阿里上線「躺平」,正式啟用tangping.com

2021-01-09 西部數碼資訊門戶

 7月9日，有米友發現，阿里啟用了tangping.com作為旗下生活方式分享社區「躺平」的官網域名。

「躺平」APP是阿里在2019年推出躺平計劃，是其入局家居領域的重要一環，雖然上線後一直表現得不溫不火，但阿里啟用雙拼域名tangping.com也表達了拿下家居領域頭部市場的決心。

阿里的家居野心

根據專業諮詢機構數據顯示，2019年中國網際網路家居裝飾市場規模已達3861.7億元，2020年將超過4000億元。

像這樣紅藍海各半的熱鬧行業，一直是巨頭們很關注的重點。

京東和騰訊在2017年和2018年就分別入局網際網路家居領域，但一直反響平平。

阿里入局最早，在2015年，就安排淘寶推出了極有家。

這五年來，極有家的營業額有時還會超過宜家家居。

2018年，阿里斥資54億收購了中國第二大本土家居集團居然之家15%的股份；2019年，阿里巴巴以43億元認購紅星美凱龍可交換債券，約相當於a股總股本的10%。

同6月，阿里還投資了家裝後服務平臺。

雖然動作不斷，但其進軍家居市場的進展仍舊緩慢。

急於吃下這塊肥肉的阿里在分析了消費者購物需求、行業痛點後，將如何打通線上線下、為用戶提供場景匹配、增加客流等問題一一攻破，於2019年5月順勢推出了「躺平」。

在「躺平」APP中，內容覆蓋了文化藝術、潮玩、DIY、攝影、居家、美食、寵物、玩樂等多個領域，但也開始出現漢服、健身、旅行等方面的內容。

對於APP本身而言，它並不具備工具屬性，目前也尚未形成社區文化凝聚力。

也許為了更好地打入家居市場，也為了保護自身品牌，阿里在2019年5月收購了品牌雙拼域名tangpping.com，但一直未啟用。

躺平tangping.com

根據whois信息顯示，域名tangping.com註冊於2007年，有「躺平」的含義，直接對應阿里的家居品牌「躺平」。

此外，阿里還保護了tangping.com.cn，域名tangping.cn截至發稿前，仍在投資人手中。

儘管目前域名tangping.com/.com.cn的具體交易價格尚未可知，但阿里出手，想必賣家不說賺的盆滿缽滿，應該也有滿意的價格。

阿里的品牌向來以「動物園」著稱，這次選擇了一個完全與動物背道而馳的品牌名稱，令許多米友始料未及。

在阿里正式啟用後，有米友笑問：「下一步是不是打算啟用『臥床』？」

不論阿里會不會採用「臥床」，但巨頭們的行為釋放出了一個信號：今後家居市場或許將成為他們的必爭之地。

有興趣的米友可以多多關注家居領域，沒準將來有驚喜。

順便說一句，苟富貴，勿相忘。

文章轉自易名中國。

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