中國全家引領新鮮潮流 榮登2017年金字招牌榜單便利店行業第一

2020-12-05 美通社

上海2017年11月13日電 /美通社/ -- 中國全家在《第一財經周刊》主辦的「2017年金字招牌榜單」中榮登便利店行業榜首，獲頒「新銳品牌」，並受邀出席明星品牌圓桌論壇，探討「品牌如何跟年輕人玩到一起」。

「就像我們的商品服務理念Always New & Fresh，我們要讓消費者每一天踏進全家門店都有不一樣的新鮮感，用年輕人彼此溝通的方式來更好互動連結消費者。」中國全家市場總監童偉國如此說道。

此次是《第一財經周刊》9年以來第一次將便利店品類納入評選，基於數千萬量級的全媒體大數據洞察以及4953名線下消費者調研結果，中國全家從15個同品類品牌中脫穎而出，穩坐便利店行業頭把交椅。

中國全家榮獲2017年金字招牌榜單便利店行業第一

商品為王引領潮流

「現在市場一切變化都很快，不論是熱點還是趨勢都在非常快速地轉變。」童偉國表示，「因此我們會做到比這些變化更快，就比如全家的商品決不能Out。」

中國全家致力於引領便利商品最新潮流，始終保持著超過2500款商品面向消費者提供便利生活，每年會對70%的商品進行更新，並且還在逐步加快產品上新速度，近兩個月更是將陸續上架427款新品，除了秋冬季暖飲、暖寶寶等季節性商品之外，還會上架更多人氣商品，比如網紅單品牛奶、英國爆款皇室下午茶餅乾、熊本熊授權彩妝系列等深受年輕人歡迎的商品。

「任何好玩、流行的商品，你都可以在全家看到。」童偉國說道。

無界溝通鎖定年輕

目前中國全家的多數消費者都是90後人群，為了更好滿足這些年輕群體的個性化需求，會藉助3600萬集享會員所累積的實時大數據來更準確了解年輕消費群、更好進行商品開發。比如就冰淇淋口味對集享會員進行在線問卷調研，中國全家根據調研結果相應在春夏秋冬推出了草莓冰淇淋、芒果冰淇淋、抹茶冰淇淋、巧克力冰淇淋，在市場中取得了很好的反響。

更為重要的是，中國全家採取了年輕人彼此之間的溝通交流方式，與年輕消費群體互動對話、形成連結。童偉國透露：「我們的營銷創意團隊年齡都在30歲以下，都是很潮的年輕人，他們自己就很了解年輕消費者的喜好和時下的流行趨勢。」因此中國全家與很多潮牌開展了跨界營銷活動，比如RIO雞尾酒聯合推廣、POPSS X STAYREAL快閃店等，都在年輕群體中人氣火爆。

同時，中國全家的門店店員普遍為90、95後，與年輕消費者能形成很好的互動效果，並且還會自己與顧客建立微信群，推商品、談服務、聊生活，以無界溝通走近顧客的心。

擁抱科技完善體驗

在如今新零售風潮興起之際，論壇現場不少人都很關心無人便利店的話題，對此童偉國表示：「我們不會絕對地用有人還是無人來看便利店，全家還是會以有人店鋪結合智能技術為主。很多人都說無人便利店和傳統便利店相比少了店員，但我們覺得它同時也取代掉了消費者對便利店的好感度和忠誠度，有人便利店的服務溫度是無人便利店冷冰冰的機器所無法替代的。」

中國全家市場總監童偉國出席明星品牌圓桌論壇

「全家就是你家」並不是一句簡單的標語，而是體現了中國全家對於消費者體驗的關注與重視，致力於讓消費者在踏入全家的那一刻起，從門店環境、商品到服務都能享受到優質的場景體驗。近年來中國全家更是積極運用網際網路和大數據科技建立會員系統——全家集享卡和全家尊享卡，為尊享會員推出專屬網上商城——甄會選，並且加大在數字端的投入，從線下到移動端——集享聯盟APP和全家微生活，持續努力完善消費者體驗。

「我們要做好自己的根本，同時積極擁抱新科技。」童偉國說道，「我們要將新科技和門店、商品、服務等一起整合，努力讓每一位到店消費者都能感受到『全家就是你家』。」

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