2019年伊始，中寵股份(002891，SZ)董事長郝忠禮似乎格外忙碌，除了處理公司常規工作，他還奔波全國多地，在各類寵物論壇上分享自己的從業觀點。
「郝忠禮式」忙碌是國內寵物市場紅利期到來的一個縮影。根據狗民網|鈴鐺寵物和亞寵展聯合發布的《2018年中國寵物行業白皮書》，過去一年，中國寵物消費市場規模已達到1708億元，增速高達27%。2020年，寵物行業市場規模預計將達到2000億元。
面對這樣的行業規模和增速，掌管著一家上市公司的寵物行業「老兵」郝忠禮卻坦言：「最近幾年感受到了一定的危機感。」危機感來自那些不斷湧入寵物行業的新勢力，以及其帶來的新思想、新商業手段。
有業內人士分析稱，資本和新人的進入給寵物行業帶來很大衝擊，國內寵物市場正在進入重塑階段。近日，郝忠禮和多位寵物界風雲人物接受了《每日經濟新聞》記者的採訪，表達了自己的看法。
「老江湖」：從代工到重視國內市場
1988年，從國企辭職的郝忠禮開始在山東煙臺自主創業。憑藉著山東本地的雞肉原料優勢，彼時的郝忠禮將目光瞄向國外較為成熟的寵物食品市場，做起了寵物食品細分品類——寵物零食的外貿生意。
當時，國內寵物市場尚處在萌芽期，人們對於寵物飲食還停留在「飼料」概念階段，抑或是吃些「剩飯剩菜」，寵物零食更無從談起。
在這樣的背景下，以中寵股份為代表的國內第一批寵物食品企業，依靠為國外品牌代工慢慢起家。經過近20年的發展，2017年中寵股份正式登陸深交所，成為A股僅有的兩家寵物概念股之一，另一家是來自浙江、主營業務為寵物咬膠的佩蒂股份(300673，SZ)。
中寵股份等寵物食品、用品生產企業無疑為國內寵物市場的發展奠定了基礎。在寵物食品外貿生意如火如荼時，國內寵物市場也逐漸成熟。2015年開始，中國寵物行業猶如一匹「黑馬」，異軍突起、引人關注。
年輕一代消費群體的崛起成為當下寵物市場風口形成的重要原因。《2018年中國寵物行業白皮書》指出，當前狗、貓相關產品的消費人群中，80後、90後佔比逼近90%。寵物市場的新消費人群更加重視科學餵養和生病就醫，這也促成了國內寵物市場的發展壯大。
近年來，中寵股份和佩蒂股份多次提到對國內市場的重視。但當他們將目光轉回國內時，卻發現競爭者中多了許多「外行」。這些「外行」們來勢洶洶，用著不一樣的商業打法，很快就搶佔了部分市場。
新入局者「攪局」：切入細分市場
魔力貓盒的創始人居一是寵物行業創業群體的成員之一。2015年，國外留學歸來的居一萌生了創業的想法，一番考察後，其將創業方向瞄準了寵物市場。
他告訴《每日經濟新聞》記者，帶有情感消費屬性的寵物經濟中蘊含著一定的「抗周期」基因。美國的調研數據顯示，在國家整體經濟走低的背景下，寵物消費並沒有下降，一大原因就在於寵物的飲食和醫療屬於剛需類消費，而且客單價並不高。
像居一這樣看好國內寵物市場發展前景的年輕創業者不在少數，他們的公司也很快成為資本市場的寵兒。
據記者不完全統計，2018年國內寵物行業中，億元以上融資規模的項目就有十個左右，如瘋狂小狗、依依股份、寵幸寵物等。其中，個性化的寵物食品、寵物用品和寵物醫療成為熱點，這些項目的公司創始人多為80後或90後。
與老牌寵物企業相比，重品牌、重設計、重營銷正成為新一代寵物行業入局者的創業思路。同時，尋找未開發的細分市場也是其切入的重要手段。從某種程度上說，這些思路正是一些以代工起家的老牌寵物企業所欠缺的。
「我們公司產品的底層邏輯就是便宜獲客、做好流程。借力於寵物界網紅和熱點事件，通過微博、小紅書等新媒體營銷渠道增強產品的曝光度，降低獲客成本，同時降低客單價格。」居一說道。
另一位寵物行業的創業者馬文飛將發展重點放在了產品設計上，不久前，由其團隊開發出的一款名為「雪屋」的貓砂盆獲得了德國紅點設計大獎。雖售價不菲，但這款產品一度在年輕寵物消費群體中走紅。
從市場表現來看，各類創意寵物用品和個性化、定製化的寵物食品及用品吸引了眾多消費者買單。例如創立公司僅四年多的瘋狂小狗，依靠銷售自有品牌的狗糧，年營收已達6億元。而成立於2002年的上市公司佩蒂股份，2017年才突破6億元的營收規模。
上海寵愛商貿有限公司創始人兼總經理郝波向記者表示，當下行業中讓他受到「刺激」的，並不是那些和他一起摸爬滾打了十年及以上的同行、前輩，恰恰就是一些新生力量。「在這個行業從業時間再長，即便發展的機會來了，但收割機會的也有可能不是你。年輕一代的創業者誕生在新時代背景下，他們可能更容易理解新的玩法和打法，或者說，這種玩法和打法就是他們創造的。」郝波說道。