短視頻內容+直播——視頻內容電商新風口

2021-01-11 傳媒大咖

2016年起，短視頻和網絡直播迅速發展，成為網際網路新風口，用戶規模持續增長。以抖音、快手為代表的短視頻/直播平臺成為新的流量高地，紛紛探索流量變現渠道增加收入。

隨著移動網際網路人口紅利期的結束，傳統電商亟需新的流量入口，同時內容平臺也需要拓寬變現渠道。隨著電商和內容領域巨頭的入局、視頻內容+電商的深度融合、 用戶對視頻內容電商接受度的不斷提升，市場也迎來紅利期。預計2020年中國視頻內容電商市場有望達到1.3萬億元的交易規模，視頻內容電商通過重構人貨場場景要素，將單純的「購物環境」轉變成了「社交+ 購物環境」；並通過搭配多元化場景，給消費者帶來沉浸化、內容化、視聽化的購物體驗，提升供需鏈轉換效率 。

短視頻以其短小輕快、理解成本低等特徵，完美迎合了流動時代下移動網際網路的受眾需求。短視頻時代消費者的場景更碎片化，依靠「娛樂性」、「社交性」激發和創造了很多消費動機，並且讓消費決策更加感性化，讓商品不再是唯一的理性決策因素。短視頻的動態化使得貨品的展示超越商品詳情擁有更多可能，賦予營銷更多空間及挑戰。相比圖文、短視頻的商家或創作者可利用的信息維度更多、展示方式跟更豐富、商品買點更直觀可見。

短視頻內容與電商的結合，正在迅速成長成為新的營銷賽道！相較於去年同期，2020年短視頻內容電商的參與度、短視頻生產數量、消費者平均觀看時長等方面，均取得了顯著增長，短視頻內容將成為直播商家實現與消費者深層聯結的重要營銷法寶。豐富、高質量的內容和多樣化的短視頻內容電商模式，不僅使得用戶對視頻內容電商的接受程度高，也有利於平臺擴大用戶規模、沉澱忠誠用戶。

與此同時，「短視頻內容+直播」模式的多維架構、合理組織、有效呈現，以及節奏把控等多方面技巧上的拓展及提升，都亟待行業的實踐探索和專業的學術指引。中國短視頻與直播聯盟是在中國傳媒大學指導下，由中國網絡視頻研究中心牽頭，聯合多家行業頭部平臺、機構共同發起的第三方行業組織。自2017年聯盟成立以來，一直致力於聯結學界與行業上下遊企業、事業單位和社會團體 ，聯盟將依託行業領域內最優秀的國內外研究者，深入調研「短視頻內容+直播」的產業趨勢，力求成為學界與業界溝通的橋梁，引領行業發展方向，促進行業資源共享、協同創新、合作共贏。

2019年聯盟創辦了國內唯一的短視頻與直播行業學術類獎項「中國短視頻與直播聯盟獎」，期望「以獎項記錄行業，以學術引領發展」。第二屆「聯盟獎」在精心的籌備下，即將拉開帷幕。

含金量超高的各個獎項及榜單

經過重重篩選

即將揭開神秘面紗

哪些作品能獲得評委們的青睞？

本屆聯盟獎又給大家準備了那些驚喜呢？

靜待揭曉！

疫情原因

不能親臨現場的夥伴們

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    根據Trustdata數據最近發布的5月移動網際網路全行業月活數據顯示，隨著疫情後復工，長視頻平臺月活出現明顯下滑，短視頻平臺則保持增長態勢，雙方差距進一步拉大。其中，抖音月活4.64億，環比增長0.63%；快手2.62億，環比增長1.12%。上述數據中，並沒有明確區分有多少是直播貢獻的，有多少是短視頻貢獻的，但基本可以確定的是，受風口帶動，直播帶來了大部分流量。
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    熱點追蹤 電商直播短視頻 「80後」「90後」續寫非遺故事本報記者 胡春萌電商、直播、短視頻……網際網路+的營銷宣傳模式，讓眾多古老的非遺項目在當下重新煥發了生機，也吸引了年輕人的注意力，大量「80後」「90後」人群，逐漸成為非遺傳承的主力軍。
  • 騰訊新聞舉辦短視頻沙龍,探討短視頻時代內容創作的「變」與「不變」
    原標題：騰訊新聞舉辦短視頻沙龍，探討短視頻時代內容創作的「變」與「不變」 短視頻在歷經了風口、快速增長後，逐漸進入到一個更加精細化、專業化的時期。內容的載體在變，產品在變，用戶的審美在變，短視頻的創作有哪些變與不變成為今天內容創作者尤為關注的話題。
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    在用戶增長瓶頸下，萌寵能否成為短視頻、直播的新增長點？《每日經濟新聞》記者深入萌寵產業鏈上下遊，為大眾揭露它們真實的變現能力、探尋幾大平臺對萌寵流量池的打造計劃，並對話知名投資機構，分析這條賽道面臨的機遇與挑戰。
  • 微博錯失短視頻風口 CEO王高飛有責任嗎?
    非常奇怪的是，在不缺資金、流量的情況下，新浪微博CEO王高飛沒有選擇自己做如此重要的短視頻板塊，而是完全依賴外部公司。這樣做的弊端很明顯。早在2013年7月，新浪微博就開始嘗試增加短視頻內容。新浪入股一下科技，一下科技旗下短視頻新品「秒拍」在新浪微博的內置應用中上線。秒拍推出之初，地位可以稱得上「微博之子」，產品剛剛上線就成為了新浪微博的內置應用。當時有媒體甚至稱：這是一款新浪「舉全浪之力」推介的新產品。依靠微博流量扶持，秒拍和後來的小咖秀成為短視頻領域名副其實的王者。秒拍盛行之時，快手還只是一個GIF製作工具，抖音還沒誕生。
  • AR是短視頻的下一個風口嗎?我們體驗了數十個AR短視頻應用
    短視頻比圖文更為豐富生動、比直播和長視頻門檻低效率高，無疑是各大巨頭需要爭搶的流量入口。2016年是短視頻的元年，2017年我們更是看到了各大短視頻平臺激烈爭奪創作者和內容。2018年初始，直播答題成為直播和短視頻平臺的風口。不少人認為在這樣毫無技術含量的方向撒幣有一些沒有」未來感「，而另一值得注意的方向則更有技術性——AR與短視頻的結合。
  • 拼多多上車直播,貓拼狗內容電商「開拼」
    兩件事看似無關，但仔細推敲可知由於獲客和營銷成本在不斷增長，拼多多急需直播帶貨這一賣貨利器來助其一臂之力，它反映的也是整個中國網際網路市場在人口紅利消失，流量見頂的大環境下，很多領域都陷入用戶增長變慢和獲客成本增加的困境，於是增加用戶時長成了各大平臺比拼的新陣地，電商平臺亦不能免，電商平臺做內容就因此而生，而直播帶貨作為內容電商中的關鍵戰役，拼多多不敢不能也不會缺席
  • 短視頻MCN瘋長背後,亟需尋找下一個新秩序
    阿里影業旗下的泛娛樂內容營銷MCN公司淘秀光影,以「短視頻+直播」兩大板塊為核心,目前已是國內最大的影視MCN；騰訊也早已投資青藤文化、大鵝文化等機構。 不難看出，短視頻MCN似乎已成為各路資本追逐的對象。這個行業究竟是風口還是泡沫？我們或許可以通過目前這一領域內的市場格局來窺得行業未來的一些發展走勢。
  • 「藉助短視頻直播,今天品牌、個人的成名只需15秒」
    豐富的人與有溫度的內容、沉浸式場景交織在一起，快手認為，這形成了一種全新的磁場。近日，在快手2020磁力大會上，快手高級副總裁馬宏彬表示，在過去兩年間，磁力引擎在商業化收入與客戶數兩個維度均獲得了高速增長。他同時宣布，快手將打造更適合短視頻直播賽道的新引擎，激活「品銷合一」新通路，助力品牌實現新增長、新突破。
  • 短視頻、直播助推寵物產業 快手寵物電商月成交140萬單
    作為寵物短視頻、直播的重要平臺，快手寵物負責人趙文謙在大會現場講述了當前寵物內容生態的特點，及變現玩法，並對外正式發布《2020快手寵物生態報告》，全面介紹當前快手的內容布局和平臺優勢。寵物，是自短視頻、直播興起後才開始蓬勃發展的內容題材。在過去，無論養寵、愛寵的用戶還是品牌經銷商，大多只能通過線下活動，或論壇等有限的線上渠道才能彼此觸達。