體育大生意第1964期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺
近日，亞馬遜與熱刺達成合作，熱刺將成為亞馬遜拍攝的足球紀錄片的主角。該紀錄片將成為亞馬遜《All or Nothing》（中文：孤注一擲）系列又一力作。
此前足球方面，亞馬遜就與曼城合作拍攝了《孤注一擲：曼徹斯特城》，紀錄片在去年推出後大受好評，代表亞馬遜從2016年開始的《孤注一擲》系列從NFL球隊拓展到了足球領域。
體育紀錄片的不斷推出，是亞馬遜在原創內容領域加大投入的縮影，也是其在體育領域不斷拓展的結果。
四年製作7部《孤注一擲》系列紀錄片，受到好評且多方受益
亞馬遜《孤注一擲》系列首部作品於2016年推出，當時以NFL球隊亞利桑那紅雀為主角拍攝。《孤注一擲：亞利桑那紅雀》四年間在亞馬遜的Prime Video上，1457條評論者為該紀錄片打出了4.8分（滿分5分）的高分。之後，亞馬遜延續了這個系列，在2017-2019年又為洛杉磯公羊、密西根大學狼獾、達拉斯牛仔、紐西蘭全黑（紐西蘭國家隊）、卡羅萊納黑豹5支NFL球隊拍攝了紀錄片。
《孤注一擲：亞利桑那紅雀》在亞馬遜prime video評分
轉折來到2018年，《孤注一擲》系列首次聚焦足球，對英超球隊曼城進行拍攝，伴隨著曼城2017/18賽季獲得英超冠軍，紀錄片於2018年夏天推出，因為推出的是歐洲喜歡的足球運動，所以受眾由北美有所拓展。之後，愛奇藝引進了該紀錄片，中國球迷在豆瓣為其打出了9.1分（滿分10分）的高分。
《孤注一擲》系列不論是NFL還是英超球隊都能夠獲得成功，一方面是因為作為紀錄片其為球迷展現了球隊和球員真實且不為人知的一面，另一方面也有亞馬遜的製作功勞，從音樂和視頻剪輯上兼具藝術性與戲劇性。
Prime Video上原創視頻的推出，源於亞馬遜對於原創內容的投入。今年3月，媒體行業分析師裡奇·格林菲爾德預計亞馬遜2019在原創內容的投入有60億美元。去年，亞馬遜在原創領域的投資為50億美元，2017年為45億美元。當然，以2018年為例，其實50億美元僅僅只佔亞馬遜運營總額2200億美元的2.27%。
雖然紀錄片的拍攝需要投入，不過受益是多方的。根據《每日郵報》報導，亞馬遜與曼城籤約拍攝協議合同價值為1000萬英鎊，這為曼城帶來了實際的金錢收入。在紀錄片推出時，會有其他平臺購買版權，也會有新的球迷開通Prime會員，這為亞馬遜帶來了利益。而球迷可以通過片子，更加了解自己喜歡的俱樂部。所以，一部成功的紀錄片，可以讓三方獲益。
今年除了熱刺，亞馬遜還與巴西國家隊籤訂了合約，將為巴西足球國家隊拍攝美洲杯奪冠的幕後故事，這將是《孤注一擲》系列的首個足球國家隊的紀錄片。不過，熱刺與曼城和巴西奪冠之旅不同，關於他們的將會更加聚焦於「孤注一擲」本身，屆時不僅是圍繞俱樂部的比賽展開，還將有熱刺新球場的建設和運作，而因為熱刺英超開局艱難，所以紀錄片可能還會有球員、教練、高管間緊張氣氛的畫面。
當然以上這些體育紀錄片內容的拍攝，只是亞馬遜在體育領域投入的一小部分。近三年間，在體育賽事直播版權方面，才是其高投入的部分。
積極購買賽事直播版權，亞馬遜三年拿下NFL、ATP、UFC、英超
2017年，亞馬遜以5000萬美元首次獲得NFL周四夜賽網絡直播權，去年亞馬遜又以1.3億美元續約兩個賽季。同樣是2017年，亞馬遜又以約1000萬英鎊的價格獲得ATP重要賽事直播權，其中包括ATP世界巡迴賽1000大師系列賽事、ATP世界巡迴賽500系列賽事。
在去年，亞馬遜與UFC籤訂了按觀看付費的直播協議。同年其獲得了2019-2022賽季英超比賽的轉播權，每年將在Prime video上播放20場英超比賽。雖然亞馬遜和英超官方並沒有透露合同價值，不過根據天空體育和BT體育以45億英鎊的價格拿下英超160場比賽來看，20場比賽也價格不菲。
除了購買賽事直播版權，亞馬遜還參與了YES電視網的收購。今年8月，迪士尼以34.7億美元出售YES電視網80%的股權，而收購的集團中就有亞馬遜。Yes電視網為地方性體育電視網，其重要播放洋基隊的比賽以及其他一些地區性體育內容。
同時，亞馬遜也對西甲的版權非常感興趣，在去年就曾傳出其希望1.2億歐元買下西甲的版權包，雖然最終沒有落實。不過，去年雙方就曾經進行了合作，製作出版那個賽季的西甲紀錄片。
有一項數據顯示，2017年亞馬遜轉播NFL的首個賽季，就有200萬名觀眾通過prime video觀看了開球展的比賽直播。全球平均觀看至少為30秒的觀眾人數，亞馬遜達到37.2萬人，而去年第一場直播比賽的Twitter上，則是24.3萬人。
而首次選擇NFL進軍版權市場，是因為亞馬遜就是美國本土的企業，NFL是美國最受歡迎的賽事之一。而最後又選擇買下英超甚至想籤下西甲版權，是因為在歐洲橄欖球並不是主流，足球才是歐洲體育最受關注的項目。
體育賽事直播版權是亞馬遜體育戰略的重要組成部分，未來幾年，亞馬遜都將更加積極的購買體育賽事版權。
市值8734億美元會員1億，體育是亞馬遜業務多元化的一環
2018年3月，亞馬遜曾披露了一份公司數據，數據顯示，依靠Prime Video上的電視節目，2017年初全球範圍吸引了500多萬人加入其Prime會員，而那個時候亞馬遜大約有7500萬的會員。而在2019年前，亞馬遜的會員就已經突破1億。
目前亞馬遜的市值約為8734億美元，而根據亞馬遜今年第二季度財報顯示，Q2公司淨營收634.04億美元、淨利潤26.25億美元。由於新推出了會員「一日達」的業務，所以淨利潤有所下降。
這裡需要提起的是亞馬遜的Prime會員機制，這起源於2005年2月。當時亞馬遜推出預付79美元後，顧客可以享受一年內兩日達免費快遞服務。之後隨著亞馬遜業務的不斷拓展，Prime會員還可以享受閱讀、音樂等一系列的服務，而Prime video最初上線也是給Prime會員的免費福利，用戶可以在上面觀看視頻。這也是Prime會員計劃的成功之處，就是一個帳號包含多種福利。
而亞馬遜在體育方面的業務拓展，最初是就是為了吸引更多人註冊prime會員，以此促進亞馬遜的電商零售業務。畢竟，亞馬遜是靠電商銷售起家，而且這是他們主要的營收來源。也是因為用戶和電商業務的發展，才可以使得亞馬遜在其他領域有更多投入的資金。
Prime Video副總裁Greg Hart曾表示：對於只訂閱Prime Video的人，我們顯然希望他們也訂閱其餘部分。因此，我們努力讓他們相信Prime提供的更廣泛福利方案的價值。我們提供月度服務的原因之一是，這是一個更容易的採購，而不僅僅是年度服務。人們可以根據自己的經濟狀況和品味選擇他們認為對自己合適的東西。
接下來，亞馬遜還在考慮推出免費的網絡視頻服務，將插入廣告作為營收模式。這一服務將會進一步增加亞馬遜視頻的受眾群，最大限度增加亞馬遜視頻版權投入的回報。