聲明：本文來自於微信公眾號 Tech星球(ID：tech618) ，作者：楊業擘 ，授權站長之家轉載發布。
名為「芳斯塔芙」的B站UP主由芳斯塔芙與城主鬼谷藏龍兩人共同運營，其中的主講人「城主鬼谷藏龍」現實生活中是某科研機構博士。從沒想過從事教育行業的他，機緣巧合地在B站成為科普古生物知識的行家。
今年 2 月，「鬼谷藏龍」誤打誤撞發了條視頻《奇蝦：初代霸主的故事》，講述恐龍前的地球霸主奇蝦怎麼滅絕，粉絲 48 小時漲了 40 倍，視頻最終播放播放量達到了 180 萬。
「真沒想到這麼冷門的知識，也能這麼多人關注。」鬼谷藏龍向Tech星球感嘆道。這也激勵了城主鬼谷藏龍和芳斯塔芙將古生物科普的道路。
決心做「網教」的還有短視頻主播馮嵩，在快手上的暱稱是「馮老師帶你唱歌」，這位有著 12 年線下培訓經驗的聲樂老師，做夢都沒想過竟然能成為網紅主播。
馮嵩畢業於瀋陽音樂學院，專業美聲， 2007 年就在鞍山開設了自己的音樂教室，教授成年人演唱技巧。「以前冬天上課， 7 點就要趕到教室，一上午教7- 8 個學生，嗓子都啞了。」
2014 年，馮老師通過學生介紹開始用快手，記錄一些上課花絮。 2018 年，他嘗試把教學的重點放在網絡上，做了一期專門教學課程，硬核添加很多演唱知識點，引起大家的關注，很快積累了幾十萬粉絲。
類似「鬼谷藏龍」、馮嵩等Up主/主播，都是因為在線上的教學視頻內容突然火了，很多粉絲開始關注自己，才意識到做「網教」是一門可長期從事的事業。
「今年有 2027 萬人在B站學習 ，是高考人數的兩倍」、「快手教育短視頻作者超過 99 萬，累計生產量達 2 億」，「抖音學神養成計劃總播放量在千億級別」。看到這些數據，很難想像，大眾印象中的二次元網站嗶哩嗶哩，老鐵 666 平臺快手和生活秀平臺抖音，如今已悄然成為年輕人聚集的學習網站。
逃離傳統在線教育平臺?
在短視頻平臺是「時間殺手」的一片批評聲音下，很多人覺得上B站和快手、抖音學習，本身就是一件不靠譜的事情。但是這屆年輕人，似乎有不同的見解。
「局座是博士生導師，所以我買了局座的課程，是不是我就是博士了。」一名「小橘子」在張召忠剛上線的《局座的國際戰略課上》付費內容下留言，獲得了近 3000 名「橘友」粉絲的點讚。
這是B站進軍知識付費的第一步， 10 月 30 日，打包首批軍事專家張召忠、網紅教授熊浩等知名IP，B站內測上線了「課堂」頻道，很多年輕人搶購了局座張召忠的課程。
「以前我們上視頻貼片廣告，大家比較反感。這次上線付費內容還是比較忐忑。「一位B站人士告訴Tech星球(微信ID：tech618)，平臺上一直有教育類視頻，但以課程形式售賣還是第一次。為確保效果，也是邀請「臺柱子」局座張召忠試水，並且僅在手機端內測上線。
對於B站小心翼翼探索在線教育的行動，今年備戰考研的B站粉絲程龍告訴Tech星球，B站其實本身就有教育基因，試水教育收費也是意料之中的事情。過去半年，他一直在B站上看《數學湯家鳳》的考試教學視頻。
之所以沒有去網易課堂、文都教育網等在線教育網站學習，程龍也坦言，這些視頻目前都免費，另外B站彈幕形成的學習氛圍，也有利於給自己打氣。
北京某投行的投後管理徐晶，也漸漸覺得短視頻學英語這件事「真香」。去年徐晶報名了華爾街英語的課程，雖然總價 3 萬多很貴，但是為了學好英語還是買了。不過，由於工作太忙沒有按期學習，她現在很後悔買課程，正準備 2 萬轉手。
徐晶現在更喜歡利用短視頻平臺學英語，並展示自己在短視頻平臺經常關注的英語主播。空餘時間，徐晶經常刷抖音上名為「Irene-於」的英語教學主播，這位主播每天會有感情的朗讀一段英文經典，並且入住了抖音的#抖知加油站#欄目，觀眾可以參加主播發起的 21 天知識打卡角力。晚上回家可以看直播，用英語發彈幕交流。
在線教育的兩重天
也許個別案例，難以說明當下年輕人整體選擇。但從各大流量平臺高歌進軍教育領域，而在線教育行業本身不算樂觀的行情看，轉變也許正在發生。
最早是 2018 年末，快手高級副總裁馬宏彬宣布：將在春節前拿出66. 6 億流量，助力教育類帳號在快手平臺冷啟動。今年 11 月 30 日，知乎與快手共同發布「快知計劃」，雙方拿出百億流量扶持知識創作者。
抖音也公開提到平臺對教育領域的支持。 2019 年 8 月 24 日，抖音首屆創作者大會上，抖音總裁張楠提到，將加大對教育內容創作者的扶持力度。
甚至種草社區小紅書也不甘落後，近期推出創作者「 123 計劃」，強調平臺上學習類相關話題聚合12. 4 萬篇筆記。
B站今年以來上線bilibili大學招新計劃、好奇心計劃等活動，為該領域內容創作者提供流量曝光和獎金激勵。近期，B站更是開啟內測付費課程頻道「課堂」，試水知識付費領域。
B站、抖音、快手上熱鬧的學習景象，會讓人誤以為在線教育是一片藍海。實際情況是，在線教育行業卻進入陣陣寒意的冬天。
12 月初，滬江教育管理層發生重大變化。福彩瑞卸任滬江教育法人、董事長、CEO，核心創始團隊退出公司管理層。外界普遍猜測高管大變動，是因為滬江教育衝擊港股上市失敗，觸發與資方上市對賭協議。
前景存在諸多不確定因素，不僅是滬江教育等老牌在線教育網站存在的問題。移動網際網路時代崛起的新貴VIPKID，也在近期被傳出裁員消息。
雖然VIPKID否認了裁員傳聞，但據彭博社根據一份VIPKID展示給投資人的資料報導稱，VIPKID在 2017 年現金銷售額35. 4 億元，虧損11. 62 億元， 2018 年預計虧損約為 18 億元。用戶增長放緩，公司仍處於虧損期，使得這家明星公司的融資，也不如以前的順利。
在線教育這股寒流，也正在衝擊線下教育市場。近期，美聯英語(MEDU)將赴美IPO計劃推遲至 2020 年 1 月，據公司內部消息，美聯英語打算「接盤」韋博英語部分培訓中心。韋博英語在今年 10 月暴雷，旗下多家培訓中心關門停業。
B站、快手上怎麼學習?
一位行業觀察人士認為， 2019 年在線教育平臺發展遇阻，本質上問題沒有出現在需求側。這點從B站、快手等平臺上，興起的學習熱潮中就可以看出。
但B站、快手等流量平臺，想從VIPKID等在線教育網站「虎口奪食」，也沒有那麼容易。流量平臺容易藉助生動有趣的教育內容獲取用戶，深化教育服務則是難題。
在探索在線教育上，B站的思路是建設社區大學。 2017 年，B站成立了UP主運營部門，會對教育相關Up主進行培訓和扶持。 10 月 30 日，B站「課堂」內測上線，正式將教育類UP主歸類，涵蓋了職業技能、實用技能、學習剛需等類別。
前文提到的B站UP主「芳斯塔芙」，也向Tech星球(微信ID：tech618)提到，「B站也在努力培育熱愛學習的社區氛圍，比如現在評論區會自然產生課代表，幫助大家總結知識點。彈幕中會有「敲黑板劃重點」的熱情觀眾。」粉絲學習的熱情，也支撐他在讀博期間仍堅持更新視頻內容。
B站希望獨立運營的課程頻道，能夠培育出更多的「李永樂」。在B站火起來的網紅教師李永樂，因為講課風趣易懂，授課的領域已經擴展到經濟、天文、醫學等全部領域。
相比B站的社區大學策略，短視頻平臺則在構建趣味課堂，這間線上課堂隨時陪伴。
快手上的網紅「阿柴哥」，主要以短視頻形式教初高中數學，教大家怎麼使用等面積法、怎麼證明餘弦定理。很難相信這類枯燥的視頻也有人看，不過阿柴哥已經更新了 240 期作品，也收穫了 197 萬粉絲。
一兩分鐘說清一個數學問題，從評論看大多數人都沒聽懂，但不妨礙阿柴哥的視頻平均播放量在 30 萬左右。用戶李星就經常關注這類視頻，從學業到科普類型的主播，他關注了不下 10 個。
對於這類知識類視頻整合挖掘，快手方面也提到，也是花了 2 年將這些課程逐漸完善成型。從最早的散養，後來增加了知識課堂板塊，近期也上線了訂閱付費視頻欄目，目前正和更多創作者籤約。
B站、快手都在推進的教育內容付費化，是否會阻礙用戶學習的熱情?網友王夢的回應可以代表非「薅羊毛」用戶的聲音：「喜歡在B站或者短視頻平臺上學習，主要還是喜歡這種氛圍，情景化的教學內容很容易理解和記憶。」
爭奪這屆年輕人
看似B站、抖音等流量平臺做教育並不靠譜，堅定做教育的快手馬宏彬講述這樣一個故事，來解釋為何流量平臺能做成教育：
去年發現平臺上有蠻多的老師和學生在互動。我們後知後覺了，教育生態是在快手平臺自發生產出來的。因此，短視頻內容平臺都有教育基因。而在快手前，我是在美團外賣工作。當時外賣行業有個段子，美團外賣和餓了麼競爭，最終打擊的是方便麵行業。
言外之意，短視頻等流量平臺會對在線教育平臺形成跨維競爭。
創新工場合伙人張麗君從事教育投資多年，最近也注意到這種趨勢：「大概兩個月之前，開始了解短視頻平臺上買課是怎樣的場景，我認為這有可能成為一個全新的生態，讓教育者能夠以創新方式進行教育類探索、用創新方式建立信任，然後再用創新的方式交付教育服務，我覺得是有可能性的。」
當然當下的情況是，相比在線教育平臺，流量平臺做教育還有很多先天不足。比如，囿於平臺娛樂屬性，在線教育廣泛布局的K12 教育，對於流量平臺就不適合。
同時在線教育平臺能夠「建房間」，搭建完善的在線學習系統。而流量平臺上的教育服務淺嘗即止，作業系統、學習效果評測服務，甚至便於交流的付費社群也還沒有搭建。
在教師的回報體系上，流量平臺也有諸多不足。在線教育平臺有完善的薪酬體系，流量平臺則依靠其他收益彌補。
Tech星球了解到，B站UP主的營收包括B站激勵計劃的收益、充電打賞、廣告等方面，與B站籤約的優質UP主還另有額外的收入。快手在內部討論後，最終放棄打賞和帶貨等創收模式，還是直接選擇知識付費。
無論流量平臺做教育的缺陷如何突出，只要最核心的流量優勢存在，B站、快手和抖音就都有無限可能。實際上， 2019 年在線教育行業不景氣的原因，就是在於高昂的獲客成本。
據全天候科技報導，今年暑期大戰，百度、抖音、今日頭條等幾個常用的流量投放渠道價格不斷上升，很快漲到了平日的 2 到 3 倍。原因是學而思、猿輔導等頭部教育機構，在騰訊和頭條系分別消耗了數億元廣告投放，在線教育「三大金主」每天的廣告投放平均達到 1000 萬元。
如此高昂的廣告投入，也勢必造成在線教育平臺成本居高不下。相比之下，B站、快手和抖音等平臺的巨大流量，可以通過教育進一步轉化，同時視頻一對多模式，更具邊際效應。
流量平臺缺失的環節，需要通過產品迭代，不斷完善服務。在線教育平臺的流量頑疾，也是急需解決的難題。
流量平臺和在線教育網站，已經衝到十字路口爭搶這屆年輕人。