短視頻的第二戰場:抖音、快手、B站剪輯軟體PK

導讀：如同微信公眾號有秀米、135等圖文編輯軟體一樣，抖音、快手、B站上各種炫酷的視頻，也離不開視頻剪輯軟體。抖音的剪映APP、快手的快影APP、B站的必剪APP等視頻剪輯軟體爭相推出，掀起了短視頻領域的第二戰場。三款視頻剪輯軟體，各有什麼特點？剪輯工具暗戰的背後，是怎樣的排兵布陣？本文對此展開了分析，一起來看看~

01 剪輯APP欄目對比

打開剪映、快影、必剪三款APP，我們看到它們的欄目設置有共通之處，主要包括：「創作剪輯、熱門模板、創作指導、互動消息、個人中心」五大類別。

其中，只有抖音的剪映APP設置了「互動消息類」的欄目，記錄官方消息以及用戶收穫的評論、粉絲、點讚三大互動數據，增加社區互動氛圍。

此外，B站的必剪APP沒有「熱門模板類」的欄目，只有素材中心，提供文字貼紙、漫畫背景、電影感濾鏡等素材。

模板的作用是，創作者可以直接套用現成視頻，替換照片（or一小段視頻）即可，簡單便捷。剪映和快影都有「熱門模板類」欄目（抖音該欄目命名為「剪同款」），目的在於降低用戶創作視頻的門檻，引起用戶跟風潮。而B站的內容大多有原創內容版權，因此不適合向大眾提供大量「抄作業」的模板。

小結：從三款APP的欄目劃分上可以看到，抖音的欄目最為豐富，從剪輯到模板到教程到互動，應有盡有。快手相比之下沒有互動版塊。而B站的欄目設計最為簡潔，沒有熱門模板與互動板塊。

02 剪輯APP功能對比

如果我們將視頻剪輯APP的功能劃分為4大類：

1. 基礎剪輯（比如複製、刪除、倒放、旋轉等）
2. 深度加工（比如濾鏡、特效、蒙版、畫中畫等）
3. 畫面調節（比如亮度、對比度、飽和度等）
4. 音頻調節（比如插入音樂、變聲、錄音、語音轉文字等）。

那麼對比下來，我們可以發現，剪映與快影在大致功能上相差不大。而B站的必剪則缺少畫面調節功能，無法調節視頻畫面的亮度、對比度、飽和度等視覺效果。

這也許是個小bug，但必剪也不必具備所有專業的剪輯功能：

與抖音、快手等隨手拍的生活類短視頻不同，B站上的視頻有大量番劇介紹、遊戲解說、動漫創作、知識科普等內容，很多UP主更傾向於用專業的Premier、Eduius等視頻剪輯軟體。

PingWest品玩曾報導B站一位UP主的採訪，雖然必剪可以給用戶在移動端的創作帶來便利，但大多數原創作者還是習慣於在PC端進行後期剪輯，原因有兩個：

• 一是B站內3分鐘以上的的中長視頻作品比重較大，大文件的剪輯在移動端較難操作；
• 二是手機上剪輯素材受限，PC端素材獲取則容易得多。

必剪的誕生，更多的是對於移動端剪輯的補充，與PC端形成互補。

不過，必剪增加了錄屏功能，對於錄製遊戲視頻的UP主來說很友好。在首頁上，必剪將「錄屏」與「錄音提詞」提到了與「剪輯」同樣重要的位置上。

小結：剪映與快影在功能上相對完善，從基礎剪輯到深度加工，從畫面調節到音頻調節，都有覆蓋。相比之下，必剪的功能較少，尤其是缺少畫面調節功能。不過，必剪增加了錄屏功能，更注重於在音頻調節功能上的打磨，更好地滿足B站上錄製遊戲解說、番劇介紹的UP主的需求。

03 剪輯APP功能迭代

我們整理了三款APP在App Store上更新的所有版本及其功能，可以看到：

• 抖音的剪映側重於熱門模板（剪同款）的打造，
• 快手的快影側重於視頻剪輯功能的優化，
• 而B站的必剪則不斷完善其音頻功能。

1. 抖音剪映：剪同款功能迭代

在剪映的版本迭代中，很多都包含了熱門模板（剪同款）的升級，包括支持特效跟拍、支持音量調節、增加熱搜推薦、增加關注tab、支持按時長和片段篩選模板等。

同時，剪映不斷優化模板推薦規則，包括新增推薦專題（比如10月你好合集、最熱復古DV模板、摳圖惡搞玩法等），以及支持標記不感興趣，提高推薦精準度。

2. 快手快影：剪輯功能優化

快手的快影APP則不斷優化視頻剪輯功能，比如蒙版、關鍵幀、動畫、轉場、畫中畫等等，增加很多抖音剪映同樣擁有的功能。

3. B站必剪：音頻功能完善

而B站的必剪APP，則側重於音頻製作方面，包括音效功能、語音轉字幕、音樂踩點功能、錄音提詞功能等，滿足UP主對於二次元與遊戲等內容的配音需求。

因此，從三款APP的功能上，我們可以看出抖音、快手、B站在視頻剪輯領域的定位差異。

抖音側重於豐富熱門模板庫，鼓勵用戶跟風創作；快手做好基礎剪輯功能，降低創作門檻，鼓勵全民參與；B站則更注重於音頻功能的完善，滿足UP主需求。

04 商業推廣區別

從蘋果App Store排名來看：抖音的剪映位於「攝影與錄像」類第 2 名，快手的快影位居第22名，B站的必剪位居第112名，剪映的受歡迎程度遙遙領先。

從評分上來看：

• 剪映4.9分，獲得359.6萬個評分；
• 快影5.0分，獲得68.4萬個評分；
• 必剪4.2分，僅有1,195個評分。

事實上，快手最早開始布局視頻剪輯領域。2017年，快手註冊用戶超過7億並進駐「日活億級俱樂部」，隨即推出了官方視頻剪輯APP「快影」。

然而，直至抖音的剪映出現，快影一直發展得不溫不火。

2019年5月，抖音上線官方視頻剪輯APP「剪映」。這款軟體由深圳市臉萌科技有限公司開發，也就是開發Faceu激萌與輕顏相機的公司。字節跳動於2018年初以3億美元收購了臉萌科技。

從5月上線到8月，剪映的下載量數據也不樂觀。直到 8 月18日更新的版本中，「剪映」直接表示自己是抖音官方剪輯神器，於是單日最高下載量破 33 w。同時，從剪映直接分享到抖音的短視頻，會攜帶剪映標籤，獲得了更多曝光。

今年7月，B站攜「必剪」姍姍來遲。所以必剪在App Store上的評分人數不多。與剪映、快影不同，必剪沒有標榜自己是B站官方剪輯神器，而是定位為「年輕人都在用的剪輯神器」。

1. 剪輯工具的商業捆綁

除了標榜自己是官方剪輯神器，獲得流量扶持，這三款剪輯APP的商業捆綁還包括：

a. 一鍵分享設置

剪映上的作品可一鍵分享到同為字節系的「抖音短視頻」與「西瓜視頻」。

必剪上的作品可一鍵分享到B站，同時需要填寫分區、標題、類型和標籤。

而快影更加開放，不僅可以分享到自家快手平臺，還可以分享給微信好友、朋友圈、抖音、AcFun、QQ、QQ空間。

b. 片尾聯名定版

使用這三款App剪輯的視頻，片尾會出現「剪映×抖音」、「快影×快手」的定版字樣，增加曝光機會。不過，B站的片尾並沒有類似的聯名字樣。

c. 官方話題推廣

以剪映為例，剪映在抖音上開設自己的官方帳號，擁有298w粉絲。

同時剪映發起了9個抖音話題，比如 #剪映素材分享、#10年代的最後一個冬天、#剪出我的假期vlog 等等，其中4個話題達到億級播放，可見抖音官方的強大流量推力。

此外，剪映在小紅書上也開設了官方帳號，並邀請KOL策劃剪映Vlog保姆級教程，降低用戶的學習門檻。

d. 明星流量導入

與抖音相類似，剪映也邀請了明星入駐。今年7月13日，歐陽娜娜宣布入駐剪映，成為首位「明星創作人」，創作並發布了她的第一支剪映視頻模板「反手捂嘴笑」。明星的入駐，為剪映帶來了不少流量。

2. 剪輯工具的戰略意義

為什麼抖音、快手、B站，紛紛推出剪輯APP？

我們至少可以從兩個方面來思考，剪輯工具之於視頻平臺的戰略意義。

一是擴大視頻創作者的用戶量。

QuestMobile數據顯示2020年Q1短視頻總使用時長同比增量在各類App中依然穩居第一，同比增長高達80%。抖音與快手針尖對麥芒，微信發展視頻號，愛優騰開始布局中短視頻，視頻領域在上演一場沒有硝煙的戰役。

短視頻最大的阻力就是創作。而簡單易用的剪輯APP，可以調動沒有「創意能力」和「剪輯能力」的小白玩家的創作熱情，吸引更多的邊緣創作者。

• 比如直接套用模板，就可以做出與熱門視頻一樣炫酷的作品；
• 比如直接錄音，就可以自動生成字幕。

短視頻平臺與剪輯軟體之間，是相互依存、彼此賦能的關係。

二是進軍豎屏短視頻領域。

抖音、快手本身就是短視頻領域的老大，但B站、愛奇藝等以橫屏長視頻為看家本領的平臺，也希望擴大產品矩陣，在短視頻領域分得一杯羹。

B站於2018年12月推出短視頻社區「輕視頻」，主打古風和ACG內容。同年全資收購二次元音頻社區貓耳FM（M站）。今年推出視頻剪輯工具「必剪」，可以說是對產品矩陣的補充。

類似的還有愛奇藝。愛奇藝今年也推出了短視頻社區「隨刻」，與愛奇藝上的內容形成長短內容生態的戰略協同。

寫在最後

剪映、快影、必剪，還有更多視頻剪輯工具陸續到來。但重要的不是它們彼此之間的競爭，而是背後抖音、快手、B站等巨頭在短視頻王國的互爭雄長。

視頻平臺引領的是內容消費（需求端）的精簡化，剪輯軟體引領的是內容創作（供給端）的輕量化，只有需求端與供給端相互協同發展，才能營造更加良性循環的社區生態。

#專欄作家#

Vinky，微信公眾號：叄言梁語，人人都是產品經理專欄作家。省廣資深策劃經理，關注網際網路營銷領域。

本文原創發布於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基於CC0協議。