風波中的特斯拉:攪動中國車市的「鯰魚」還是「鱷魚」?

2021-01-07 中財網
風波中的特斯拉:攪動中國車市的「鯰魚」還是「鱷魚」?

時間:2021年01月05日 16:10:47&nbsp中財網

  思考半個小時後,陳慎濤還是登錄官網退掉了預訂的蔚來ES6。

  新年第一天,特斯拉官宣國產特斯拉Model Y兩個車型的定價,長續航版Model Y售價 33.99 萬元,高性能版Model Y 售價36.99 萬元。與之前的預售價相比分別下調了14.81萬元和16.51萬元。

  「這個售價確實出乎我意料。」陳慎濤向中新社國是直通車表示,在預定蔚來ES6之前也了解過Model Y,但預售價超出預算太多,最終選了蔚來。但現在Model Y正式定價與蔚來ES6相差不大,「無論是品牌還是其他方面,Model Y對我來說更具性價比」。

  陳慎濤的想法不是個例。有媒體報導,1日當天,蔚來因大量退單導致官網系統「崩潰」。但蔚來後來回應稱:「官網系統遭遇大規模退單的消息不實,已經對相關平臺發起投訴。」

  蔚來的SUV車型EC6和ES6,售價分別為36.8萬元起和35.8萬元起,是Model Y直接競品。

  鯰魚還是鱷魚?

  對於國內乘用車市場,國產特斯拉Model Y降價的消息,就像把一條鱷魚扔進池塘。

  特斯拉此前一直被認為是池塘裡的「鯰魚」。很多業內人士希望特斯拉能為中國乘用車市場帶來「鯰魚效應」,通過刺激一些企業積極參與市場競爭,激發中國車企的活力和創新力,進而實現在

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汽車領域的彎道超車。

  現在看來,特斯拉是「鯰魚」還是「鱷魚」,不得而知。

  受Model Y定價衝擊的還有小鵬汽車、理想汽車、威馬汽車等造車新勢力。

  蔚來汽車遭遇大量退單的消息是否屬實不明晰。但屬實的是,1日中午,由於訪問量激增,特斯拉中國官網的訂單頁面「崩了」。據上海特斯拉門店表示,元旦期間店裡諮詢的客人直線暴漲。截至3日,訂單就已過萬,試駕也排到了兩三個月後。

  有消息稱,在降價消息公布後的10小時內,Model Y訂單數量就飆升至逾10萬輛。不過針對這一數字,業內人士表示,大幅降價的確會讓Model Y預訂量大增,但是10小時10萬訂單肯定是被誇大了。

  隨著Model Y國產,特斯拉將進一步爭奪國內中高端

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汽車市場。全國乘用車市場信息聯席會數據顯示,2020年前11個月,僅國產Model 3銷量就達到11.4萬輛,遠超同級別競爭對手。

  針對特斯拉Model Y的衝擊,蔚來汽車和小鵬汽車均做出了回應。

  蔚來汽車董事長、創始人兼CEO李斌表示,有的車企是按成本來定價,因此價格會越來越低。但是,蔚來從一開始就考慮了未來的很多因素,我們不會讓先買蔚來的車主吃虧。

  小鵬汽車CEO何小鵬則稱,特斯拉降價是一種營銷手段而已,而且是一把雙刃劍。

  但無論如何,對於國內車企來說,特斯拉的戰書已經下到家門口。「針尖對麥芒」的競爭已無可避免。有人認為,大量國內中小電動汽車製造商將失去生存空間。

  中國汽車技術研究中心有限公司副總經理吳志新對此持樂觀態度。他向中新社國是直通車表示,特斯拉現在確實對中國汽車製造商造成很大壓力,但中國汽車要「走出去」,不可避免的要與國際企業競爭。

  「換個角度看,特斯拉其實也在逼迫中國電動汽車在技術上不斷迭代升級,中國車企業要敢於和一些高端品牌去競爭,有些企業可能會失敗,但最後會留下的是具有國際競爭力的企業,這部分企業就是中國、世界的頭部車企。」吳志新說。

  劍指傳統車企

  但特斯拉的目標並沒有局限在爭奪

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汽車領域的市場份額。受特斯拉Model Y大幅降價衝擊的還有奔馳、寶馬、奧迪等傳統豪車品牌的部分車型。

  在全國乘用車市場信息聯席會秘書長崔東樹看來,與對蔚來、理想等造車新勢力產生的影響相比,國產特斯拉Model Y對傳統燃油汽車市場的衝擊可能更嚴重。

  「造車新勢力的產品相對於特斯拉來說,有更鮮明的標籤。尤其蔚來等高端品牌用自身良好的服務品質得到消費者認可,其圈層群體的忠誠度極高,這塊的影響應該不是很大。」崔東樹認為,特斯拉Model Y與奧迪Q5、奔馳GLC、寶馬X3的競爭關係會有明顯的變化,Model Y的價格相對具有一定的優勢,會吸引更多的豪華車消費群體。

  從這一角度,國內造車新勢力似乎與特斯拉又成為同一條戰壕的戰友。多家造車新勢力也表示,特斯拉對於國內智能電動汽車的普及起到推動作用。希望特斯拉國產Model Y一起把電動車的蛋糕做得更大,從燃油車市場虎口奪食。

  威馬汽車創始人、董事長兼CEO沈暉表示,「因為有了特斯拉,中國消費者對電動車有了更深的認識,這也幫助我們這些新興的電動車企業更快地成長起來」。

  在傳統印象中,

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車相對於傳統車成本相對較高,尤其是

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車電池等成本難以下降,而且

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車的產量規模沒有做大之前,其綜合成本相對較高。

  如今,特斯拉國產Model Y一定程度上改變了這種看法。崔樹東認為,考慮到SUV在中國市場非常受歡迎,Model Y在中國可能會賣得比Model 3更好,特斯拉今年在華的銷量有望達到30萬輛。尤其是在特大城市,由於牌照

資源優勢

,Model Y應該會有更好的表現。

  「割韭菜」

  進入中國市場以來,特斯拉降價頻率令市場矚目,並被用戶蓋以「割韭菜」的標籤。頻繁降價不斷刺激著特斯拉潛在用戶的購車欲望,但也傷了很多老用戶的心。

  以特斯拉國產Model 3為例,2020年1月,特斯拉國產Model 3正式交付,新車補貼後售價為29.905萬元。此後,特斯拉先後在當年4月、5月、6月和10月先後四次下調Model 3售價。目前,Model 3標準續航後驅升級版補貼後售價為24.99萬元。

  在過去兩年時間,特斯拉的價格波動確實影響了很多消費者。特斯拉「割韭菜」的標籤也被貼得結結實實。

  一個流傳甚廣的報導稱,特斯拉公司全球副總裁、大中華區負責人朱曉彤對「割韭菜」的標籤頗為介意。他在內部禁止員工說「韭菜」一詞,如果被發現就會處以10元一次的罰款,上不封頂;同時,他還禁止大本營上海超級工廠出現含有韭菜的食物,比如韭菜包子、韭菜餃子。

  為此,特斯拉全球副總裁陶琳曾經認真回應:我們食堂有韭菜餡餃子。她還在微博表示,「認真幹活兒,結果說話 」。

  Model Y會步Model 3頻繁降價後塵嗎?多數業內人士認為:會。

  「特斯拉Model Y的定價,不但不低,反而是高於我的預期。」蔚來汽車創始人、董事長兼CEO李斌則放言,如果按照特斯拉以成本定價的原則,產能跟上後,價格還會下降,未來Model Y將降至30萬以內,而特斯拉的起步版本降到10多萬都有可能。

  質量疑雲

  當特斯拉在以降價換銷量的同時,事故也屢見報端。

  近年來,特斯拉發生「加速門」「失控門」「拒付門」「質量門」「缺陷門」等事件。據了解,僅2020年,特斯拉在國內發生的疑似車輛失控事件近10起。尤其是特斯拉引以為傲的「自動駕駛技術」更是頻繁發生惡性事故:

  公開資料顯示,2020年6月24日,深圳劉姓車主駕駛特斯拉Model 3開啟自動駕駛功能,但特斯拉未能識別前方渣土車,直接撞了上去;

  同月,江西南昌一輛特斯拉Model 3,在駕駛過程中突然自動提速到127km/h,無法控制車速,並且剎車失靈,導致最後發生碰撞而起火;

  7月29日,北京市花鄉橋,一輛特斯拉Model S撞上同向行駛的道路養護貨車,致使特斯拉車輛報廢,對方車輛4人受傷,其中一人胸椎嚴重骨折;

  8月9日,上海一輛特斯拉Model 3毫無徵兆地衝進了一座加油站內,撞壞防撞杆等設施及站內3輛機動車;

  8月12日,浙江溫州一輛行駛中的特斯拉Model 3無故加速,衝過停車場收費站,撞壞了十幾輛車才最終停止下來,車主也因此身受重傷被送進了醫院ICU;

  ……

  據公開報導,特斯拉失控事故,在國外也頻繁發生。然而特斯拉在處理此類問題時,一直堅稱車輛沒有問題,是車主操控不當所致。其面對問題時,躲閃、逃避責任的態度令消費者極為不滿。

  除了質量問題,特斯拉還被指涉虛假宣傳。針對上述問題,中新社國是直通車向特斯拉官方尋求置評,截至記者發稿,尚未收到特斯拉方面回復。

  或許,特斯拉正陷入一場信任危機……

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