「優秀的企業家從來都不是冒險的人，而是善於控制風險的人。」
說這句話的叫樊登，他是「樊登讀書」創始人、天使投資人、華章教育機構董事長。樊登讀書創立於2013年底，據官方數據顯示，截止2019年4月24日，樊登讀書註冊用戶超過1700萬，建立國內授權點3000多家、海外授權點117家。
「低風險創業」是樊登在2019年提出的理念，從一位讀書人到「創業紅人」，樊登IP乘著「知識付費」的時代紅利活躍於線上線下。樊登讀書的企業成長曆程也成為了「低風險創業」方法論強有力的佐證。
01 風口上能飛起來的豬少了
有學者分析，當代中國的營商環境早已不是那個「只要站在風口上，豬都能飛起來「的時代。報告顯示當代中國創業投資呈現出以下特點：第一，人口紅利逐步消失。第二，資本寒冬持續，初創企業融資越來越難。Dealogic公開數據顯示，2019年阿里巴巴共參與了三十七宗交易，總投資額度125億美元。這個數據較2018年投資數量下降了47%，投資金額下降77%。第三，增量減少，深耕留存用戶價值，「流量」變得更重要。第四，縣域經濟崛起。據國家發改委數據顯示，2019年全國返鄉創業人員超800萬人，《縣域創業報告》指出，在縣域創業者中，返鄉創業者佔比50.8%。
近年來的創業成功率不高，尤其是2020年「黑天鵝」的突襲，世界範圍內的經濟萎縮，創業者的心態產生了明顯變化。「風險」高低一直是創業投資的一大關鍵指標，當代環境對企業和投資者的抗風險能力都有了更高的要求，也是無法規避與亟待解決的問題。
02 樊登IP下的商業思維
在這樣的大背景下，樊登用「讓用戶明白一本書」八個字就打造了一個企業賴以生存的核心競爭力，樊登的「化學讀書」從市面上「物理讀書」產品中脫穎而出，一騎絕塵。據相關報導，樊登讀書在2019年營收超10億。
至於為什麼成功？樊登在撰寫的《低風險創業》一書中提到低風險創業的四個關鍵：第一，創業要從一個夠大、夠痛的社會問題開始。第二，要用一個可持續發展與升級的秘密構築企業的護城河。第三，反脆弱的結構設計。第四，打造指數級增長的引擎。
今年6月，樊登還以快手首席薦書官的身份，完成了直播賣書首秀，3小時共上架23本書籍，商品銷量10.97萬單，商品銷售額327.55萬元。「未來個人IP會變得越來越重要像薇婭、李佳琦、羅胖等等這樣的組織也會越來越多。網際網路極大地放大了個人的能力，而個人IP的塑造要比集體IP塑造容易得多，這是趨勢。」這是樊登在自述中透露的觀點。
有人說，樊登一手打造了在寒冬中為人津津樂道的創業「神話」，但樊登IP的精髓與魅力卻遠不止於此。7月27日，由新浪家居、尚品宅配聯合主辦的「低風險創業」主題活動將在廣州舉行。我們與樊登面對面，一起聊聊關於大家居建裝行業「低風險創業」那些事兒。
註：本文著作權歸「新浪家居」所有，未經允許，任何單位或個人不得在任何公開傳播平臺上使用；如需轉載本文請在文後留言，經允許後方可轉載，並請在文首註明來源、作者及編輯。對任何侵犯著作權益的違法行為，我們將採取一切合法措施，追究行為人的侵權責任。
—— 分享新聞，還能獲得積分兌換好禮哦 ——