文|AI財經社 劉瀟然
編|嘉辛
最近，一個名叫「左右腦測試」的小程序在朋友圈刷屏。用戶只要點擊「開始」，做幾道視覺錯位的選擇題，系統就會告知你「左右腦」的年齡各是多少歲，還會提供一個分析，如「左腦和右腦一樣年輕」「像個天真的小孩子」等。有趣的測試引得人們紛紛曬出自己的結果。
然而就在遊戲刷屏後，事件發生了反轉：有程式設計師「扒出了」這個小遊戲的測試代碼，其中出現了可以得出隨機數的代碼，稱左右腦年齡是隨機分配的數字，而並非是根據所出題目科學分析出來的結果。
截止到10月26日，Ai財經社發現，朋友圈裡分享的左右腦測試連結已經打不開，頁面顯示為「包含誘導分享、誘導關注內容」，「已停止訪問該網頁」。但該測試依託的小程序平臺——「實用心理測試大全」依然可以正常點開使用。在該程序主頁上，可見各種小測試，如「重新高考，你能考多少分」，「測你的愛情是什麼模樣」等。而刷屏的「左右腦測試」已有2300餘萬人在測。
進一步點進查看「實用心理測試大全」的詳細信息，可見其開發公司為「重慶萌樂寵網絡科技有限公司」。公開資料顯示，此家公司位於重慶市，法定代表人為張永康，註冊資本3萬元。
在朋友圈，類似的刷屏測試常常出現，但只過半天一天就會被微信封禁。那麼，為什麼微信要封禁這類測試，而這類測試卻屢禁不止？其背後又有怎樣的利益？
火爆背後：舊瓶裝新酒
「左右腦測試」火爆之後，該程序的開發團隊向媒體表示：小程序現在的 PV 是千萬級以上的，並且裂變速度指數在以「十萬百萬千萬」的速度增長。
萌樂寵公司的法定代表人張永康表示，團隊有過做H5的經驗，之前就已預料到近幾天訪問量的爆發。之所以會刷屏，「第一是有趣，第二是用戶喜歡和朋友比較」，團隊並沒有人為推廣，完全是用戶自發的行為。
而在網際網路分析師趙淑全看來，左右腦測試並不完全是此團隊「開發」的。因為網上爆出的那段代碼並不是微信小程序語言，而是應用於安卓系統的Java語言。這就證明，此測試的隨機結果設計和文案都非原創，而是「抄了一個已經有的產品」。
趙淑全認為，在網上刷屏的心理測試往往會投人所好，把「直接」說成「坦率、耿直」，把「拐彎抹角」說成「出於禮節」，通過這種「安慰劑效應」激發用戶大量分享傳播。而此類設計理念早已不新鮮，「心理測試有大量現成的爆款，就是誰願意去做的問題而已。」趙淑全說。
簡單粗暴獲取流量
有趣的是，雖然只火一天半天就會被封號，各類「分享後可見答案」、「關注公號告訴你答案」式小測試仍然會前赴後繼出現在朋友圈中。這種簡單粗暴的拉粉方式似乎非常受公號運營者歡迎，屢禁不止。
業內人士向Ai財經社透露，「用一些監測手段觀察到，其實大部分公號都有違規拉粉的行為，很多十萬加的大號尤其會這麼做。」
但相對成熟的運營團隊還會評估一下封號的風險，有些公司卻不盡然。趙淑全認為，這就像某商業模式在一線城市早已被證明行不通，兩三年後，卻在三四線城市「重生」了，且還偏偏可以拿到幾百萬融資。
趙淑全表示，會使用小測試拉粉的公號往往是一些傳統公司所開，他們並不了解網際網路行業，不懂可能封號的風險。他們將公號漲粉的任務外包給營銷公司，目的只是獲取流量，以及隨之而來的高估值和廣告效應。營銷公司為做成生意，就會使用這種古老低端的營銷手法。
加上製作這類小程序和H5頁面的技術門檻很低，有很多源碼是公開的，甚至有一鍵生成測試的平臺。稍懂技術的公司就能帶動一輪刷屏效應，而微信官方也往往來不及監測審核。
這一切都導致了朋友圈裡小測試不斷的窘境。
微信公眾號早已成為一片「紅海」，用戶注意力越發稀缺。今年以來，朋友圈裡湧現的吸睛小測試尤其多，或許也與此有關。
微信官方圍追堵截
對這種刷屏的小遊戲、小測試，微信官方的態度一向是封禁，打出「禁止誘導分享」等官方理由。朋友圈中常見的「分享後才能看結果」一般都活不過兩天。
有業內人士告訴Ai財經社，微信對小型消磨時間類H5的恐慌和排斥，最早來自2014年7月，一個名叫「圍住神經貓」的H5小遊戲在朋友圈瘋傳。
幾天之內，這隻神經貓傳播量迅速上億，實際覆蓋人數好幾千萬。巨大的數據讓微信官方感到自己的流量被把持、生態被破壞了。「微信信仰的是森林生態，大家一樣高大。而不是河流生態，大河吞併小河。」
從此之後，微信開始對測試遊戲類分享嚴加限制，在後臺監測到的被分享多次的H5連結會遭遇調查，可能面臨封禁的下場。相比之下，小程序的流通則多了一道工序，先由開發者提交給微信官方，審核後方能使用，監管更加方便。該業內人士認為，「左右腦測試」「柏拉圖測試」可能因審核不嚴，或者稍微做了一些技術手段，成為了「漏網之魚」。
與粗暴的H5類誘導分享相比，刷屏類小程序的漲粉效益並不明顯，往往只能為自己綁定的一個公號漲粉，而且路徑還不直接。但在阿拉丁CEO史文祿看來，獲得海量用戶後，該小程序同樣可有很多盈利方式：廣告，與測試內容相關的微商……
微信官方對小程序的傳播本是持鼓勵態度的，近期還推出「社交立減金」功能，用戶在小程序支付成功後會領取優惠核銷。但微信希望小程序的發展壯大是被有序控制的前提下。與「左右腦測試」類似，此前曾一度刷屏的「匿名聊聊」、「默契大考驗」也曾面臨整個小程序被下架的慘況。
「我也不一定不許你玩這個東西，只是覺得數據太大了，對我的伺服器產生了一個比較大的負荷成本，而微信又未能從中獲取任何好處，那可能就會把你封掉。 」趙淑全說。
史文祿認為，微信官方應該有更開放的姿態，讓開發者對其抱有更大的信任。
【想看更多，請移步「AI財經社（ID:aicjnews）」微信公眾號】