認養一頭牛攜手誼品生鮮:加速新品布局,迎戰雙十二

2021-01-08 手機鳳凰網

近幾年,各大奶企紛紛入局「A2奶」賽道,前有A2品牌以「A2β-酪蛋白」成分為核心擴充品類,後有美贊臣、雀巢等嬰幼兒奶粉品牌,以及蒙牛、君樂寶等老牌乳企迅速加入。

11月26日,新消費品黑馬品牌認養一頭牛正式入局,推出「A2β-酪蛋白純牛奶」新品,成為「A2奶」賽道的新入局者。隨即,認養一頭牛又攜手誼品生鮮深度布局渠道,以合肥為中心輻射到周邊區域,甚至要把「A2β-酪蛋白純牛奶」覆蓋至全國。

社區生鮮平臺誼品生鮮,自2019年11月投入擴張以來,其到家業務在兩個月內快速拓展近6000個自提點。截至今年10月,誼品自提點已進駐合肥、南京、上海、杭州、武漢、黃岡、長沙等41座城市,月GMV超2億。

此次,認養一頭牛攜手誼品生鮮上架「A2β-酪蛋白純牛奶」,深度布局區域渠道,一方面是為迎戰即將來臨的雙十二大促,另一方面是為雙方戰略合作增添一筆亮眼成績。行業信息透露,雙方自認養一頭牛發布會籤訂戰略合作以來,短短10個月已達成2500萬銷售額,而即將來臨的雙十二他們又會帶來怎樣的驚喜?

據了解,認養一頭牛和誼品生鮮為此早已布下「天羅地網」。線下,認養一頭牛以合肥誼品為核心打樣區,逐步覆蓋周邊城市。還於「A2β-酪蛋白純牛奶」新品上市當天,還邀請了當地百萬級達人「走在路上的曼曼」實地進行探店,同步製作探店視頻,綜合評測A2新品。

線上則匯聚公域與私域流量,全面為A2新品造勢。公域繼續聚力合肥地區,全面布局區域知名美食公眾號,進行口碑推廣;私域以誼品顧客社群、公眾號及小程序等渠道打響第一炮,通過極具粘性的社區營銷方式,實行區域突破。

雙方合作,無論是業務維度,還是品牌維度都是一次雙贏。而從品牌層面看,誼品生鮮「好生活不貴」與認養一頭牛品牌使命「只為一杯好牛奶」可謂完美契合。兩者聯合充分利用了社區優勢更好地服務消費者,讓客戶在家門口的社區生鮮超市就能買到一杯不貴的放心奶,大大提高社區購物的便捷性及居民生活的便利性。

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