2019年，B站憑藉獨特的節目設計與「非流量」表演嘉賓，領跑在其他衛視臺跨年晚會之前，在豆瓣和B站平臺都奪下了9分以上的好成績。
當網友們期待著B站在2020年又將帶來什麼驚喜時，整個晚會不斷重複的「0糖0脂0卡」廣告詞，讓大家的笑容僵硬在臉上。
01
B站跨年晚會沒內味了
目前，查看B站最新跨年晚會的豆瓣評分，已經變成了6.7分。
主持人在念串詞時，帶入贊助商的名字和廣告詞，早已是正常操作，品牌君覺得也沒啥。只不過，直接給贊助商安排節目，實在是讓人太出戲了。
2020年，B站的《說唱新世代》捧紅了不少rapper。其中，Subs、石璽彤和斯威特更是節目當中的人氣選手。於是，B站要他們三個和騰格爾，一起為「金主爸爸」元氣森林寫了首歌，並在晚會當日表演出來。
▲你沒看錯，這是歌詞
除此之外，還有《藍貓淘氣三千問》中藍貓配音演員葛平老師專屬節目，結果竟然就是給美的智能家居做廣告。
行吧，騰格爾和葛平兩位老藝術家，就是被B站抓來打廣告的。
不是說跨年晚會不能有贊助，只是廣告實在太硬。在大家正沉浸在節目中時，廣告便突然出現，一下子把網友們的思緒打斷，讓他們回到現實。
這其實給各位甲方敲響了一個警鐘：正確的廣告植入是切記不能脫離用戶定位的。大家想看的，是葛平帶著大家重回看《藍貓淘氣三千問》的童年，而不是藍貓帶著大家欣賞美的智能家居現在有多好；騰格爾曾經翻唱動漫神曲《戀愛循環》，反差萌讓網友們大呼過癮，今年就上來唱了首廣告歌，你說誰看了不失望呢？
查看知乎和豆瓣，現在已經有不少觀看了晚會的網友，表示要拉黑元氣森林和美的。
02
被成功反襯的失敗
要說B站的跨年晚會真的那麼不好嗎？品牌君打開其他電視臺的跨年演唱會，他們的品牌植入更可怕，明星嘉賓直接舉著贊助商提供的手機唱歌……
相比傳統的電視臺跨年演唱會，B站跨年晚會其實有不少值得一說的節目：《仙劍》歌曲串燒引起大量「爺青回」彈幕刷屏；漫威經典BGM奏響時，指揮家趙兆突然戴上滅霸手套，讓大家眼前一亮；傳統民樂器搭配《貓和老鼠》鬼畜畫面，幽默又好玩；另外還有EVA等動漫經典曲目重現……
只是由於2019年的成績太出色，才導致2020年被反襯得很失敗。
B站用戶大多是熱愛二次元的年輕人。2019年跨年晚會之所以成功，也是因為它大部分是基於二次元、遊戲等小眾文化展開的。然而，這次B站卻放棄了自己的優勢，為了能引流、讓贊助商更開心，它選擇請更多與二次元、遊戲等並不合適的明星合作。
雖然它達到了引流的目的，但卻讓B站的忠實用戶大失所望。
在品牌君看來，B站這一次的跨年晚會，更像是假裝自己還很年輕的老油條舉辦。表面上瘋狂給贊助商賠笑臉，各種品牌植入等商業化表現，內裡又想做一個跟得上時代趨勢的年輕人，於是對平臺熱點進行抓取。
正如某知乎網友所比喻的，B站連續兩年的跨年晚會，就如《博人傳》和《火影忍者》。明明世界觀、作者甚至角色都一樣，但前者融入了太多製作組關於商業化的考量，被後者的熱血與青澀甩出好幾條街。
03
情懷終會低頭？
很明顯，在情懷和商業上，B站選擇了後者。
跨年晚會只是一個B站想擴大平臺圈層的縮影：它邀請更多明星加入晚會表演，就是為了試圖將品牌身上的「二次元」標籤撕下，走向更多元化的道路。
可是，B站原本喜歡二次元的用戶也同樣不能落下，所以又想盡辦法滿足他們的需要。結果就是，多元化沒做到，滿足二次元又是隔靴搔癢。
情懷丟了，就只剩泛善可陳的商業節目。
客觀來說，B站的跨年晚會並不是那麼不堪，但用戶都是「愛之深 恨之切」，大家有多愛B站2019年跨年晚會，就有多反感2020跨年晚會。
B站可以商業，但也別為了商業，丟了自己的情懷。