當地時間12月12日，總部位於倫敦的奢侈品電商Farfetch宣布成功收購美國精品球鞋和街頭時尚潮流平臺Stadium Goods。公布的收購價為2.5億美元，投資銀行高盛作為此次交易顧問。
收購完成後，Stadium Goods將成為Farfetch的全資子公司，現在的兩位CEO約翰·麥菲特斯（John McPheters）和賈德·斯蒂勒（Jed Stiller）繼續主管公司業務。
成立於2015年的Stadium Goods的融資之路一直比較順利。今年2月，Stadium Goods就獲得了LVMH奢侈品風投基金一筆數額不明的投資——據公司透露，這筆投資主要用於拓展Stadium Goods的實體門店業務、增強公司的科技實力，以及支持公司的營銷業務、擴大團隊。
而更早之前，Stadium Goods拿到過來自Forerunner基金以及切寧集團（Chernin Group）的460萬美元投資。
資金襄助下，Stadium Goods的業務也迅速鋪開，目前已經成為擁有海外業務的街頭服裝和球鞋銷售平臺，最大的業務亮點就是其平臺上最新和最難搶購的各種潮流尖貨。
除了在自家的實體店和電商網站上直接出售產品，Stadium Goods還和外部大型銷售平臺都有銷售合作，包括eBay、亞馬遜、阿里巴巴和Zalando等。2016年，Stadium Goods就正式入駐天貓國際；2018年4月，Stadium Goods和Farfetch也開展了類似的合作。
「我們的業務擁有很好的文化基礎和商業模式，也代表了當時的時尚前進方向。」 Stadium Goods的聯合創始人和聯合CEO麥菲特斯在接受Highsnobiety採訪時表示，「而且我們花了很長時間關注國際市場，了解Farfetch平臺的雄厚實力。這是我們最終做出決定（被收購）的原因。」
「Fartech的技術實力對我們業務的拓展非常重要，」他還認為，Farfetch的跨界物流、規模經營和顧客基礎會幫助Stadium Goods抓住運動鞋和街頭服裝的全球需求上漲的機會，更好地獲利。
Farfetch的創始人、CEO和聯合主席何塞·內維斯（Jose Neves）對此次收購評價稱：「過去幾年我們觀察到Farfetch平臺上的奢侈街頭服裝分類出現了明顯的增長，快速發展的品牌包括Off-White、A-COLD-WALL和Heron Preston，還有奢侈品牌如巴黎世家的相關街頭產品，以及耐克、阿迪達斯的限量發售款。我和約翰（麥菲特斯）還有賈德（斯蒂勒）一年前見過面，我們開始研究二級市場，這是一個我們此前沒有涉足的領域。」
「今年4月，我們和Stadium Goods進行了限量的採購，結果發現來自俄羅斯、中國和日本的需求非常旺盛。他們的產品是我們缺失而客戶又喜歡的，」內維斯說，「我們目前只是在西方市場試水，以後我們計劃在新近發展起來的中國和日本市場上開展業務。」
對於Farfetch來說，這筆收購能夠幫助公司儘快搶佔高端街頭服裝的市場份額——2017年這塊市場的價值為700億美元。
現在，這筆收購不僅能夠豐富Farfetch的街頭服裝和球鞋產品供應，同時也能吸納Stadium Goods不斷增長的線上線下的用戶群體。反過來，Stadium Goods也能充分使用Farfetch的技術和物流經驗，以及覆蓋更大的市場範圍。
限量球鞋和高端街頭服飾的需求日益上漲。圖片來源：視覺中國
「（這筆收購）擴展了Farfetch的業務，它是一個讓零售商出售設計師產品的平臺，而Stadium Goods則是面向個人賣家的，」市場分析機構NPD集團的高級體育產業分析師馬特·鮑威爾（Matt Powell ）表示，「通過結合Stadium Goods平臺，Farfetch能夠發展點對點的業務形式，而Stadium Goods也能有更好的盈利空間。」
這筆交易標誌著球鞋銷售中二級市場的作用愈加重要 。此前，這個市場一直被奢侈品和運動品牌所忽視，大牌們認為個人交易者居多、產品真偽混雜的二級市場是對品牌價值的稀釋。
但是二級市場也在自身發展中升級。早期，這些平臺只是交易限量球鞋和服裝的平臺，例如拍賣平臺eBay，在本地社交平臺的團體中進行去中心化的、點對點的交易。
2010年前後，情況發生比較大的轉變。很多注重電商經營、強調真品的二手交易平臺，包括Stadium Goods、Grailed、GOAT、StockX以及K』LEKT ，一家家成立。這些新平臺集體推動了球鞋二手交易程序的正規化，並更注重數位化購物通道和體驗打造。
隨著消費者和投資人對二級市場平臺更加熟悉，各家公司的業務開始提升。2017年，Stadium Goods的GMV（Gross Merchandise Volume，成交總額）達到了1億美元。目前其門店坪效為5000美元/平方英尺。
事實上，Stadium Goods的同行們日子過得也不錯。
今年年初，來自紐約的Flight Club以及位於洛杉磯的GOAT宣布雙方合併。市場上領先的玩家合併，通常意味著整體市場競爭性增強。
另一家交易平臺StockX則在2018年9月完成了B輪4400萬美元的融資，並在10月開啟了歐洲業務，平臺當前的年流水約7億美元。現在，包括範思哲、Jordan等品牌已經開始更多地和球鞋交易平臺合作，作為新品的獨家發售合作夥伴。
「消費者希望有門道能買到喜歡的品牌的產品，有時候它們可以在一級市場上被買到，有些時候只能到二級市場上去找。在我和品牌的溝通中，他們比以前更重視二手市場了，這裡保證有持續的流通性和增長的需求，」內維斯說，「這對於消費者品牌和市場來說都是好事。」