B站跨年晚會不是二次元的勝利,是尊重年輕人的勝利

「小破站出息了」。養成系的最大快樂之一是收穫主流的認可。現在，B站用戶正在收穫這樣的喜悅。

2019年12月31日晚8點50，視頻網站嗶哩嗶哩（下簡稱「B站」）在直播頻道首次上線了一臺跨年晚會。第二天，《人民日報》、共青團中央就送上了點名表揚：《網友：這場「跨年晚會」很懂年輕人！》。其實，這場晚會的聯合主辦方裡就有根正苗紅的新華網。

比獲得官方評價更令用戶激動的，是晚會質量。從1月1日B站放出晚會完整版視頻起，彈幕就開始被「補課」和大規模懺悔刷屏，群眾紛紛抱怨自己昨天為什麼因為出去跨年/看衛視晚會/吃雞而錯過這場晚會。不止如此，他們還在社交網絡上四處安利，希望所有人都能來看看。

「小破站出息了」。是許多用戶看完這場晚會後的感慨。因為自知體量、經費和主流度都不夠龐大，B站的用戶帶著「自己人」的口吻將B站稱為小破站。

2019年第三季度發布的財報顯示，B站的月均活躍用戶為1.28億。和月活數都在5億以上的主流三大視頻網站優酷騰訊愛奇藝相比，B站根本就不在一個量級——那邊，視頻動輒上億的播放量，而這邊，一些鎮站之寶也不過千萬點水平。例如古箏練習曲《千本櫻》累計了5年半也只有2856.6萬播放量，2018年獲得「年度最佳投稿獎」的鬼畜歌曲《我的烤麵筋,融化你的心》，又過了一年之後的播放量也只達到3317.5萬，放在其他網站都不好意思提。

但B站的價值從來不在這些數據。它的價值在於知道並且尊重年輕人真正的興趣，然後針對它運營產品。如今這臺跨年晚會就是最好的證明。

按照B站的官方說法，這場晚會是以泛年輕泛娛樂的文化晚會來製作，因此不像主流的衛視那樣會請頂級流量明星，但同時會結合站內典型的遊戲IP、動漫IP以及站內熱點事件綜合因素的考量內容設計。這意味著他們需要足夠懂年輕人，而不僅僅是就著流量數明星人頭。

從最終結果看，B站這場晚會確實表現得足夠B站、足夠年輕人，同時還足夠尊重藝術欣賞性。

整場晚會充滿了B站的底色，即二次元屬性。Gai第一首歌便是他為票房過50億的國產動畫電影《哪吒之魔童降世》創作的《一朵蓮花》，南徵北戰NZBZ的兩首歌都是B站國創區動畫的主題曲。本身不自帶二次元屬性的，官方也會安排上，比如請來歌手周深演唱的動畫《千與千尋》的主題曲，琵琶演奏家方錦龍也要和虛擬偶像洛天依一同表演《茉莉花》。

而且也不只有純二次元。比如，讓Luka Sulic在火中演奏《權力的遊戲》主題曲，讓80、90後童年的鋼琴王子理察·克萊德曼來彈奏《哈利·波特》電影主題曲《海德威變奏曲》。

理察·克萊德曼演奏《海德威變奏曲》「現場」。演奏時，整個樂團都戴著巫師的帽子，包括大提琴。

即使二次元和影視劇的屬性不強烈，上臺的也必須是個有梗的自己人。男主持人朱廣權，既是央媒主播又是B站鬼畜區最愛的押韻狂魔；女主持人陳超的代表作是因為在B站走紅而起死回生的湖北衛視綜藝《非正式會談》。

吳亦凡的《大碗寬面》更不必說，本就是用B站鬼畜區一個梗作為靈感創作的，他本人因這首歌一度迎來事業高光，並使很多黑過他的網友主動刷起「吳亦凡對不起」；至於五月天為什麼會壓軸？據一個未經證實的說法是，因為B站的slogan是「嗶哩嗶哩(゜-゜)つロ乾杯~」，於是B站用戶便「自說自話」把五月天的《乾杯》當做了「站歌」。

所以，B站的節目和嘉賓設置與衛視的跨年晚會一樣，都有流量邏輯，只是參考的流量不同。並且，執行時也不是請來流量隨意派個節目熱鬧就好，而是給到年輕人已經經過驗證的、他們真正喜歡的內容。

《名偵探柯南》《火影忍者》和《哈利·波特》是永恆不變的情懷。開場的《魔獸世界》也不只是知名網遊而已，2019年《魔獸世界》推出了「懷舊服」，讓步入中年的80後遊戲玩家重回青春，掀起了和過去的兄弟們再次並肩的熱潮，自帶情懷的附加分。

同理的還有出現在up主串燒裡的歌曲《數碼寶貝》主題曲《butterfly》和《頭文字D》主題曲《Déjàvu》。2016年，B站在線下活動BML上請來了日本歌手宮崎步演唱《butterfly》，強烈的旋律感引燃全場合唱和網端齊刷彈幕「無限大な夢」，這首歌自此一戰成名，成為B站大型活動中能夠穩定點燃全場的神曲。《Déjàvu》更不必說，除了充滿節奏的旋律同樣適合現場演出，它的名字本身還是去年大熱的網絡梗「逮蝦戶」的出處。

琵琶大師方錦龍看似不該是年輕人的菜，但B站上他其實是紅人。方錦龍是2018、2019年間走紅B站的。

一段1分29秒的《方錦龍讓你90秒聽懂<十面埋伏>》在B站有153.3萬——在B站上這屬於一個頗有人氣的數字。而在85.3萬播放量的《國樂大師方錦龍用一個琵琶模仿18種樂器》中，方錦龍每變換一種彈奏方式，用戶都會默契且主動地在彈幕中主動分享自己眼前出現了怎樣的畫面。顯然，只要運營端稍作分析就能發現，B站上的年輕人其實很了解他、佩服他，喜歡看他的演奏。

當然還包括在《亮劍》中扮演楚雲飛的張光北領唱的《亮劍》主題曲《中國軍魂》。這個節目不是刻板的宣傳，而恰恰是出於理解用戶所做的設計。

在B站的「科技」頻道，由共青團中央和各地「團團」製作的國家形象宣傳類視頻也經常能夠登頂頻道日排行榜。在那些視頻裡，經常能看到那些被打上90後、Z世代標籤的年輕人刷著「此生無悔入華夏」這樣表達愛國之情的彈幕，這種場景在剛剛過去的2019年尤其多。

80、90甚至00後的B站用戶在讚美這場晚會的同時，最愛分享的一類評價是自己家長對B站這場晚會的讚許，就像他們為B站被官媒點名一樣驕傲。

這種成功或許是對二次元最好的一次正名：那些看二次元、玩遊戲的孩子好好地長大了。那場演出所傳遞出的讓他們共鳴的價值觀不是大人臆想中的「打打殺殺」而是少年漫畫雜誌《少年Jump》所歌頌的那種「友情、努力和勝利」的正向精神。

同時，他甚至比過去10幾20幾年前的年輕人更願意欣賞傳統藝術，以至於整場演出的藝術性也高於那些一味追求流量的衛視跨年晚會。整場晚會中篇幅最長的演出，基本都是樂器演奏，包括由音樂區up主共同演出的《Jump Up High！》、動畫歌曲串燒、琵琶演奏大師方錦龍的演出。

微博用戶「秋至十三蕉」寫了段長文誇B站的跨年晚會「雖然是個相對體量較小的草臺班子，但是兼顧了受眾和審美」。嗶哩嗶哩市場中心總經理楊亮在朋友圈貼了這篇文章並評論說，確實是草臺班子，「但需要嚴肅指出的是，宮鵬導演和趙兆老師的製作團隊是頂級的。」趙兆是北京奧運會開幕式、閉幕式音樂團隊的核心成員。宮鵬則在憑藉《跨界歌王2》獲得過「2017中國綜藝峰會匠心盛典」的年度匠心導演稱號。」

B站一度被認作是國內年輕一代的亞文化聚集地。但現在隨著激勵計劃，B站吸引了越來越多up主參與創作，內容逐漸更豐富和多元，並開始催生出泛二次元的、更主流的流行文化，比如王境澤的「真香」就是走紅於B站。2019年，影流之主、奧利給、awsl這些新梗也是通過b站而走紅。

而且，在B站看完二次元，年輕人也有其他生活。他們會好奇最頂級的黃油蟹吃起來到底什麼味道、在荒無人煙的熱帶小島上用有限的工具生存7天會發生什麼事以及想知道中國的手機在外國到底賣得怎麼樣。他們也會嚮往美好生活，不論是四川深山裡的仙境般的田園生活還是安徽一個城鄉結合部裡家庭布置有點糙的樸實青年的日常。

事實上，B站2019年第二季度的財報發布後，數據就已顯示生活區才是目前B站最具流量的分區了。一些高知名度的動漫、遊戲區up主也都開始頻頻在生活區出現。

目前，B站共有20個主要分區，包括了鬼音樂、舞蹈、數碼、時尚、鬼畜、紀錄片等等多種類型。除了最為人熟知的動畫、番劇、國創這些二次元屬性的分區和生活區，其他區也各具影響力。比如娛樂區2019年下半年對「博君一肖」cp的持續再創作一定程度上推動了《陳情令》在播出數月後依舊充滿熱度。儘管B站的跨年晚會並沒有請到肖戰或是王一博，但沒關係。資本雖然可以決定愛豆去哪裡，但年輕人能夠掌握自己如何去喜愛。

現在，上B站去學習如何與年輕人對話已經成為一種功課，而且官媒其實走在最前面，其中光是央視在B站上的官方帳號就有11個。央視新聞入駐較晚，第一個視頻就先派押韻狂魔朱廣權用B站用戶的口吻錄了一段視頻：「媽媽，我在B站看新聞了」套近乎。2019年下半年開始，新華網也開始頻繁與B站合作，B站以湖南省長沙市坡子街派出所民警為人物核心的紀錄片《守護解放西》則已經是長沙人認可的有趣「神作」。

雖然口口聲聲叫著「小破站」，但B站的年輕用戶們當然也盼望B站能夠更大一些，因為那意味著自己的聲音、自己喜歡的世界能被更多人看到。在這種一點點看著它成長起來的「養成」氛圍裡，他們也與這個網站建立起強烈的情感聯繫。

就像B站反覆對外強調的一樣，二次元當然是其初心和根基，但我們也可以說B站現在最大的價值已經變成了創造令年輕人舒適的氛圍。鑑於網際網路已成為輿論的主戰場，而在這個主戰場上最具話語權的是那些隨時帶梗出現的年輕人，B站這臺跨年晚會絕對是它迄今為止最成功的一次品牌營銷。