數據被鬥魚全面碾壓,「直播第一股」虎牙如何自處?

　　隨著今年虎牙、映客等直播平臺相繼被媒體報導籌劃IPO並成功上市，直播行業似乎迎來了集體開花結果的時刻。

　　然而，上岸的就是成功的嗎?從數據來看，顯然並非如此。

　　鬥魚市場數據表現搶眼

　　極光大數據最新報告顯示，在遊戲app滲透率上，鬥魚以3.98%遙遙領先，是第三名的2倍以上，穩坐遊戲直播平臺第一的位置。

　　此外，在活躍用戶層面，鬥魚在第二季度仍舊牢牢佔據第一，即便是虎牙啟動了上市動作也未能反超鬥魚，近三個月裡，鬥魚的月活人數曾一度高出虎牙近700萬。

　　直播平臺的一切競爭，說到底還是觀眾和人氣的競爭。從鬥魚近期的賽事直播內部數據，也可以看出其在觀眾基數上的強大和領先優勢。

　　在LOL洲際賽中，鬥魚直播間獲得了1.8億人次的觀看，總觀看人數達4100萬，其中洲際賽視頻播放量高達747萬，位居行業第一。期間，共有119萬觀眾通過鬥魚平臺發送彈幕為LPL戰隊加油助威，累計彈幕量高達317萬，比第二名直播間的254萬高出62萬，遙遙領先。

　　不僅是此次洲際賽，在此之前的LPL春季賽決賽、MSI季中賽決賽上，鬥魚直播間彈幕人數和彈幕量均遙遙領先全網。在MSI季中賽決賽上，鬥魚更是貢獻了1.26億中國觀眾中的40%以上，人氣數據可以說是冠絕全網。

　　營收表現同樣不俗

　　在營收能力上，鬥魚也一直處於直播行業的領跑地位。由專注於移動應用數據分析公司Sensor Tower發布的Q1季度中國區吸金量及下載量TOP10的領先App及手遊數據顯示，在整個非手遊類收入榜中，鬥魚是唯一上榜的遊戲直播類APP。

　　以遊戲直播起家的鬥魚，賽事直播水平已經得到了非常大的認可，因此，在鬥魚黃金大獎賽第四季上，除了高達1.02億的總觀看量和56萬水友貢獻的累計超過230萬的彈幕，鬥魚也收穫了分期樂、DXRACER等冠名商和贊助商。據悉，通過這場黃金大獎賽，鬥魚斬獲了高達數百萬的營收。

　　鬥魚線下的營收能力也不容小覷，五月份舉行的鬥魚直播節，也吸引了不少頂尖廠商的加盟，從快消類的怡寶、肯德基，再到人們耳熟能詳的英特爾、騰訊、京東等品牌，合作夥伴覆蓋了從硬體、遊戲、生活到娛樂的全品類範圍，可以說鬥魚的線下影響力和商業潛力，受到了市場的青睞。

　　早在去年，鬥魚就已在國內直播平臺掙扎於虧損的泥潭中率先宣布實現盈利。並在2017年底先後被德勤以70776%的增長率列入高成長中國區50強、亞太區500強的首冠。此後更是以唯一一家直播平臺的身份接連入選國內外多個獨角獸榜單，如《2017中國獨角獸企業發展報告》、《中國獨角獸企業價值榜》和《中國瞪羚企業價值榜》，在國內直播行業一枝獨秀。

　　在7月27日，中國網際網路協會、工業和信息化部信息中心聯合發布的2018中國網際網路企業100強榜單中，鬥魚也躋身榜單，排名第52。

　　從市場、人氣和營收各個維度來看，鬥魚都已經實現了對全網其他直播平臺的碾壓，並在不斷地實現對自我的超越。

　　為什麼領先的始終是鬥魚?

　　和鬥魚相比，作為「直播第一股」的虎牙，不管從數據還是發展方面，並沒有因為上市而得到什麼起色。

　　其實這並不難理解，以遊戲直播起家的鬥魚，聚集了Dota、《魔獸爭霸》等80%的世界頂尖專業技術型主播，所以沉澱了大量的忠實用戶，而從YY脫離出來的虎牙，始終逃離不開「秀場」的標籤，即使在遊戲方面，虎牙用戶也更喜歡像「吃雞」和《王者榮耀》這種偏娛樂的遊戲主播，因此也就有很多媒體指出，虎牙的造血功能和用戶粘性遠不如鬥魚。

　　以此次絕地求生PGI全球邀請賽的賽事直播數據來說，虎牙選擇直播第一視角是一個好的嘗試，但是它更多的是為某個特定戰隊人氣服務，戰績和打法更好的OMG，數據就並不樂觀，即使第一視角成為了一個強行的概念，也無法強行扭轉整體的直播效果。

　　同時，虎牙的彈幕沒有CD，有很多都是只會發「666」的機器人，也讓部分用戶吐槽缺乏氛圍體驗，發彈幕人數這種比較接近真實值的數據，也處於落後的狀態。

　　如果虎牙單純只是依靠這批以娛樂化為主的主播和用戶，那麼就會因其本身內容缺少遊戲競技的專業深度，導致人員流動快，無法擁有平臺的原生流量。

　　虎牙此前的上市招股書中自己也提到過，重大風險包括未來不再能夠持續吸引和留住最有才華的主播人群。這也是為什麼虎牙在觀看人氣上卻遠遠落後於鬥魚的關鍵原因。

　　反觀鬥魚，亮眼數據的背後，是鬥魚堅持「遊戲+」戰略的結果。一方面基於深度運營遊戲直播的思路，立足用戶需求不斷豐富產品、優化戰略;另一方面打通產業上下遊，一手招募培養新星主播，一手又吸引電競業態的各種類型頭部玩家入駐，為直播行業的良性生態起到積極帶動作用。

　　另外，鬥魚對產業鏈生態也進行了強勢布局。據統計，截止2017年底，鬥魚已成立各類業務子公司超過15家，參股了涵蓋電競俱樂部、競技行業粉絲互動平臺、出海直播平臺、基金文創等「直播+」產業鏈上下遊公司，平臺擁有200多個欄目，佔據整體直播市場七成份額。

　　從種種布局來看，鬥魚是目前無可置疑的全網第一遊戲直播平臺，這樣強大的鬥魚，最近也即將赴美上市，相信對於面向海外的擴徵之戰，鬥魚會更有勝算，給我們帶來更多的驚喜。