撕去「軟色情」標籤,ASMR能否成為「聲音經濟」新成員?

第2813期文化產業評論

從圈地自萌、陷入爭議到不斷擴圈，ASMR已在網際網路世界悄悄發展了多年。上月，瑞典斯德哥爾摩的ArkDes博物館發起了一場特別的展覽，展覽的主題是ASMR。一直被外界認做非主流、難以登大雅之堂的ASMR走進博物館，意味著什麼？以視聽內容為主的音視頻平臺，又該如何面對ASMR的興起？也許在不久的將來，ASMR終將突破圈層束縛，被大眾所接受。不過在此之前，ASMR還面臨著許多破圈難題。本期文化產業評論（ID：whcypl）為您解讀。

作者| Sybil（文化產業評論作者）

編輯| 狄圓圓

來源| 文化產業評論

正文共計3525字|預計閱讀時間9分鐘

這一次，備受爭議的ASMR，走進了博物館。

近日，位於斯德哥爾摩的ArkDes博物館籌備了一場名為Weird Sensation Feels Good（奇怪卻感覺很好）的展覽。展覽首次以ASMR為主題，向來自全球各地的文化消費者提供了一個了解ASMR文化和歷史的窗口。

這場展覽的詳細介紹中，ASMR是被如此描述的——

「十年前，ASMR還不被世人認可，人們認為這種感覺是完全虛幻的。今天，ASMR成為網際網路上的一場文化奇觀，這種潮流來勢洶洶，已經無法令人忽視。當世界各地的學術機構試圖弄清這種現象時，ASMRtists（ASMR創作者、ASMR藝術家）正在掀起一場文化運動，它超越了語言和文化背景，而是傾向於身體的感覺。」

「就像冥想或瑜伽一樣，ASMR作用於身體和思想。它無關速度，緩慢而專注，將人隔離於嘈雜的世界之外。」

聽起來，ASMR已被視作一種達到精神放鬆、提供治癒的生活方式。那麼，什麼是ASMR？

生理反應？精神需要？

被汙名化的ASMR

ASMR是Autonomous Sensory Meridian Response的縮寫，意為自發性知覺經絡反應，特指人體通過視、聽、觸、嗅等感官上的刺激，在顱內、頭皮、背部或身體其他部位產生的令人愉悅的獨特感受，它最常被媒體、公眾引用的簡單解釋是「顱內高潮」。

打開油管搜索「ASMR」，你能找到無數與這一主題相關的音視頻內容。許多油管博主通過不同的錄音設備、物品素材、表現形式，創造出各式各樣的ASMR視頻，為ASMR愛好者以及更廣泛的受眾群體帶來各種奇妙的視聽體驗。

比如，有博主錄下用木槌摩擦佛音碗邊緣發出的樂音，緩慢深遠，繞梁不絕：

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有博主用美工刀刮肥皂，刀片與肥皂摩擦時發出清脆的簌簌聲：

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有人按壓史萊姆（以硼砂、白膠水混合而成的果凍狀玩具），使其發出溼滑的噼啪聲：

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也有吃播博主全程直播吃雪糕，BGM是迷人的沙沙咀嚼聲：

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△油管JaneASMR

甚至還有人安排動物成為主角，錄下哈士奇吃肉時發出的吧唧聲：

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ASMR所涉及的的範圍，無所不包。

從訂閱量、播放量來看，油管上的許多ASMR博主擁有數百萬訂閱者，單個視頻的播放量在數萬、數十萬到數百萬不等，部分內容甚至能夠達到千萬級別的播放量。可見，這一新興的、充滿創造力的文化表現形式擁有龐大且穩定的生產和消費群體，範圍覆蓋亞歐大陸、北美、拉丁，足以稱之為席捲全球的文化現象。

只可惜，其私密、愉悅、感官享受、易於成癮的特性常常被曲解、利用，一些以ASMR為「外殼」的色情內容公然出現在各大音視頻平臺，造成極難忽視的負面影響。最終，不斷被媒體強化的「性」「欲望」「高潮」等描述導致了ASMR的汙名化，ASMR成為「軟色情」的代名詞。

如今，國內的各大平臺上，人們已經無法通過「ASMR」關鍵字搜索到任何相關內容，只能在一些吃播、慢直播、生活類視頻中找到一絲蹤跡。曾經悄然興起、不斷發展壯大的國內ASMR愛好者社區，不復存在。

撕去「軟色情」標籤，

ASMR能否成為「聲音經濟」新成員？

英國學者於2015年3月發布的一項研究表明，耳語、輕柔的低語、獲得溫柔的個人關注、聆聽安靜清脆的聲音、重複聲響、觀看他人專注做一件平常的小事……這些試聽體驗都可以引發ASMR。

這也解釋了為何眾多ASMR愛好者同樣沉迷於慢直播，安靜房間裡書頁翻過的聲音、壁爐裡木材燃燒發出的噼啪脆響、吃播博主咀嚼冰塊的聲音——ASMR帶來的怪異而美妙的私人感受，懂得人自然會懂。

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△油管：CrunchyASMR

作為聲音內容的一員，ASMR會帶來新的「聲音經濟」，發起一場「聲音革命」嗎？

首先，我們可以拿「聲音經濟」的核心成員——音樂——與ASMR做一個比較。

不容分說，音樂能夠給人帶來強烈的感官刺激。可以說，幾乎所有樂迷都會在聽到自己喜歡的音樂時出現一系列情緒上的、生理上的應激反應。這一過程簡單說來就是大腦中控制獎賞和沉迷機制的系統起了作用：當音頻信號通過人體的神經系統傳達至大腦，我們的大腦同時也會對音樂的旋律、節奏做出預判。如果這種預判剛好符合心理預期，不會太過乏味也不至於完全打破常規，那麼大腦的關鍵部位便會分泌多巴胺（Dopamine）——一種傳遞興奮、釋放愉悅情緒的神經遞質，使人感到愉悅、舒適。

當然，不止音樂，各種可使人上癮的事物如毒品、性、美食、購物、遊戲，都與多巴胺有關。音樂使人著迷，ASMR也是一樣的。通過ASMR達到一種身體上、甚至精神上的享受狀態，這是再正常不過的人體生理反應。

因此，將ASMR認作未來「聲音經濟」的一部分，不是沒有道理。並且，比起播客、有聲書等音頻形式的內容，ASMR更適合被以音樂為核心的平臺收錄，作為喚醒多巴胺的一種聲音形式，給消費者帶來愉悅感受。

此外，結合視頻畫面，ASMR能夠比單純的音頻內容擁有更多維度、更加有趣的表達方式，在VR、AR、無損音頻等多媒體新技術加持下，注重私人感受的ASMR潛力無限。

被主流認同，

ASMR需要的不僅是時間

不過，ASMR有沒有前景，更取決於社會對這種文化的價值判斷。當前，ASMR還只是一種亞文化，而一種亞文化想要出圈，說到底離不開經濟上資本的押注，以及意識形態方面主流文化的收編。

保守主義的觀點總是傾向於控制，驅逐那些不符合或無法符合當前制度的文化形式，維持原有社會的穩定狀態。太過前衛、新潮，甚至有些象徵著個人主義的ASMR，必須找到符合當下社會發展的價值立場，否則只能圈地自萌，安撫那些循聲而來、逐漸聚集的愛好者們。

研究發現，大多數在油管上觀看ASMR視頻的人，是為了促進睡眠，釋放壓力，只有5%的受訪者表示他們觀看ASMR視頻是為了刺激性慾。也就是說，ASMR固然有與性相關的部分，但廣義來看，ASMR更多有助於人們放鬆身體、緩解精神壓力，並非一提到ASMR，就是刺激性慾。

在這樣的基礎上，結合近些年來發展良好、影響範圍越來越廣的治癒文化，ASMR是不是能找到突破小眾圈層、更易被大眾接受的著力點呢？

ASMR的擁護者們喜歡宣揚其帶來的積極感受與治癒功能，包括改善情緒和緩解疼痛，甚至為抑鬱症患者提供暫時的情緒疏通。但是，儘管一些調查結果支持此類說法，我們仍然缺乏足夠的臨床研究，不能完全將ASMR等同於音樂、冥想等已經能夠用於精神治療的手段措施。在進一步研究得出積極結論之前，ASMR需要被客觀地對待。

這種客觀，不僅在于堅持「ASMR≠色情」的主張，同時也要避免盲目放大ASMR的積極作用。只有當更多的人認識、體驗到ASMR，才有助於這一專注個人體驗的文化形式健康發展。如果因為被別用有心地利用、被汙名化而走上畸形發展的道路或者被主流社會消滅、根除，那麼對於ASMR這個小圈子來說，真是太可惜了。

從某種意義來說，ArkDes博物館發起的ASMR特展，是一場有趣的嘗試，是積極且具有進步意義的。Weird SensationFeels Good線上展覽持續到今年11月，想要一瞥ASMR世界的觀眾不妨前去一試。

結語

從圈地自萌、陷入爭議到不斷擴圈，ASMR已在網際網路世界發展了多年。隨著越來越多的內容生產者、消費者踏入其中，ASMR開始在全球產生難以預估的經濟價值。

毫無疑問，ASMR是一種文化，更吸引著來自學術界與藝術界的關注。當它摘下「色情」標籤，融合視聽藝術與技術創新，我們是不是終於能夠正視這場文化景觀，更好地醒悟到：在我們周圍，一種私享的、新形式的聲音經濟，正在發生。

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