最前線|阿里巴巴、歷峰集團共同投資FARFETCH,奢侈品線上零售進程...

趕在雙11購物節期間，奢侈品零售市場又有大動靜。

36氪獲悉，11月6日，阿里巴巴集團正式宣布與瑞士奢侈品集團歷峰共同投資奢侈品電商平臺FARFETCH，合作探索奢侈品線上零售在中國市場的進一步發展。

具體而言，首先，阿里和歷峰將各自出資3億美元，共同購買FARFETCH發行的價值6億美元的私募可轉換債券，同時，FARFETCH現有股東開雲集團也將增持5000萬美元的FARFETCH公司A類股份。

其次，在FARFETCH大中華區業務進行重組之後，雙方擬以相同金額向其注資5億美元，與FARFETCH中國共同成立合資企業，運營FARFETCH中國地區的線上銷售業務。阿里和歷峰將共同持有合資公司25%的股權。在合資公司建立三年後，阿里和歷峰將可選擇繼續增持最多24%的該合資公司股份。在完成交易條件的前提下，本次投資及合資企業預計將在2021年上半年完成並建立。

事實上，阿里早在2017年就開始布局奢侈品電商，推出天貓奢品頻道（Luxury Pavilion），如今天貓已成為全球近200個奢侈品牌打開中國線上零售渠道的選擇；今年5月天貓還推出了針對年輕消費者的新頻道Luxury Soho，充分展現了對在線奢侈品消費場景的重視。

圖片來自天貓奢品官網

而這也早已不是阿里巴巴與歷峰集團的第一次合作。2018年，歷峰集團旗下最大奢侈品電商Yoox Net-A-Porter（下稱YNAP）就與阿里成立了合資公司，通過旗下Net-A-Porter和Mr Porter兩大奢侈品電商入駐天貓奢品的方式進行合作。此外，歷峰旗下的卡地亞、江詩丹頓、萬寶龍等多個品牌也已在天貓開設了官方旗艦店。

對於旗下擁有卡地亞、萬國表等多個知名國際品牌的歷峰集團來說，中國市場線上零售的整體業績表現也成為促成此次合作的重要因素之一。據第一財經報導，歷峰集團今年一季度在中國市場的線上銷售額實現了三倍增長，高達47%。僅珠寶行業銷售額增長就達到了68%。

在此次的合作協議中，FARFETCH未來也將入駐天貓奢品頻道。同時，為進一步推進全球奢侈品行業數位化進程，阿里巴巴和FARFETCH在未來還會推出「奢侈品新零售」倡導計劃，目前歷峰集團和開雲集團已經加入。

據悉，奢侈品電商平臺FARFETCH成立於2007年，總部位於倫敦，目前出售來自全球1300多家精品店及品牌商品，服務範圍覆蓋全球190多個國家消費者，此外還為眾多品牌及零售商提供電商解決方案。值得注意的是，FARFETCH此前還接受過來自京東和騰訊的投資，但據消息人士稱京東與騰訊此前的投資條款中並不包含阻止競爭對手投資的條款。

圖片來自FARFETCH官網

疫情以來，全球奢侈品線上零售熱度高漲，也帶動了FARFETCH的業績增長。據億邦動力此前報導，在截至6月30日的第二財季內，FARFETCH收入同比增長74.3%達3.647億美元，活躍用戶增長42%至250萬。