京東向Farfetch 投資3.97 億美元,背後的意圖是什麼?

2020-12-05 雨果網

京東海外專業的跨境出口平臺，匯集平臺最新的招商和運營活動資訊，致力於眾多優質商家和優質品牌，出口海外市場。

2017-06-23 17:09

中國電商巨頭京東與時尚電商平臺Farfetch於6月22日宣布成立戰略合作夥伴關係，創建中國奢侈品電商平臺，以開拓800億美元的奢侈品市場。

合作將京東在物流配送、網際網路金融、技術和社交媒體資源上的優勢，與Farfetch的全球奢侈品市場地位結合，進而打造出完美的品牌體驗。

Farfetch在中國運營情況良好，並且它已經是200家奢侈品品牌和500多家品牌零售商的首選合作夥伴。京東將有助於進一步提高Farfetch在市場上的品牌知名度、流量和銷量。

作為此次合作的一部分，京東將投資3.97億美元，成為Farfetch最大的股東之一，而且京東的創始人和CEO劉強東將加入Farfetch的董事會。京東和Farfetch將在營銷、物流和技術等方面合作，以在中國建立品牌。

京東和Farfetch合作關係將使Farfetch平臺裡的700個品牌和精品店受益，使他們能夠利用新成立平臺的巨大資源進入中國奢侈品市場。

憑藉一流的快遞服務，京東近來推出了白色手套服務（一種快遞服務），Farfetch將能夠為客戶提供符合世界級品牌水準的一流服務。對於中國消費者來說，Farfetch的奢侈品經驗與京東的當日交付物流速度及專業服務結合在一起，將為消費者提供無與倫比的奢侈品購物體驗。

兩家公司的合作還離不開BlackDragon的助力。BlackDragon是一個推動零售、電商、科技、金融、旅遊、教育和汽車等行業發展的網絡營銷技術平臺。BlackDragon將使Farfetch能夠更好地利用京東大量的數據資料，並幫助其推廣和建立自動化營銷渠道，從而提高Farfetch在中國的知名度和市場地位。

此外，通過合作夥伴關係，Farfetch的中國用戶將能使用京東金融的各種服務，包括京東錢包（JD Pay），京東錢包將是首選的支付工具。

為迎合高端用戶的需求，京東更加重視高端奢侈品和時尚。過去兩年，京東在紐約、米蘭、倫敦、北京和上海等地都舉辦了時裝秀。自2017年年初，該公司已經聘請鄭孝明擔任京東集團國際業務總裁，領導公司的國際業務發展與海外投資，並將京東時尚（JD Fashion）劃分成一個新的電商業務部門，並任命夏鼎為部門負責人。2017年，京東時尚在奢侈品和時尚領域大展拳腳，將Armani、Swarovski和Zennith等國際名牌引進京東平臺。

（編譯/雨果網 蔡明傑）

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