一天銷量近百萬 小小表情包卻在淘寶是個大生意

2014年1月，歪瓜淘寶店開業第四天，店裡的顏文字抱枕被一秒而空，最終，小抱枕銷售了近五萬件，銷售額接近百萬。

歪瓜也在無意之間參與了一個新的領域，表情包經濟。

四年過去了，不論男女，幾乎每個年輕人的辦公桌上都會或多或少擺放幾個公仔玩偶。而作為公仔創意來源的表情包，也逐漸成為了一門生意。

在社交平臺上累積發送量接近100億的表情包野萌君，轉入衍生品市場，淘寶店開業不到半年，去年雙12一天銷售額就超過30萬，讓整個電商團隊足足用了七天時間才發貨完畢。歪瓜基於表情包「鴨力山大」推出的鴨鴨包，三天銷售額就超過5000件。

儘管旗下表情包已經超過10億的下載量，450億次的使用量，但萌力星球總經理林冬冬依然認為，販賣表情包行不通，打賞更是杯水車薪。為了尋找可持續的商業模式，萌力星球開始將關注度轉向了淘寶。

表情包經濟在淘寶上由來已久，淘寶店歪瓜可是依靠網絡表情製造爆款的高手。顏文字的小檯燈，銷售量超過150萬件，銷售額數千萬元。神煩狗拼圖，銷售量超過30萬件，累積銷售額數百萬元。圍繞著網際網路熱門表情，歪瓜坐擁一家兩金冠的淘寶店，在表情包衍生品這條路上風生水起。

除了網絡表情以外，國內原創表情也在連連發力。萌力星球旗下目前有野萌君、汪蛋、萌二、冷先森、乖巧寶寶、小龍格林等動漫表情形象。依據這些表情包所開設淘寶店鋪，一年不到的時間裡做到了五鑽，預計今年銷售額將達到數百萬元。除此以外，阿狸，長草顏糰子，糖人家等等表情包也在淘寶上收穫頗豐。

「『表情包』被富有創造力的中國年輕人玩出了更多可能性，一個集合了表情包作者、專業孵化機構和零售商等物種在內的全鏈路商業生態已經在淘寶形成。」淘寶二次元負責人孟祥元表示。

數據顯示，在表情包經濟的帶動下，淘寶二次元行業今年同比去年增長近40%，消費者中95後00後佔比近50%，隨著淘寶與IP官方的跨界聯動，為IP與商家提供完整的商業解決方案，為年輕用戶提供更優質，更豐富的IP衍生品，越來越多的年輕用戶願意為喜歡的IP買單。

這樣的跨界聯動，讓表情包商業魅力被進一步釋放。萌力星球與新希望集團聯名推出的野萌君酸奶，出現在了上海街頭的大街小巷裡，三個月不到的時間，銷售量超過100萬。四月底，萌力星球與淘寶賣家聯手推出衍生品，眾籌金額近百萬元。而歪瓜旗下的如果歷史是一群喵，也在淘寶牽頭下推出第一款授權商品，將在七月底上市，預計月銷售量將達到數百萬元。

目前，加入淘寶IP授權平臺的二次元IP已經有超過百家，其中既有我們所熟悉的非人哉、秦時明月這樣的國漫代表，也有類似萌力星球、長草顏糰子這樣的表情包IP。同時，淘寶方面還推出了針對二次元IP的智慧財產權保護計劃，將從店鋪展示，搜索推薦，侵權處理等多個維度保障二次元作者的權益。

百年以前，迪士尼以米老鼠形象起家，走向一個成功的商業帝國。現在，動漫IP正在淘寶的護持下，走出了自己的第一步。

表情包正在成為年輕人辦公桌上的新寵