認養一頭牛「認養」模式正式落地 重點布局沉浸式購物

【億邦動力訊】5月26日消息，乳品企業「認養一頭牛」今日正式宣布，向消費者推出「認養」模式。

認養一頭牛品牌誕生於2016年底，目前擁有7座現代化牧場，6萬頭荷斯坦「五好級」奶牛。奶牛單產從2017年的11.5噸，增長到2019年的13噸以上。2018年，認養一頭牛正式入駐天貓，當前用戶已經超過了2000萬，其中包含500萬資深會員，銷售收入過15億。

據認養一頭牛聯合創始人、CEO孫仕軍介紹，認養主要有三種模式：

第一種是雲認養。這是一種線上養成類的互動遊戲，消費者可以通過淘寶和微信小程序遊戲雲養牛。除了能在線上認養奶牛、奶牛養成、擠奶互動、牛奶兌換等，還可以收到牧場的動態及直播。

第二種是聯名認養，認養一頭牛聯合吳曉波頻道、敦煌IP等推出IP聯名卡，消費者可以通過購買季卡、半年卡、年卡等獲得聯名認養權，享受定期新鮮產品直送到家服務以及主題型會員定製權益。如認養一頭牛與吳曉波頻道為年輕媽媽群體聯名定製了《中國媽媽幸福家庭秘籍》。

第三種是實名認養，也就是成為真正的養牛合伙人。消費者可以在專供牧場提前1年預定牛奶，最高等級的會員還能給奶牛取名字，認養一頭牛也會定期向會員反饋奶牛的照片和各項生長數據。

為了讓認養模式有效落地，認養一頭牛還特地打造了透明化牧場。用戶不僅能24小時看到牧場的直播，還可以帶上家人來到牧場進行認養奶牛、親子遊等活動。此外，認養一頭牛還將通過數位化、智能化的技術手段，實現看得見的飼養、看得見的生產、看得見的配送等產品和服務。

據了解，目前認養一頭牛已經與阿里巴巴集團創新業務事業群天貓精靈事業部共同對傳統牧業進行智能化升級，在「一牛一碼」的產業鏈溯源，認養模式的語音購落地，智能導購機器人和沉浸式購物上做重點布局，以構建新的牛奶消費場景和銷售模式。