對很多人來說,記錄生活是一種「儀式感」。應運而生的像快手視頻一...

2021-01-13 泡泡網
對很多人來說,記錄生活是一種「儀式感」。應運而生的像快手視頻一樣的「暖心小幫手」,用自己的方式在幫我們記錄著點點滴滴。值
2021年01月11日 16:50作者:黃頁編輯:黃頁

今年是短視頻爆發性增長的一年,據了解,上半年短視頻行業月度活躍用戶達到8.52億,並且流量增長仍未見頂,各頭部平臺的「進軍」還在繼續。而日活超3億的快手短視頻作為中國短視頻TOP級平臺,實現從老鐵到網紅、流量大咖與平凡大眾的距離不斷縮小,國民神曲的洗腦傳唱、一夜爆紅的流量神話,也讓無數幻想照進了現實。快手短視頻所帶來的全新流量成為了各方追逐、深耕的新風口。

「老鐵」文化,構建社群營銷生態

「老鐵」文化是快手短視頻獨有的社區優勢,每一次點讚和分享,都見證了快手短視頻裡老鐵們的日常生活和社會關係,而這些也構成了快手短視頻社交的核心。快手短視頻真實與質樸的原生態內容,達到回歸個人化內容和生活故事本身,對用戶吸引力更持久,使得創作者與老鐵間形成了相互信任的情感關係,為商家的高效轉化創建了良好的社群氛圍,實現了流量捕捉和客戶轉化的雙重營銷目的。

流量普惠,打造去中心化模式

快手短視頻意識到社區生態中量級分化和貧富差距的風險,有可能導致流量過度集中在頭部,於是快手短視頻通過去中心化的運營模式,為每一個用戶平等地提供曝光機會。在快手短視頻上的頭部流量不超過總流量的30%,兼顧了社交分發和算法分發的平衡這種「普惠」的機制使得快手短視頻的私域流量佔比更高,為長尾用戶提供更多的沉澱私域流量的機會,讓更多腰部和尾部創作者在快手短視頻中脫穎而出。

技術驅動,拉動流量增長速度

快手短視頻在商業進程中不斷提速,也離不開產品的突破和技術的升級。快手短視頻通過營銷平臺「短視頻社交商業第一入口」磁力引擎,將國民級流量、老鐵社交關係鏈和精準高效的AI技術注入商業體系,全面提升流量效率,強化商業運營,成為短視頻社交的重要入口,也為大眾生活創意提供了優質出口。

如今,短視頻行業內容趨於規範,告別了野蠻生長時代,並且各大資本持續向短視頻領域注入,風口浪尖的短視頻行業多方崛起,競爭愈加激烈。而快手短視頻DAU始終保持在億級以上,同時快手短視頻生態完整,短視頻連結的多元場景打破了線上線下邊界,承接更多資源,頭部地位穩定,快手短視頻依然成為短視頻社交營銷的最佳選擇。

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