巨量引擎打造搜索營銷產品矩陣,激發內容生態營銷增長新潛力

2021-01-21 騰訊網

伴隨移動搜索成為當下重要的觸網場景，人們越來越依賴搜索查詢更多有用或有趣的信息，從「有問題找搜索」到「有內容的地方就有搜索」，「邊看邊搜」習慣養成的同時，用戶搜索行為也正向著內容平臺加速遷移。

巨量引擎擁有豐富的內容生態，基於抖音、今日頭條等產品，為廣告主打造了整合多類型投放、多創新玩法、強內容聯動等優勢的搜索營銷產品矩陣，不僅為用戶帶來了整合巨量引擎全內容生態的搜索體驗、滿足用戶獲取信息的需求，也更有效地幫助品牌實現全場景佔位與營銷提效，激發出移動搜索這一嶄新流量藍海的增長潛能。

內容生態激發用戶搜索

釋放流量藍海新引力

搜索的本質是獲取信息的工具，對深度沉浸於移動網際網路場景的用戶群體來說，巨量引擎所提供的豐富內容生態，讓他們逐漸習慣並依賴於在抖音、頭條等平臺搜索關於生活竅門、美妝造型、知識學習、影音娛樂等各垂直興趣領域的信息內容，解決生活中遇到的各種實際問題。

強搜索習慣形成，推動著巨量引擎搜索規模和份額持續攀升。巨量引擎統計數據顯示，近一年，巨量引擎（今日頭條和抖音兩端）搜索量級整體增長近2倍，用戶人均月搜索頻次也持續上升，尤其在短視頻領域，用戶搜索需求更加強烈，據今年9月份抖音創作者大會公布的數據表明，抖音用戶每天搜索次數已超過3億。

此外，得益於短視頻作為傳播媒介獨有的信息承載量大、效果直觀且易調動注意力等多重優勢，巨量引擎藉助「圖文+視頻」的搜索廣告組合，使得營銷信息傳遞效率更高，效果也更好。巨量引擎數據表明，針對傳統單一圖文搜索廣告，使用巨量引擎「圖文+視頻」搜索廣告觸達，CVR能相比提升2.5倍，這意味著巨量引擎上目前遠未觸頂的搜索流量，對品牌而言既能引爆規模效應，同時也有機會為廣告主帶來強效轉化。

多元化搜索產品助力品效共振

打通品牌全場景佔位

基於自身強大的流量價值與發展潛力，巨量引擎為廣告主打造了包括品牌專區、超級品專、搜索彩蛋、明星品專、直播品專、搜索競價等多元化搜索營銷產品，通過全場景品牌佔位，促成流量到效果的高效轉化。

【品牌陣地】

品牌專區+搜索彩蛋，抓住第一觸點關注

針對用戶搜索後的品牌展示，品牌專區與超級品專都相當於在搜索結果頁為品牌提供了專屬呈現空間以及多元跳轉入口。其中頭條超級品專整合了常規品專、如意卡片、品牌官網、百科、頭條號等眾多版塊，方便用戶一站獲取更加詳細的品牌信息，也給予了品牌獨佔的觸達場景。

今日頭條品牌專區

抖音品牌專區

超級品專

在創新搜索展示方面，巨量引擎還支持設置多種樣式的「搜索彩蛋」，搜索關鍵詞即會跳出品牌產品動態浮層或廣告視頻，霸屏吸睛，強效激發用戶興趣。

搜索彩蛋

【爆品內容】

明星品專+直播品專，打造強效引流入口

作為強內容種草平臺，抖音則為品牌提供了明星品專、直播品專等多款強內容聯動的搜索廣告產品。當用戶在抖音搜索明星或綜藝關鍵詞時，就會觸發明星品專，獨家展示合作品牌橫版視頻並引導用戶關註明星或綜藝IP抖音號，有效沉澱興趣用戶。

針對時下火熱的直播推廣訴求，抖音推出直播品專全新功能，覆蓋直播前預約、直播中導流兩種場景。在直播品專-【直播前預約】產品中，廣告主可以利用預約按鈕、預告信息等組件，引導搜索用戶提前預約直播；在直播品專-【直播中導流】產品中，廣告主可以設置直播間人數、紅包及直播簡介等組件實時展現直播動態與利益點，調動搜索用戶觀看興趣。用戶只需點擊直播品專入口，即可一鍵前往直播間，極大縮短引流路徑。

明星品專

直播品專-直播前預約

直播品專-直播中導流

【長效轉化】

優化模型+多元競價，促成深度轉化提效

巨量引擎搜索廣告依靠成熟的優化模型，不但支持包括頁面訪問、表單提交、在線諮詢等線索轉化，以及下載、安裝、註冊、付費等應用轉化在內的多類深度轉化達成，同時還提供30多種類型廣告競價樣式，讓用戶體驗與廣告效果兼得。

搜索已成為當今移動網際網路內容生態內的重要組成部分，既串聯起用戶、內容與品牌三者之間的關係，也成為打通多平臺整合營銷價值的必要環節。長期深耕內容領域的巨量引擎，以生態內巨大的搜索流量需求為發力點，通過形式新穎、效果優質的搜索廣告產品，幫助客戶更好的實現強效觸達與深度轉化，讓搜索一邊為用戶解鎖更多彩的內容世界，一邊為品牌發掘更寬廣的增量空間。

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