即將過去的2020年是非常特別的一年，我們經歷了很多，從國家到個人都從方方面面受到影響。這段經歷成為大家難以忘卻的歷史。在這一年裡優酷人們不斷在默默成長，他們將眼睛看向了兩個世界，一個是內心世界，一個是頭頂上的星空。
GZDOC 2020邀請到了優酷分享官以及業內著名的製片人、創作人，一起來分享他們在這一年裡關於行業和優酷的一些體會和感受。
2021優酷人文內容趨勢思享會
2020年12月15日 10:00
廣州圖書館負一層1號報告廳
孫曉光
優酷人文分享官
我們將在未來一年，以四大平臺戰略繼續構築紀實人文宇宙，下面我給大家分享一下我們四大內容戰略。
一、「劇」制紀錄片將會引領國產紀實劇升級
這種品類的形式，大家應該也不陌生，這種劇類的紀錄片在國外已經有非常成熟的品類，過去因為技術和投資的原因，在國內的平臺操盤這樣的項目成功的案例並不多。我們繼2020年優酷人文從Netflix引進了頭部歷史紀實劇《帝國崛起：奧斯曼》之後，我們還將在2021年打造自製歷史劇《臥龍》，這是一個非常宏大的用VR技術去還原當年的那種金戈鐵馬的中國歷史，希望通過這樣的技術賦能，能夠給觀眾呈現一個波瀾壯闊的歷史史詩。
二、永不認「叔」的哥哥們
今年大家都看了姐姐們，姐姐們在又唱又跳，我們組建了一個優酷的人文文化天團，我們的一群哥哥們，像高曉松、竇文濤、白巖松、馬未都等文化男神天團，通過與他們的深度綁定合作去呈現了一系列的精品文化IP矩陣，吃瓜看姐姐，而看優酷人文的「哥哥天團」可以餵飽你饑渴的靈魂。我們希望給網絡的觀眾提供更有品質的內容。
三、燃燒啊 煙火氣
美食是永恆的主題，特別是來到廣州這座城市，這種感覺更加強烈，好像有吃不完的美食，我們說「人間煙火氣，最撫凡人心。」生活是永遠忙碌的，今年的生活是充滿了驚喜和挑戰，甚至有時候有一點點驚嚇，但是美食永遠能帶給我們安慰，我們優酷人文將繼續用煙火氣傳達生活溫度，剛才展示過的像《江湖菜館》、《大地私宴》、《一桌年夜飯》、《日出之食》等成熟美食IP繼續「燃燒」！我們接下來會加大投入，力邀一線明星的加盟，讓用戶們在煙火繚繞中感受真香！
四、青春酷世界
年輕人是我們特別希望爭取的用戶，因為年輕人代表未來，也代表了這個國家的希望，所以我們希望跟他們有更多的共鳴和共振，優酷做了很多這方面的嘗試，像街舞、街球、籃球、電競，甚至是在屋頂讀詩，我們有很多年輕人現在喜歡的表達形式去製作我們的內容。我們會跟阿里系強大的生態做結合，因為阿里系有淘寶、支付寶、口碑盒馬鮮生等一系列的消費品類，它們是圍繞我們年輕人日常的生活去構建我們的整個業務，我們也希望這種線上的內容跟線下的體驗能夠打通，產生共振，打破人文內容的邊界感，在內容和產品互動的層面達成與年輕人的聯結。
以上四個是我們今年在未來一段時間內會著力發力的內容戰略，自從2012年以來，優酷人文已經走過了8個年頭，我們很欣喜的是經過與同行們的共同努力，人文內容已經成了行業沃土；更讓我們欣慰的是，優酷人文一直在這條賽道上持續領航。
王曉楠
優酷文化分享官
在我們不斷培育過後，文化節目正在盛放他的商業價值。在2021年我們將推出更多以人為核心的文化節目，而能夠支持我們持續的去帶來文化表達的恰恰是這些匯聚得越來越多的文化人物。跟他們合作過程中我們總結了在他們身上有兩個非常顯著特徵，其一，他們首先是一個文化人，帶著他們對世界的思考，帶著他們對世界的關注，與此同時，也為我們提供了他們的半生甚至大半生的學養。另外一個顯著的特點是他們中的大多數人同時也是一位媒體人，他們不僅要學富五車，更重要的是他們具備非凡的表達能力、掌握表達的方法和具備傳播的經驗，我們才能共同把項目真正傳遞到更多人的心裡。
除了我們的優酷文化矩陣之外，我們還想在這裡跟大家報告我們的另外一種關注，那就是「女性1835」，這是我們提出的一個文化符號，目的是我們在關注著18到35歲這一女性身份多變的時期，她們的期待、她們的渴望和她們的焦慮，為此我們送上了5份禮物，我們聽18歲的女孩說話，我們為25歲的女孩唱歌，我們送30歲的女孩一場文化之旅，我們想要幫助35歲的女孩遇到愛情，也是在這樣的女性題材當中，我們開啟了跟優秀的紀錄片導演們的合作。
張偉
優酷紀錄片分享官
我想首先分享一組數據，在過去的一年，優酷用戶擴容，年觀看人次規模達到了1.7個億；客戶擴容，新增合作品牌超過20個；內容擴容，創新黃金IP10個；口碑擴容，豆瓣8分以上作品21部，9分以上的作品達到了8部；同時我要跟大家分享優酷人文出品裡面沒有8分以下的作品，所以，優酷人文出品，必屬精品。同時我們的榮譽擴容，連續兩年榮獲國家廣電總局頒發的年度優秀紀錄片播出機構。同時，被紀錄中國、光明日報評為優秀的播出平臺。以及在剛剛結束的紀錄片學術盛典上，都斬獲了「年度優秀紀錄片播出機構」的殊榮。
2021年，優酷紀錄片力主創新，積極的擁抱用戶，在這裡我想分享一下2021年的片單，在這裡您將看到我們滿滿的誠意。
《火星風暴》將是網際網路時代最具震撼力的硬科幻紀實真人秀。2021年的訓練實況、2033年的登陸故事，以及人類探索宇宙的歷史，都將在節目裡三線交融。
《雙殺貝爾》：講到探險，貝爾是最為人們所熟知的。從地上的幽暗叢林到地下的神秘古墓，兩場無與倫比的探險同步進行，終點都指向中華文明起源之謎。最為特別的是，這是中國首檔互動真人秀，在冒險之路的關鍵點上，是用戶為貝爾作出生死抉擇。
歷時紀實劇《中國，我們的故事》《臥龍》圍繞中國歷史上的大一統、大崛起、大復興的年代，講述英雄時代的波瀾壯闊。從秦皇漢武到唐宋宋祖，這些王朝的締造者和背後的戰略大師們，都將精彩呈現在我們的螢屏。
《江湖菜館2》：我們將繼續以年輕趣味化的語態，打卡網紅菜館，尋找「江湖食神」。
《醉美年華》由6位文化名人開啟酒鄉之旅，也是中國首都酒文化紀錄片。
《給我一點甜》是首部專注甜品的紀錄片，這是一次週遊世界的旅程，也充滿了青春、甜蜜、年輕和幸福的旅程。我們說甜蜜世界、分享你我。
《奇妙的蛋生》聚焦影響很多年輕人的生育危機，從試管嬰兒到基因編輯，我們將用科學的方式進行觀察和思考。
《他鄉的童年》第二季繼續由周軼君帶領觀眾來到新加坡、紐西蘭、法國、德國、俄羅斯，通過跨文化來觀察世界少兒教育共同的話題。
《我的時代和我》第二季將記錄王一博、武磊、郎朗、譚元元、谷愛凌等這個時代極具代表性的年輕人的2020。這是屬於他們的時代，這也是屬於我們每個人自己的時代，這也是屬於我們自己的青春。
過去一年，優酷人文團隊實現了招商收入實現了整體的翻一番的成績，在過去的一年我們沉澱出了一套相對完善的營銷方法論——CBD營銷模型。
我們就是以優質的內容為核心引擎，用多元的廣告形式賦能客戶進行品牌傳播，同時，我們以阿里生態為支撐，用「內容+電商」進行高效的商業轉化。在此過程中，全程以大數據和雲計算進行精準投放和效果監測，希望通過這樣的「三位一體」的方式，最終實現客戶品牌價值的有效傳播與商業價值的最大化，這就是我們的CBD的模型。在這樣的模型的背後有很多的節目都得到了應用，包括《最美中國》《探世界》《被點亮的星球》《大地私宴》《中國美》《幸福實驗室》《街舞中國》等項目上得到了驗證。
陸星星
上汽大眾客戶代表
在這新一期的《醉美中國》大有可觀紀錄片中節目將繼續聚焦祖國邊境的絕美風貌和振奮人心的超級工程，比如說珠峰上5G，「嫦娥5號」等輪番登場，敘寫華夏傳奇的嶄新篇章。最新一期節目也將為觀眾帶來極具視覺衝擊的壯舉和享受，讓人不禁新生探索未知旅程的心情。連續四季獨家冠名合作中，上汽大眾全新途觀L所傳遞的大有可觀精神與最美中國完美契合，在創作過程中雙方彼此尊重，遵循了紀錄片的創作原則，從優質內容出發，在商業上和內容上形成共贏，大眾途觀的品牌精神價值在廣大消費者心中也得到了不斷的強化和鞏固。
與優酷新人文的長期合作，核心考慮的一方面是優酷新人文的新知，高消費能力的優質受眾群體。另一方面的核心考慮是優酷背靠阿里巴巴龐大的經濟體以及9.6億的龐大用戶群體，眾多的優質IP綁定品牌內容，在阿里以生態全域傳播和分發，並且還有更多以IP激活阿里經濟體的多個營銷場景的可能性，途觀L以實力帶領客戶，突破常規，去發現更廣闊的最美中國，也有意願同阿里新人文攜手探索大有可觀的內容營銷。
一年來，優酷人文投入億元資金，與數十加金牌合作機構一起，共孵化了二十多個紀錄片項目。在幾位分享官演講之後，GZDOC 2020邀請到了業內著名的製片人、創作人，一起來分享他們在這一年裡和優酷合作的一些心得和感受。
張力
中央新影集團藝術總監
其實最早的歷史理財我們在尋求表現方式的時候有點被逼無奈，因為除了文獻，除了古遺址，還有一些發掘的出土文物，它沒有活的東西，活的東西都在書裡，怎麼樣讓它活起來？而影視藝術就是直觀的，裡面除了聲音，還有畫面，都是動的。怎麼讓觀眾能夠直接的感受到，也是學習，就引入了再現的表現方式。
現在從觀眾的角度來說，對這種方式是非常認可的，也就是說，我們和劇情片最大的區別，在於虛構與非虛構之間，而不在於所謂的你這個是真實的，你這個是不真實的，或者是紀實的還是非紀實的。從這一點上來講，也是得到觀眾的認可的重要的一點。尤其是這一次的互動劇，對大家來說都是一個探索的過程，是一個摸索的過程，我們在一邊摸索一邊做，因為它完全超出了我們過去製作紀錄片的思維方式，但是經常會被打斷，或者是經常會被返回，或者是經常會引到另一條思路上去。過去在做紀錄片的時候，有時候有一種故意的誤導，也是為了增加它的懸念性，我明知道這個結果，但是往一個相反的方向去引導，等觀眾明白了，其實這條路是錯誤的時候，我們再回來。但是當時沒有遊戲，沒有互動，沒有觀眾們直接的點擊。
通過這個互動性來看，大家在看這種片子的時候，你要調動你的一切的歷史的積累，調動你對所有的想像力，包括來源於書，來源於劇情片，還有包括試錯。可能第一次點錯了，我下一次得找規律。甚至於有的時候有直接的介入，比如說手指長按不動，可以看到屍體X光的特徵，這種東西是直接的參與，為什麼說這個？它和真實是相關的，我們每個人不可能變成百科的專家，但是我們可能喜歡歷史。
通過這種互動可能發現了原來認識上的誤區，猜對了可能說明我對歷史的了解，甚至更多的情況真實到什麼程度？真實到科普的程度。
康成業
《冬去春歸》導演
就《冬去春歸》而言，在裡面去醫院的段落是由我我的製片人老曹一起去完成的，就是所有醫院的拍攝，但是其實這部分的內容是在整個《冬去春歸》當中最好拍的，最好拍的原因是需要解決兩件事，一件事是自己的勇氣，另一件事是他人的信任，自己的勇氣很好解決了，因為我們年輕，所以牽掛好。他人的信任其實也只是一句話，就是你是人，你去的了，我也去的了。在獲得了這兩個必要條件之後，我們進到了那樣一個環境當中，其實環境是由不得我們不真實的，在那樣的一個環境當中，沒有人會不真實，無論是拍攝者還是被拍攝者。
當離開了這樣一個環境，怎麼樣去表現真實，我覺得這時候就會存在一個選擇的問題，就是我認為去產生真實的方式是要對一切的變化和不確定性存在包容，並且去享受和接受這樣的不確定性。
我舉另外一個例子，有一天我們在拍攝一個很火的網紅志願者，她從隔離點出來的時候，得了新冠，遇到一件事，其實那天很多人在隔離點拍攝，我以為大家都是拍攝隔離點不斷出來的各種病病人，但是當那個網紅志願者出來的時候，突然十幾家媒體一擁而上，湊到她面前，這一刻我心理動了一下，我往後退了幾步，我去拍下了一群人圍著她拍攝場景，當這個志願者上了回家的車的時候，這些媒體又全都散開了，我就跟著這輛車一直到了她家門口，在她家門口的時候，我問她的第一句，這麼多人拍你，是不很爽？然後她愣了一下，緊接著我問了她第二句話：我說你覺得大家對你的關注，是不是因為你的顏值高？那個女生哇的一下就哭了出來，開始滔滔不絕的講自己的經歷和受到的委屈等等，跟了她幾天的時間，聽她講了很多的故事。
其實這是一個選擇的問題，我們可以在現場選擇記錄她出院，又或者是後退幾步，讓鏡頭的焦段再廣一些，記錄下來我們所記錄的這些東西。我覺得這樣的選擇有時候其實一還是一個價值觀的問題，就是我們其實也跟其他的平臺有合作，但是在這樣的一個選題的議題上，我覺得我們選擇的契合度最高的只有優酷，不是因為今天是優酷的論壇才說這樣的話，我有時候私下也和我們的製片人聊，為什麼這樣的選擇在優酷會被認可，它是一個阿里的企業文化還是說是優酷人文的價值觀的問題，我們私下會討論這樣的問題。
很多人可能會知道，《冬去春歸》是第一部網際網路的抗疫紀錄片，但是可能很多人不知道《冬去春歸》二元逆生長是唯一一部關注疫情後武漢的全景紀錄片，就是當所有的媒體開始離開了之後，只有優酷留在那裡去完成了這樣一部紀錄片。當然我說的全景紀錄片不是單純的走訪式的、訪談類的關注疫情的紀錄片。在這樣的情況下，我們去記錄了武漢的各種各樣的疫情後的世界，包括今年生於非典，考於新冠的高考生，武漢後復甦還在轉型做消防的家人，等等各行各業的狀況。
周豔
北京雅迪傳媒CCO/紀錄片導演
《幸福實驗室》代表著一種嘗試，這種嘗試就有各種可能性的結果，從我個人的經驗來說，在做紀錄片這樣的行業，我自己也覺得紀實或者真實是一種手段，或者說是一種理念，可以有更好的，或者更多的拓展的可能性。所以之後也想嘗試著看看，運用我們多年的經驗，哪些是可能一直在幫助我們前行的，哪些可能我們要放棄一定的經驗，能夠獲得更新的空間。
第二個，我自己的感受就是這檔節目做的過程中有三個真實是我很值得體會的，第一個，就是它的需求是真實的，心理學是意味著我們在在物質生活越來越豐富的情況下，大家會對自己的精神世界，對自己的內心有更多探求的可能和願望。在這樣的時機下，心理學就成了大家更願意來接受的內容，首先我認為它是個真實的需求，尤其是在今年，疫情之後，其實精神健康非常重要，大家很關注精神領域的健康。
第三個，我覺得它的形態是真實的，就是剛剛提到的，它是一個科學類的，我們基本上是按照心理學的實驗文本，來一步一步的完完成科學的方式來做的實驗，因為我們想它可能不同於一般的普通的聊天，或者是沉浸式的文本，我們希望它有更真實的和科學的支撐，所以這個形態是真實的，包括過程當中也採取了單向玻璃的拍攝，儘可能的減少對被拍攝對象的幹擾。
第四個，對象的呈現是真實的，這個是我自己最有感觸的，就是每一個被拍攝的對象都是主動報名來參加的，並且願意在這樣一檔節目當中真實的袒露自己的心聲，這個確實很打動人，這是我自己在這檔節目中最受打動的部分，你會聽到最真實的表現。我由此也想到，其實最後的觀眾的到達率還比較高，話題性也比較大，在微博的話題量達到了9000多萬的話題量，這個也很出乎我的意料，這個也是在過程當中跟優酷探討過程當中的傳播，包括我們做了一些伴隨式的直播等等。它的熱搜話題一共上了三次，我也比較意外，這也給了我一個新的啟示，如果我們的需求是真實的，形態是真實的，呈現是真實的，它到達年輕受眾的路徑比我們想像的其實要更好。所以我也特別希望，能夠有更多這樣的嘗試，因為我感覺，第一，它有話題感。第二，它和年輕人之間有交流的互動的願望。第三，這個主題不光是一個人群，所有的人群都願意去探尋內心的階段所需要的產品。
陳怡
《你好AI》《醉美年華》總導演
我們如何在兩個月的時間內去完成《醉美年華》，因為我們知道，電商背後是品牌，我們紀錄片背後是內容，品牌和內容的結合。我想講三個真實，在這次創作當中的體會：
一方面是內容的真實，很多紀錄片人會在說品牌的加入會對我們的作品有傷害。當然了，我想可能會有一部分有一定程度的需要去平衡的，可能不太認為是傷害，我們需要去平衡，這個平衡需要我們在前期的策劃，包括調研的過程中去發現真實的美和真實的價值。這就是我們在這麼短的時間內能完成一個看起來還算是合格的作品的體會，我們在前期調研的時候，我們要去到那些釀酒大師的工房，整個流程去學習他們的製作技藝，我做很多科技類題材的紀錄片，我比較喜歡打破沙鍋問到底，我在現場會把所有的過程中的科學知識、科學道理全部都要扒過來，拿回去去做真正的拍攝的腳本，這是內容的真實，很重要，在這個品牌加內容的合作當中。
第二個應該是展示的真實，我在調研的過程中，包括拍攝的過程中，經常跟我們的製作團隊還有品牌方溝通，我們不做過多的美化和搭建，我們只要用人的肉眼所能觀察到的，最適合的場景，最適合的人物，以及我們能觀察到的最適合的情感，因為我們知道很多的釀酒大師和他們的徒弟，和他們的家人，和同事之間，我們去觀察，去調研的時候，是能觀察到，能捕捉到怎麼呈現出真實的情感，這是我們展示上的真實，就是我們選擇紀錄片式的場景化，而並非是廣告式的場景化。
第三個是效果的真實。落實到我們到剪輯臺子上的二次創作，實際上我們剪輯出來的成片跟我們之前的腳本其實有一定程度上的變化和調整，在前期調研和策划過程，在推進和拍攝過程中我們如何去發現更適合能平衡到什麼？平衡到品牌的核心理念的滲透力要強，在我們的片子裡，紀錄片內容的真情實感的表達上也同樣要給大家傳遞真實。電商的核心關健詞應該是貨真價實，紀錄片就是講真很酷，這兩個加起來，我想就是我對像《醉美年華》作品創作的一些真實方面的心得體會。
原標題：《2021優酷人文內容趨勢思享會：讓天下沒有難做的紀錄片》
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