「老」期刊如何活躍於「新」市場

　　創刊於1960年的《我們愛科學》雜誌，是中國少兒科普第一刊，也是唯一的國家級少兒科普期刊。

　　在60年的發展歷程中，《我們愛科學》獲得了許多獎項和榮譽：2002年被全國少工委列為少年兒童科普教育指定用刊，2005年入選第三屆國家期刊獎百種重點期刊，2008年—2018年連續九次被列為向全國少年兒童推薦的優秀少兒期刊，2015年、2017年、2018年被評為全國百強報刊，2017年獲得中國出版政府獎，2019年連續第八次獲得中國少兒報刊金獎。

　　目前，《我們愛科學》雜誌月發行量超過100萬份。在如今紙質期刊生存發展壓力巨大的當下，這份「老」刊是如何活躍在「新」市場的呢？

　　六十載變身為新型少兒科普期刊

　　1957年，新中國的各項建設都在如火如荼地進行。當時，《我們愛科學》首任主編鄭延慧剛來到中國少年兒童出版社（現中國少年兒童新聞出版總社有限公司的前身）知識讀物編輯室工作。工作了一段時間後，她萌生了一個想法——創辦一本給少年兒童看的綜合性知識期刊。

　　可這個刊物叫什麼名字呢？她又想到了一個好主意：在社裡的牆報上貼了一個「啟事」，說他們準備辦一份全國性的少兒科普刊物，向大家徵名。當時，中國青年出版社和中國少兒出版社在一起辦公，很多人都給這本刊物起了名字。最終編輯部敲定了既切題又符合少年兒童特點的「我們愛科學」這個刊名。就這樣，1960年，《我們愛科學》正式創刊。

　　據《我們愛科學》現任主編王榮偉介紹，雜誌目前分為少年版和兒童版，都是半月刊。少年版分為「魅力科學」和「智慧百科」。「魅力科學」主要偏向於自然科學知識，如天文、地理、生物、數學、新科技等；「智慧百科」偏向於百科類知識，如古生物、歷史、考古等。兒童版分為「趣味畫報「和「快樂動漫」。「趣味畫報」是以輕鬆活潑的語言，給低齡兒童介紹科學知識；「快樂動漫」則是以科學動漫的形式講解科學知識。「可以看出，我們這種分類基本涵蓋了科學的各個領域，而且又充分考慮了低齡兒童的閱讀水平和習慣。」王榮偉說。

　　王榮偉透露，目前雜誌主要收入是期刊發行和圖書銷售，約6：4的比例。2012年，依託《我們愛科學》的品牌內容，雜誌開始進軍科普圖書市場，出版了「科學故事會」叢書；2013年，出版「科學大偵探」叢書，該叢書單冊發行量超過40萬冊。王榮偉說，今後還計劃將《我們愛科學》多年積累的原創內容資源整合起來，推出「我們愛科學大百科叢書」，力爭做到具有國際水平，能與引進版百科圖書媲美。

　　2015年，雜誌又率先引入新媒體技術，使讀者體驗從平面到立體的神奇感受。在期刊、圖書這類紙質載體之外，新媒體是《我們愛科學》近幾年發力的重點，雜誌社也希望利用雜誌品牌開發多形態的產品，比如知識付費、衍生產品等，拓展收入方式。

　　暢銷秘籍在於「三個重視」

　　談及《我們愛科學》60年暢銷不衰、深受一代代讀者歡迎的原因，王榮偉總結為「三個重視」。

　　重視讀者。從創刊之初，《我們愛科學》的編輯們就意識到，雜誌是給少年兒童編的，要讓少年兒童有興趣看才行。所以《我們愛科學》一直注重趣味性、可讀性。在第5期的時候，就根據讀者的反饋意見進行了改版，創造了一個虛擬人物——小好奇，專門介紹各種科技新成就，還有《奔向明天的科學》《科學開闢新天地》等欄目。這種重視讀者的思想，一直貫穿在《我們愛科學》的發展歷程中。時至今日，《我們愛科學》每隔一段時間都要到讀者中去了解少年兒童的閱讀喜好。比如，2019年下半年，編輯們走進了大約30所學校進行調研，和少年兒童讀者面對面交流。根據與讀者的交流，策劃了很多特色欄目和選題，如《國寶檔案》《遠古秘聞》《燃燒的化學》《稀奇果怪》《科學透視眼》等。

　　重視作者。《我們愛科學》一直非常重視原創，重視作者的培養。這些作者要麼擁有獨家科學資源，如著名天文攝影家戴建峰、我國首位徒步穿越南極的探險家溫旭；要麼具有很強的寫作能力，如作品入選科技部「2016年全國優秀科普作品」的寒木釣萌、國家圖書館文津圖書獎入圍獎獲得者湯波等。另外，有許多著名科學家、作家也曾在《我們愛科學》發表過多篇文章，如葉永烈、高登義、李元等。正是因為有了高水平的作者隊伍，《我們愛科學》才能保證刊物質量，以內容的核心競爭力在少兒出版領域長盛不衰。

　　重視市場。正所謂酒香也怕巷子深，為了讓更多少年兒童讀者閱讀到高品質的科普內容，《我們愛科學》特別重視市場。不僅建立起了有效覆蓋全國的發行隊伍，而且每年舉辦大量活動進行雜誌的宣傳推廣。每年舉辦各種類型的校園講座200場左右，而且來講座的都是中國科學院、中國科普作協、中國探險協會的知名專家、教授、作家。通過這些舉措，保證了《我們愛科學》能夠及時送到渴求科學知識的少年兒童面前。

　　《我們愛科學》編輯團隊目前有13人，包括文字編輯和美術編輯，王榮偉介紹，為了保證質量，雜誌對編輯有幾個要求：一是必須外出採訪，獲取第一手資料；二是必須走進學校，走近讀者，每年要進行幾十場入校調研活動；三是對於新技術的應用，必須全員參與，共同學習成長，如AR（增強現實）、網絡直播、短視頻等；四是要不斷進修，提升自我，目前《我們愛科學》的文字編輯全部是研究生或研究生在讀。

　　積極發展新媒體

　　積極發展新媒體，是《我們愛科學》目前的主攻方向之一。

　　在王榮偉看來，紙質雜誌天然存在的一些問題，難以滿足目前網際網路化、視頻化的趨勢。因此，《我們愛科學》開設了「我們愛科學AR」APP，在紙質內容立體化、視頻化方面做出嘗試。《我們愛科學》每期從雜誌內容中選出4個主題，經過技術開發成為AR內容，讀者可以體驗從平面到立體的奇妙感受，還能在線玩科學遊戲。可以這樣說，「我們愛科學AR」的內容全部來源於《我們愛科學》雜誌，並使雜誌突破了紙質的束縛。目前，「我們愛科學AR」不僅可以通過掃描雜誌上的二維碼下載，而且在各大應用商店都可以搜索下載。

　　在短視頻方面，今年4月30日，雜誌開通了「疑案偵破」抖音帳號。這個抖音號的內容全部依託《我們愛科學》旗下的一個品牌產品「科學大偵探」叢書。這套系列叢書主要講述的是小D探長偵破各種疑案的故事，在讀者中取得了極佳的反響。所有演員、編劇、導演、剪輯都是由雜誌的編輯們來擔任。當然，王榮偉坦言，在抖音號運營過程中也存在一些困難，比如不夠專業，缺少有效的推廣手段，粉絲還比較少。他們計劃採取重點突破的方式，以項目制來運營，整合社內外資源，努力把它做成一個比較成功的邏輯推理益智類短視頻項目。

　　此外，雜誌還在音頻節目、圖片視頻化、直播等方面進行了嘗試。王榮偉表示，總體目標是2021年，雜誌在新媒體方面取得較大的突破，實現線上線下結合的融合發展。

　　為迎接今年創刊60周年，從2019年年底，《我們愛科學》就策劃了一系列線上線下活動。但是因為疫情原因，很多線下活動都無法開展。目前反響比較好的幾個線上活動，如「真是沒想到奇趣科學大展覽」「智慧大闖關「科學答題活動，得到了全國各地一些科技館、圖書館的響應，其中，「真是沒想到奇趣科學大展覽」目前有8萬多人在線上觀展，起到了普及科學、宣傳品牌的作用。後續雜誌會根據防控疫情的進展，適時開展線下的科學家講座、科學論壇、尋找老讀者等活動。

　　對於這份經典科普刊物的發展前景，《我們愛科學》的所有編輯都充滿了熱情和希望，他們將繼續努力奮鬥，力爭擴大影響力，使《我們愛科學》成為具有國際影響力的少兒科普品牌。王榮偉透露，在未來，雜誌的首要工作是繼續做好刊物的編輯出版，把「我們愛科學」這個品牌做好；要依託品牌，再孵化一批子品牌，從而形成少兒科普的產品群、品牌群；還要線上線下結合，以內容為核心打造多種形態的產品，進行多維開發。

　　期待這份「老」刊在網際網路時代依然能夠生機勃勃，為新時代的孩子們繼續帶來豐富多彩的科學知識。

(責編：趙光霞、宋心蕊)