來源：中國經濟網
今年春節商戰比往年來得要早，在距離春節還有41天的時候，便利店行業率先發起年貨戰。據了解，在經過前期的充足備貨階段後，自1月4日起，便利蜂正式啟動「歲啟『蜂』年吉食運轉」的年貨售賣、優惠活動。值得注意的是，在疫情持續影響之下，商超囤貨已成既往模式，年輕消費者囤貨主戰場逐漸向便利店轉移。
置辦年貨自古就是迎接春節的頭等大事，深諳消費者購物特性的便利蜂在2020年歲末即與各大合作夥伴提前溝通，以確保春節期間各類速食、鮮食、水果等產品供應充足，以最快的速度解決各類民生需求。
在此基礎上，新年第一周便利蜂率先打響春節商戰，打開便利蜂app即可見著名國潮IP東來也設計的以「歲啟『蜂』年吉食運轉」為主題的開屏海報。記者從便利蜂處了解到，為確保貨物供應、流轉，便利蜂鼓勵消費者儘早準備年貨，在1月31日之前，凡是購買百事、蒙牛等品牌相應年貨的消費者，即可獲得線上互動抽獎的機會。便利蜂提供6.6元、66元和666元三個檔次的獎金，最終將在規定時間內以蜂蜜的形式發放。
相較於70、80後習慣去商超囤貨，已經成為城市毛細血管的便利店則培養了90、00後的消費習慣。24小時營業、春節不打烊的業態特徵，迎合了年輕一代消費者「需要時再買」、「少量囤貨」、「精打細算」的購物心態。
「我家樓下就是便利蜂，往年春節期間也是營業的，我一般需要送的時候才會去買，除非是網紅商品，因為擔心賣的太快，我才會囤少量的貨」，在便利蜂挑選年貨的王女士表示。
記者從便利蜂處了解到，年貨活動開始後，像王女士這樣以網紅特色品為囤購目標的不在少數，「活動首日，我們就發現蒙牛純甄紅西柚、芒果芝士這些網紅口味的購買率在大幅提高，近七成消費者奔著便利蜂特色產品而來，而這些特色品、網紅品正是便利店行業和大而全的商超業態區別開來的優勢。」
有意思的是，在疫情影響之下都市「打工人」的思鄉情緒日盛，思鄉經濟同樣左右著便利店年貨商品的售賣。據便利蜂用戶洞察部門調研顯示，2020年在一線城市工作的白領自復工後超5成再未回過老家，近3成白領主動減少回家次數，「回家」、「思鄉」成為白領們期盼新年到來的最主要原因。
「最開始被便利蜂吸引是因為它和東來也、《大理寺日誌》、《誅仙》等大型IP合作，來得多了才發現它家網紅商品非常多」，在北京網際網路企業工作的95後孫女士告訴記者，「我家在江蘇的一個小縣城裡，很多網紅零食在那裡根本買不到，為了給家裡的侄子帶些一線城市才有的特色，這才來便利蜂挑選看看，這裡很多零食都是我吃過的。」
據了解，相比以往春節提前半個月準備禮物，今年都市「打工人」大多提前一個月開始構思要購入的禮物類型，高顏值、獨特性、高知名度、高趣味性的小零食在消費者購物時成首要考量因素。