重塑的臉譜 彼得希瑞爾到來後的起亞設計

2021-01-10 搜狐網

　　彼得·希瑞爾來到起亞，一切都發生了顛覆性的變化，他為起亞重塑了外形設計的家族化臉譜。有了動感而極具親和力的產品，起亞在體育營銷上的一擲千金方能展現年輕化、崇尚運動的品牌精神，為世界盃足球賽付出的數億美元才體現出了價值。

　　解讀DNA

　　內在DNA

　　彼得·希瑞爾認為起亞應該從一個「物有所值」的品牌，進化為一個有「設計價值」的品牌。從Forte這款戰略車型開始，起亞引用了全新的設計理念——整體的設計，在加強辨識性的基礎上，逐步進入販賣內涵的階段。

　　外在DNA

　　虎嘯式格柵是起亞進入彼得·希瑞爾時代後最顯著的家族特徵，從最初的福瑞迪Forte到最新的智跑Sportage，從低端的秀爾Soul到豪華座駕凱尊Cadenza，無不運用著這一向兩側展開著的十二邊形中網，它是六邊形中網的變形，卻巧妙地博取了更有力、更易辨識的第一印象。

　　概念車：純電動車POP

　　2010年9月30日的巴黎汽車展上，起亞發布了能容納3人的全電動概念車POP。POP概念車體積非常小，車長只有3米。如果這款車型投入生產，起亞公司將首次進軍微型車市場。打破常規的LED車頭燈和後車燈也作為零排放概念中的一部分，起亞公司宣布「要將時髦和獨特的設計引入到市民汽車當中」。在POP的設計中，虎嘯式中網依然以比較模糊的形態存在，大面積碳纖玻璃車身也是設計亮點之一。

　　Q 起亞首席設計師Peter Schreyer彼得.希瑞爾

　　你加入起亞的決定令許多人感到意外……

　　彼得·希瑞爾：為這樣一個年輕的品牌工作對我來說是一個挑戰，我可以有機會從頭塑造這個公司。在一張空白的紙上開始設計可以讓事情變得簡單。當你在一家擁有輝煌歷史的公司工作，你很自然、很輕鬆地就會撿起它的傳統或者說套路，來延續公司的輝煌歷史。

　　設計為起亞帶來了哪些深層次變化？

　　彼得·希瑞爾：蘋果、星巴克、寶馬，這些品牌之所以受到人們的喜愛，就是因為它們能夠堅持自己的個性。消費者購買的不只是一個產品，更是一種生活方式。起亞應該從一個「物有所值」的品牌，進化為一個有「設計價值」的品牌。

　　邁向世界頂級汽車製造商的道路上，起亞最需要的是什麼？

　　彼得·希瑞爾：今天的消費者不會把汽車當做一個產品，而是一個全面的品牌。起亞汽車在質量和技術上可以媲美任何世界頂級的汽車製造商，現在是我們把起亞提升到一個新的形象水平的時候了。

　　

  

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