爆米花經濟」一樣壯大周邊，必須要找準發展角度，如今的線上銷售模式，倒是給了中國電影人一點啟示，未來不妨和國貨走得近一點，再近一點。（新民晚報記者 吳翔）
馬上評丨影院的突圍
曾經，城市空間裡，似乎是路歸路，橋歸橋的——吃飯，去飯店；買書，去書店；觀影，去影院……有分工，有邊界，生活每日運轉，按部就班。
如今，卻早已不是舊時模樣。你可以去商場看一場擊劍比賽，可以到咖啡館玩一次COSPLAY，還可以在直播間裡買到火箭，等等。這世界變化快。腦洞大開的背後，是各行各業的「突圍」。離開自己的舒適地帶，去探索更多外延的可能。
往後走進電影院，不僅僅是飽眼福這般簡單了。吃喝玩樂，皆有可能。破圈，從攜手老字號開始。一種情懷，一份回憶，「大白兔」所對應的，是唇齒和心間的甜蜜。越來越豐富的吃食，越來越走心的互動，所希望達成的，是影院與影迷之間越來越緊密的連接，越來越膠著的黏性。
上影的「抱負」，高又遠。讓上海味道走向全國，攬全國特產落地上海。在每一個看似理所應當的成功背後，都有著潛心求變的嘗試。各個領域，核心關鍵仍是紮實的內容，但開放的姿態或將成為翅膀，助力飛翔。（華心怡）