本網9月24日訊 當今時代,孤獨施虐,寵物成了現代人的情感寄託。吸貓擼狗是快樂的源泉,貓狗雙全被稱為人生贏家。
這背後衍生出一個千億的市場,引來資本市場的高度關注。如寵物的糧食供應商中寵股份(002891.SZ),年內上漲幅度高達50.73%。
千億寵物市場掘金
根據Frost & Sullivan預測,中國寵物數量從2014年的1.896億隻增長到2019年的3.021億隻,預計2024年將進一步增加到4.455億隻,2019年至2024年的年複合增長率約為8.1%,展現出寵物市場巨大的發展空間。對應的,寵物行業市場已經於2019年突破200億美元的規模,並在未來五年將以高達17.0%的年複合增長率高速增長。
北京時間9月8日晚間,國內排名第一的寵物垂直電商平臺-波奇寵物,正式向美國證券交易所委員會遞交f-1招股說明書,計劃「BQ」為股票代碼在紐約證券交易所掛牌上市,預計募資1億美金。
波奇寵物受到了全球範圍內知名投資機構青睞,高盛、招銀國際更是在波奇寵物上市前就進行了投資,其中高盛更是連續參與了波奇寵物A、B、C三輪融資。此次波奇寵物能夠成功掛牌上市,將成為「國內寵物行業赴美ipo第一股」。
波奇寵物成立於2008年,起步於社區文化,為寵物主和寵物愛好者分享養寵物的經驗和日常提供一個垂直的社交平臺。隨著網際網路浪潮的興起,波奇寵物腳踏巨浪迎來了一場發展機遇。波奇率先建立了自己的在線銷售平臺波奇商城,銷售規模在國內垂直寵物平臺位列龍頭。
根據招股書顯示,波奇寵物2020財年GMV為15.6億,營收7.7億元,其中商品銷售收入佔比99.6%。波奇寵物流量獲取方式主要來源於線上社區平臺,截至2020年6月,波奇社區籤約KOL帳號約860個,4月至6月的用戶平均月交互次數高達3.34億次。通過波奇籤約kol,轉化私域流量及泛社區來低成本獲取用戶,不斷積累與豐富社交功能,波奇寵物平臺的巨大價值將被展現。
波奇寵物成立12年以來,除了寵物社區,同時為國內飼養寵物用戶提供了專業知識分享交流平臺。解決養寵難題和社交需求,擁有2300萬註冊用戶,月活為350萬。
萌寵自帶流量因子,用戶討論更易創造商業價值。有不少投資者認為,波奇更像是寵物行業的PetSmart+Chewy+ Bilibili。
線上到線下,想像空間在哪裡?
除了繼續發展強大的線上業務,波奇寵物開始深耕線下業務,公開信息顯示,波奇寵物在2019年完成對國內最大的寵物店加盟連鎖品牌和專業人才培訓機構派多格的數千萬美元投資。
根據派多格官網顯示,目前已有近5000家加盟門店,7大培訓校區,涵蓋美容、訓犬、護理等專業。截止到2017年12月,派多格寵物技術培訓學校累積培訓學員達數萬名。波奇上市後,不排除對派多格整體併購計劃,倘若計劃完成,波奇的SaaS系統將連接各加盟店,將自身的供應鏈優勢進一步釋放給加盟店,實現線上線下互動。此舉動似乎更清晰的看見了新興網際網路的創新與變革。
美國寵物市場為全世界最成熟的市場,整個市場年銷售規模700億美元,和美國相比,中國則處於發展初期,有很大的發展空間。「波奇寵物雖然還談不上行業巨無霸,但已經是一個行業的獨角獸。從美國角度看波奇寵物,它還小但充滿機會。從中國寵物發展視角看波奇寵物,它已經是行業內最大的生態平臺,對行業的整合作用值得期待。
2020財年(2019年4月-2020年3月)波奇寵物營收為7.7億人民幣,息稅前虧損為1.13億元人民幣,虧損率為14.7%,相比2019財年(26.1%)大幅收窄。2021財年一季度(2020年4月-2020年6月)營收為2.4億人民幣,較上年同期增長約26.19%;息稅前虧損為3541萬元人民幣,虧損率收窄到14.9%,去年同期為18.6%。反映波奇寵物正處於戰略投入期,而虧損率持續收窄驗證了波奇寵物生態戰略的商業模式是成立的。
對於寵物賽道中的企業,投資者似乎更注重寵物產業鏈上企業的長期增長價值,多餘短期的盈利能力。比如,美國最大的寵物零售電商Chewy處於虧損狀態,但自2019年6月上市以來股價維持整體上行的態勢,年內增長迅猛,股價漲幅更是高達113.48。
與此同時,招股書披露,未來波奇寵物將進一步提高自有品牌的毛利率,並逐步對產品結構進行戰略性調整,減少某些高履單費用的產品的線上銷售,調整至線下銷售,以提高淨利潤率,並提供高性價比的自有品牌產品,以提高品牌知名度和培養客戶忠誠度。
有段子稱,養個小孩,最多逛寶寶樹三年,一旦開始養寵物,波奇網論壇可能要泡十幾年。波奇寵物打造的寵物服務生態圈為未來進行商業模式探索打下夯實基礎,也給投資者留下廣闊的想像空間。