在大家忙著剁手的最近，微信平臺上悄悄出現一個「天貓雙 11.11 抽獎」活動。
但讓人哭笑不得的是，它竟然是通過小程序來抽獎的。
或許是 iPhone XS 的魅力太大，超過 160 萬人沒察覺出貓膩，熱情飽滿地參與了抽獎。朋友圈一時間迎來刷屏。
11 月 8 日，天貓方面澄清，這項刷屏的抽獎活動並非官方行為，天貓官方的抽獎活動都在新浪微博 @天貓 舉行，並表示這應該是個人發起的活動，主要目的是通過淘口令紅包薅羊毛。
▲ 頁面列出的抽獎條件
天貓同時表示，已經刪除該發起人通過虛假抽獎活動所獲得的紅包。
很快，抽獎平臺小程序「活動抽獎」也因違規而暫停服務。
160 萬人遇上小程序抽獎騙局，這是怎麼一回事？
一個天大的疑點
稍有警覺的朋友都能嗅到這事不太對勁，天貓怎麼敢明目張胆在微信的地盤玩分享抽獎？
在流量入口方面，騰訊跟阿里正是不折不扣的「死對頭」。
曾經在 2013 年，微信跟淘寶有過一場屏蔽與反屏蔽大戰，大戰的後果是到今天，如果想在微信中打開淘寶連結，你只能使用淘口令、圖片分享和跳轉瀏覽器大法。
今年 5 月，微信再發《微信外部連結內容管理規範》，對特殊識別碼和口令類信息傳播進一步規範，城牆一天比一天牢固。
在這樣的大環境下，跑到微信平臺用小程序抽獎已經夠奇怪的了，「天貓雙 11.11 抽獎」竟然還喊你分享抽獎海報到朋友圈，不就是一個天大的疑點嗎？
▲ 大佬們之間若隱若現的火藥味
抽獎平臺該不該背鍋？
這次被禁的「活動抽獎」是一款用於抽獎的小程序，運營主體是深圳圖樣科技有限公司。
它就是一個工具和平臺，可供任何人前來發起抽獎。官方介紹稱「支持公眾號抽獎、朋友圈抽獎、錦鯉抽獎、線下抽獎。公平公正，簡單好用。」
發起一項抽獎有多容易呢？基本是零成本。
因為「活動抽獎」已經被禁，知曉君以類似的小程序「抽獎助手」作測試，發現只要放上誘人的獎品照片，設置好抽獎方式和截止時間，就可以順利發布抽獎活動。
技術的出現是用來給人帶來便利的，這一點體驗確實很好。但「天貓雙 11.11 抽獎」騙局的發起人卻鑽了空子。
知曉君發現，以「抽獎助手」為例的多款抽獎小程序都有提供高級版服務，可以額外使用添加自定義抽獎說明、同時抽取多項獎品和開啟口令等功能。
▲「抽獎助手」小程序的高級功能
如無意外，這次的騙局發起人正是通過「活動抽獎」小程序裡類似的高級功能，對發起人名字和頭像進行修改，才順利製造出天貓官方抽獎的假象。
而對於發起人可能出現的違規行為，各種抽獎小程序都有自己的處理方式。
比如說，「抽獎助手」選擇發布免責聲明，表示會儘量規範監督；而「抽獎小助手」則以較嚴厲的言語提醒，禁止發布違規抽獎，表示會根據情節輕重處罰，甚至追究法律責任。
▲ 「抽獎助手」和「抽獎小助手」兩款小程序的聲明
即使發布過免責聲明，也證實「天貓雙 11.11 抽獎」的主動發起與抽獎平臺無關，「活動抽獎」就能躲過被暫停服務的一劫嗎？
《微信小程序平臺運營規範》中 6.1.7 和 6.1.8 條規定，微信小程序不得發布、傳送、傳播、儲存含有虛假、欺詐或冒充類內容，以及侵害他人合法權益的內容。
而《微信小程序平臺服務條款》也清晰說明，如果微信方面認為開發者的小程序有違反相關條款規則，有權利對該小程序採取強制措施，包括但不限於限制訪問、封禁、要求刪除數據，甚至終止協議等。
說白了，一旦出現違規的運營內容，平臺的責任就跑不了。「活動抽獎」被暫停服務，這麼說來也不冤。
人人都想做錦鯉
「天貓雙 11.11 抽獎」的騙局活動能得到刷屏，正是因為抓住了時下流行的「錦鯉」心態。
從 10 月支付寶的「中國錦鯉」營銷活動開始，轉發中獎求好運成了一波時不時刷屏的狂熱風氣。而最近一次牽動人心的開獎，來自因 iG 奪冠發起「每人一萬元」抽獎的王思聰。他的那條抽獎微博，轉發量高達 2276 萬。
天底下想中獎的人這麼多，信小呆和楊超越「錦鯉們」都不夠用了。
公眾號「新聞實驗室」曾經就錦鯉風氣展開討論，認為在壓力大的情況下，人們容易喪失對生活的控制感，從而轉向錦鯉和星座等迷信途徑，尋求心理上的確定感和自我安慰。
拜錦鯉教的出現或許意味著：全社會的焦慮指數已經達到了一個高點。
▲ 支付寶活動的幸運兒，「中國錦鯉」信小呆
本質上來說，這個小程序抽獎騙局，就是一次焦慮探測器。
焦慮到極點的時候，誰沒有幻想過一夜暴富，從此輕輕鬆鬆過上成功人生？各種轉發抽獎「尋找錦鯉」活動的出現，就像是苦逼生活中一道尚能下咽的甜點。
你明知道它的出現不會改變一切，但還是想要吃掉。邊吃邊暗暗期待幸運會降臨，然後，繼續笑著活下去。
所以，今天你轉發抽獎了嗎？