從化學博士到國際知名造型師,看這些男性美妝達人如何玩轉淘寶內容...

摘要：在淘寶建立的這個內容生態王國中，有這樣一群看似獨特的內容創作者——男性美妝達人。性別從來無法隔閡對美的追求，越來越多的男性美妝達人，以獨特審美視角受到喜愛。

淘寶的野心，從不止步於做賣貨的電商平臺。自2016開啟內容化徵程後，截止目前，淘寶站內創作者總人數已達到160萬，2017年全財年創作者收益達30億元。

在淘寶建立的這個內容生態王國中，有這樣一群看似獨特的內容創作者——男性美妝達人。

從學院派出身的國際一線造型師李銘澤，到極具風格的毒舌博主benny董子初；從最近因抨擊LaMer虛假宣傳而受到熱議的大嘴博士，到被美妝事業耽誤的段子手李奇潭。性別從來無法隔閡對美的追求，越來越多的男性美妝達人，以獨特審美視角受到喜愛。

結緣：一場堵車和一隻粉底液

從中戲藝術管理專業畢業後，李銘澤順理成章做了藝人經紀，帶著當時火極了的「超級女聲」，往返各大城市趕通告。他看著藝人們做造型，深埋心底的藝術夢又出來蹦躂；況且疲於奔命的日子多了，身體勞累不說，靈魂似乎也沒有地方歇腳。

北京很堵，逼迫人通過思考擺脫無聊。那天堵車兩小時，李銘澤忽然想清楚了要改行，放棄作為經紀人的資源優勢，周圍朋友都說他瘋了。他先在國內基礎班學習三個月，隨即飛去米蘭的Fashion uptodate進修時尚化妝及髮型設計。

李銘澤，淘寶搜索@李銘澤是小李哥

米蘭時尚之都用一場一場秀來培養造型師。李銘澤參與了範思哲、Dsquared2等世界一線品牌時裝發布會的化妝及髮型工作，成為米蘭最年輕的一線華人造型師。

不過他從沒想過留在國外，「我長了中國胃，老家在貴州，無辣不歡」。兩年米蘭學習之旅結束，李銘澤在2008年初回國發展，過硬的專業能力與親和的態度，讓他成為圈內知名藝人及時尚雜誌爭相合作採訪的對象。

測試產品酸鹼度的李銘澤「小李哥」

人稱美妝界毒舌貴婦的benny董子初」（又名本尼）則把他入坑美妝的起源稱之為「罪惡源泉」。初中時，一支粉底液被朋友當做生日禮物送給本尼，一絲好奇注入興趣，變得一發而不可收拾起來。十年前的美妝行業和傳播環境可不比現在，學習途徑有限，本尼只能自個兒琢磨。

benny董子初，淘寶搜索@benny董子初

2016年，本尼辭掉工作，拍攝上傳了人生第一條美妝視頻。視頻裡，他雖略顯青澀，但犀利毒辣的風格收穫了不少粉絲，迄今已在全網擁有200多萬粉絲。

非議：男性美妝博主逃不掉的坎

本尼在微淘上的認證是知名美妝博主、美妝界毒舌貴婦，2018年3月入駐淘寶後，迅速積累了十萬粉絲。在各渠道，他單條視頻播放量達上百萬。公眾號長生祠的頭條平均閱讀數在兩萬左右。

數據耀眼，卻不等於普遍認同。本尼時常遭受非議，「你到知乎豆瓣上隨意查，都是我的故事。」他笑了笑，似乎不善傾訴，寥寥數句對答，帶著孩子式的直接。

benny董子初微淘短視頻推薦個人品牌CROXX

朋友眼中的本尼，是個可以炮轟外界一切事物，唯獨把所有好留給他們的人；有的粉絲把本尼稱作「笨尼」，覺得他表面毒舌，內心溫柔，還有些笨笨的，會認真看完他的分享，偶爾種草。

大嘴博士也常被diss，即便身頂化學博士的光環。大嘴博士本名郝宇，香港大學有機化學博士，畢業後先在復旦大學化學系擔任講師，一年後加入歐萊雅中國研發中心，擔任研發工程師。

大嘴博士郝宇，淘寶搜索@大嘴博士

誰也沒想到，2017年，四十歲的大嘴博士從歐萊雅離職，開始做美妝科普達人，「我想要人生道路上有些新的挑戰，做些不一樣的事。」

在歐萊雅工作期間，大嘴博士和他的團隊通過一場科學調研發現，50%的中國女性都存在著皮膚問題。然而市場上不科學的護膚理念、虛假的護膚品宣傳，都讓女性的肌膚惡化。

美妝護膚行業的存在，本是為了帶給女性美，如今不僅沒有創造美，反而變成傷害人的存在。大嘴博士想要成為能夠科普專業知識的人，向中國女性傳達科學的美妝護膚理念。

起初，罵聲一片，一些不同於普遍認知的知識讓人們覺得他在胡說八道、博眼球，甚至攻擊他「又老又醜還在當美妝達人」。

在美妝行業，如果做不到對於負面評論舉重若輕，日子會很難過。這些稱得上是惡毒的評論令大嘴博士沮喪，但他仍耐心做解釋，堅持產出內容。很快，不少用戶開始對科學派美妝「路轉粉」。

大嘴博士深扒潔面儀

曝光LaMer虛假宣傳後，大嘴博士再次成為漩渦中心，被指「想火」。他解釋說，在歐萊雅工作時，是在為品牌工作，做這事不合適；而今成為獨立科普人，服務的是粉絲，有必要告訴粉絲們該品牌陰陽官網刻意歧視。他也毫不避諱回應指責：「只有我火了，才會有更多的人關注我，我才能把科學知識和理念普及給更多人。」

內容創作者：臺前一分鐘背後十年功

沒有一個創作者不希望自己的作品聞名於世影響他人，但每一條看上去光鮮亮麗的內容，背後的艱辛都不足為人所道。美妝達人們上傳的每一條短視頻，都要經過長時間拍攝製作，可能一句話就要錄上二三十遍，直到效果恰到好處。要視頻變得有梗，則更困難。

拍攝背後，大量試用更是達人的必備功課。2011年，李奇潭試用一款國產精華，使臉部長了幾百顆痘痘，基本毀容。他的心情跌到谷底，在北京出租屋休息了一年，不怎麼出門。

在這一年中，李奇潭窩在家裡寫博客，研究護膚品安全性，專業能力提升很大，同時對美妝形成自己的理解。第二年，在博客內容基礎上開的美妝課火爆非常，月收入一下子翻了十幾倍。

被美妝事業耽誤的「段子手」李奇潭

但沒有八年前一天化妝40人的積累，這些成績可能都無從談起。李奇潭至今記憶猶，2010年8月17號，還在讀書的他和老師一起到了北京，接化妝的活兒，邊工作邊提升，直到寒假結束。年底的年會化妝業務爆棚，最多的一天化了40多個人，晚上回家後感覺身體都不是自己的。

寒假回來後，培訓老師對他說：「你現在的技術已經可以出去接800塊錢的妝了。」李奇潭一個人跑到廁所哭了一下午。

如今在淘寶上做內容，李銘澤不一味推薦高端產品，也從平價產品中進行篩選。「一分錢一分貨，平價產品可能達不到高端產品同等效果，但還是能夠找到各個價位中相對優質的產品做推薦。」

至於在淘寶上做內容的優勢，本尼認為，淘內達人數量還未到達高密度，優質內容更容易為人所見。而且粉絲們看完推薦，一心動就直奔寶貝頁面，省去來回對比。對此，他向來有信心，在淘榜單第37期短視頻美妝達人榜上，本尼排名第六。

粉絲與達人之間，是一種陪伴

粉絲與達人之間的關係，是一種陪伴。陪伴代表著互相花費了時間，存下記憶，即使哪天有一方離開，也有曾經能夠回憶。

李奇潭記性特好，開微博之初一起走來的粉絲，只要不改名字不換頭像，他都記得。粉絲們陪伴他從「犀利毒蛇小鋼炮」，成長為更具包容心的人。

通過社交平臺和美妝課程，李奇潭結識不少優秀女性，帶著各色靈魂，但同樣有趣。

曾有位女生，生育好幾胎都不順利，給李奇潭發過滿是妊娠紋的肚皮照片。後來李奇潭健身，她也跟著一起堅持，身體恢復極好。女生感謝李奇潭，殊不知李奇潭更是感動得一塌糊塗，現在兩人是非常好的朋友。這麼多年，李奇潭帶給別人一些東西的同時，也收穫很多。

工作中的李奇潭，淘寶搜索@李奇潭本人

未來：在淘寶用心經營個人品牌

在米蘭學造型時，李銘澤沒有想到國內媒體行業的變化迅猛如斯。主持美妝節目、與一線時尚雜誌合作，曾是傳統媒體人的李銘澤，經歷過自媒體衝擊，深感在業內保持一定影響力得玩命嘗試新東西。對此，他痛並快樂著，為取得的成績，為成績下的壓力。

本尼則常思索未來的不確定性，他的焦慮也很坦然，害怕有一天會過氣。解決方式是用心經營個人品牌，打造口碑產品，那麼他熱愛的美妝事業就能一直延續下去。

同李銘澤一樣，李奇潭對於此刻的狀態是滿意的。剛來北京的時，他沒想過會有現在的生活，最大的夢想是擺脫公共運輸。李奇潭沒有大夢想，但有一個個小目標，他當下思考的，在於之後產出什麼內容，讓自己和粉絲共同成長。

李銘澤與李奇潭老師籤約了同一家公司——時尚星（北京）文化傳媒有限公司，業內知名的紅人經紀公司。去年，時尚星與淘寶達成合作，預計今年年底共將有30多位達人入駐，包括80%的千咖級達人和20%等待孵化的萌新，領域從短視頻擴展到圖文推薦。

時尚星營運長孫瀟在這個行業浸淫多年，自門戶類網站興起紅人經濟時即踏入此行。她表示，淘寶內容正符合用戶逐漸養成的新消費習慣——購物前看推薦分享，且有固定信賴者。

達人們講述著各自的故事，無一例外都敬業暖心。看似簡單的分享背後，是可能「爛臉」的試用、海量吸收美妝知識與無數次重複的拍攝。如今達人們更是淘寶內容生態成員，以優質內容為消費者提供所需信息。如果有緣，或許還能成就一段「陪伴」。