來源：華夏時報
華夏時報（chinatimes.net.cn）記者馮櫻子 實習記者 魯哲之 北京報導
8月5日，社區生鮮平臺誼品生鮮宣布獲得25億元C輪融資，由老股東騰訊和今日資本領投，鐘鼎資本跟投。本輪融資將主要用於線下及線上業務的加速擴張、全產業鏈整合、科技研發的持續投入以及全國物流倉配的布局。
過去兩年，誼品生鮮分別獲得了兩輪融資：在2018年8月23日獲得今日資本的A輪融資，2019年3月29日又獲得了由騰訊領投，今日資本、龍珠資本、鐘鼎創投的20億元的B輪融資。
誼品生鮮近年連獲融資，門店擴張迅猛
誼品生鮮成立於2013年，主要提供蔬菜水果、肉禽水產、日用百貨等商品。誼品生鮮在2018年8月獲得今日資本的2.4億元A輪融資，2019年3月又獲得了由騰訊領投的20億元的B輪融資。加上本輪融資，誼品生鮮在最近兩年內累計獲得47.4億元融資。估值方面，B輪融資完成後，誼品生鮮的估值已達200億元。目前其最新估值尚未透露。
誼品生鮮在2018年約有門店400多家，截至目前有近900家，覆蓋國內17個城市並且已經下沉到地級市縣，是行業發展最快的品牌之一。而在盈利方面，誼品表示，能做到在迅速迅猛發展同時，保證極致性價比，並持續盈利。其依靠的是多年來積累的強大的供應鏈能力和以門店為核心的合伙人模式。
為了滿足不同地域不同消費者的購物差異化的需求，誼品生鮮在每個城市都自建了生鮮倉儲配送中心，為了保證供應鏈的穩定，誼品生鮮還自建了物流團隊來保證產品的高品質。誼品生鮮的採購渠道主要是產地直採，跟當地的一些產區和農戶合作，採購優質低價的生鮮產品。
誼品生鮮的運營模式可以簡單概括為:社區門店+送貨上門+渠道合伙人+門店合伙人，誼品生鮮從傳統零售的視角出發，通過整合渠道資源，並且利用合伙人制度來達成利益共同體。
今日資本創始人徐新表示，作為誼品生鮮的第一個投資人, 我們見證了江總帶領誼品團隊，一路捨命狂奔，三年裡在17個城市開拓近900家門店，打造中臺, 線上線下共同發力，跑出每年收入三倍增長的網際網路速度。從2017年11月第一次投資誼品生鮮，今日資本不斷加倉，三年內跟投四次，正是看中生鮮是個6萬億的市場，電商滲透率不到5%，生鮮是電商的最後堡壘，得生鮮者得天下。
2018年布局新零售模式，「誼品到家」催化發展速度
早在2018年，誼品生鮮便看中了社區團購新零售模式，開通了社區團購小程序「誼品到家」。隨後利用了自身的實體店優勢，進行團長開拓和招募，短時間內就聚集了一批忠實店長作為團長，參與社區團購運營。還通過團長裂變團長，與社區便利店，菜鳥驛站，彩票店等合作，將其轉化為自提點。
雖然在2018年已經有社區團購和到店自提的商業形態，但消費者的接受度不如現在這麼高，更重要的是，當時的小程序、私域流量等技術層面的應用遠遠沒有現在這麼成熟，誼品生鮮這一招可謂非常大膽。
誼品到家雖然名為到家，但其實上是到店自提，支持今日下單次日提貨。與呆蘿蔔不同的是，誼品到家因為有誼品生鮮的供應鏈作為依託，可在網上預售2000支左右的單品，與誼品生鮮門店的商品保持同步
誼品到家早期是利用生鮮貨源優勢，低價打造了多款爆品，通過「爆品+水果」的模式進行引流。先經過一段時間的運作，培養用戶的消費習慣，積累了一批社區團購平臺粉絲，隨後開始在商城中增加生鮮凍品品類，通過這些拓展產品成功提高客單價。
近期，誼品到家月銷量額突破2億，創下了歷史新記錄。並在眾多競爭對手中突出重圍，緊緊跟在社區團購五強：興盛優選、十薈團、同程生活精選、食享會、美家買菜之後。
從初期的布局到現在的脫穎而出，誼品到家的成果顯然是眾望所歸。
社區生鮮市場體量龐大，資本或加速其行業整合
這次投資誼品生鮮，是領投方騰訊近半個月以來第二次對該賽道出手。從去年底開始，社區生鮮領域爆發了一小波融資潮。去年12月25日，社區團購平臺「食享會」宣布完成B+輪融資；同年12月26日，「樸樸超市」宣布已於2019年10月獲得1億美元的B2輪融資；今年7月22日，「興盛優選」完成C+輪8億美元融資，KKR領投，騰訊、紅杉中國、天一資本等跟投，而騰訊也在完成該筆投資案後，再次對「誼品生鮮」的C輪進行領投，前後時間未超過半月。
究其原因，生鮮的有效供給不足讓網際網路企業看到了新的商機。除了已經被大眾熟知的盒馬生鮮、每日優鮮和京東7FRESH外，還有了美團買菜、叮咚買菜以及未來生活等不少新的物種。這些電商依託線上下單和線下配送的O2O模式對消費者提供生鮮到家服務。不過，雖然數據顯示生鮮電商保持著每年50%的增長率。
有業內人士表示，未來五年，在社區生鮮行業中國會出現百億級企業，它們具備深度整合供應鏈的能力。長期看，中國會誕生千億和萬億級別的生鮮連鎖企業。屆時，行業從種植/養殖到銷售的全過程將徹底被改變，食品安全真正可控，人們的生活方式也將有深刻的變化。
騰訊投資表示，隨著線上線下的進一步融合，社區生鮮將爆發出更大的潛力。誼品生鮮作為離消費者更近的社區生鮮業態，在不斷夯實供應鏈與運營的基礎上，滿足了消費者「多快好省」的需求，在進入的城市展現出強大的競爭力，成為了主流生鮮消費者的主流購買渠道。
有權威機構預計，國內生鮮市場增量規模可達4萬億，資本開始紛紛朝著社區生鮮快步聚集，此次騰訊半月內連續加注社區生鮮，無疑會吸引更多的資本目光，這個賽道今後的發展，值得持續關注。
責任編輯：孟俊蓮 主編：冉學東