藍鯨TMT記者 新月
時隔一個月，騰訊音樂旗下的酷狗音樂依然深陷商家（即音樂製作商）維權的泥潭；自5月底酷狗音樂曝出拖欠商家款項後，不少商家對藍鯨TMT記者反映應收款項至今仍不見蹤影。可以肯定的是，這種長時間的僵持，已經開始對音樂製作商的創作心態產生影響。
藉助平臺影響力，將上遊音樂製作方與下遊直播平臺及主播連接在一起，酷狗音樂的這番初衷曾在業內得到認可。多位商家告訴藍鯨TMT記者，相較於網易雲音樂、蝦米音樂等平臺的扶持計劃，酷狗的「圓夢計劃」能給更多音樂人機會。
在針對商家維權的回應中，酷狗稱，大量主播投訴音樂質量不達標，有商家通過不正當手段獲利。不可否認，在激烈的市場競爭環境下，無論是在線音樂平臺本身還是產業鏈上遊，都出現了一定「扭曲」。如何化解這次危機，又如何進一步解決所暴露出的更深層問題，或許是此次商家維權事件給騰訊音樂上的最有價值的一課。
商家維權致騰訊音樂「後院失火」
據藍鯨TMT記者了解，由於商家創作的音樂與騰訊籤署了獨家版權，若酷狗放棄合作，大量音樂資源將會分散到市場，從某種意義上來說，酷狗商家們的維權等同於騰訊音樂「後院起火」。
騰訊音樂發布的招股書顯示，截至2018年6月30日的6個月裡，其營收主要來自社交娛樂服務，佔比70.4%；在線音樂服務提供的營收只佔29.6%。在線音樂服務主要包含單曲和數字專輯、訂閱服務、版權轉授和廣告等，而社交娛樂服務最主要還是直播打賞和會員。相比較2017年同期的數據，社交娛樂服務的營收佔比還略有上升趨勢。
前述招股書顯示，在線音樂服務的ARPPU（每付費用戶平均收益）在近三個季度分別環比增長2.3%，環比下降3.4%和環比上升3.4%，波動明顯。而在2019年Q1，這一數據又出現了下降。
作為國內最有影響力的音樂集團，騰訊音樂手上有數款知名在線音樂App，包括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂。即便在線音樂服務不賺錢，騰訊音樂也必須在版權上有較大投入，來保證產品的用戶體驗。其最大的競爭對手網易雲音樂同樣在版權上虎視眈眈，顯然，這是一個「你若下我便上」的相持局面。
在產業鏈上，騰訊的上遊是唱片公司等。唱片為主的時代，上遊話語權更多，而移動網際網路時代下，唱片公司與網際網路平臺的博弈關係要複雜很多。
「騰訊音樂不會一直扮演為別人打工的角色。實際上其他很多國外的音樂網站也都是虧錢的狀態。環球、索尼等大唱片公司版權費那麼高，網際網路平臺需要自我供血。」張鵬（化名）表示。這正是各種音樂人扶持計劃背後的關鍵。類似酷狗圓夢計劃，網易雲音樂推出了「石頭計劃」，蝦米音樂則有「尋光」。
自我供血最大的意義在於能夠掌控一定的議價權。太過倚賴某一家或少數幾家頭部唱片公司，價格水漲船高不利於成本控制；從生態上來看，會導致普通唱作人被埋沒，並去尋找門檻更低的傳播媒介平臺，比如近些年來大熱的短視頻。
短視頻崛起，騰訊音樂等平臺強敵環伺
張鵬今年才剛30出頭，但實際上他已經算是音樂製作圈內「老人」：和他合作過的藝人有蕭敬騰、張韶涵、黃雅莉等幾十位。他告訴記者，從13歲時便開始作曲，上學時就喜歡把背誦古詩文變成「唱作」古詩文；大學畢業後便加入錄音棚，從錄音師做起。
對於張鵬來說，成為像李宗盛一樣的音樂人，或者是做出引領華語樂壇的歌，都是美好卻又有些遙遠的目標。玩音樂，開公司都是燒錢的，要想留名首先得生存下來。他曾向記者算過一筆帳：按照酷狗3萬元標準做的一首的曲子，理想情況下到手只有5千。「不穩定，有一單沒一單，要麼直接出賣自己的勞動力去保證數量，都很辛苦。」
「網絡上的口水歌，抖音上的小曲，你做還是不做？在如今的市場環境下，有的公司在定位上不得不低頭。這種身上的標籤是由市場決定的。」他舉了一個例子：一位圈內藝人，英文歌唱的好卻無人能懂，轉型唱口水歌反而火了，外界便給這位歌手貼上只能唱這類歌的標籤。這是十分無奈的。
張鵬每天會轉發自己的作品並寫道，自己在世上活了多少天，生命倒計時中。他告訴藍鯨TMT記者，看似悲觀的文案實在警醒自己不能虛度光陰。「人在世上一共能活幾萬天。有的人是混過去，有的人可能一萬多天生命就終止了。普通人去世了，家人朋友會想念他；音樂人即便不在了，作品還可以流傳下去。」
願景雖好，但短視頻這一新興渠道的興起正推動著快歌模式的躥升，近些年的網紅歌曲中，有不少都是藉助抖音等平臺得以傳播。而快歌的興起，註定了張鵬必須要改變過去音樂製作上的沉重步伐。
極光大數據統計的《2019年Q1移動網際網路行業數據研究報告》顯示，每日使用時長前十的App類型中，2019年Q1排名第一的是社交網絡，佔比32.3%；數位音樂類App的使用時長佔比低於3.9%，並且馬太效應正變得越來越明顯。張鵬管此叫「音樂的博客時代」。
「這種轉變就像從寫文章到寫不超過140字的微博。信息爆炸的時代讓真正品讀長文章的人變少了，音樂同樣如此。以前一首歌的間奏或者solo能彈1到2分鐘，現在的歌直接就開始進入副歌。無關好壞，就是一種趨勢。」張鵬表示。
短視頻的賽道上，騰訊是焦慮的。除了微視，yoo視頻、音兔等短視頻App如今都很難從某一個方面對抖音快手發起挑戰。2018年底，騰訊音樂更是因版權問題將抖音的運營主體北京微播視界告上法院，包括藝人經紀和短視頻場景劇等等。
對騰訊音樂等在線音樂平臺而言，其即便完成了對過去唱片時代的跨越，當前仍面臨各網際網路巨頭孵化的短視頻平臺所等帶來的競爭，依然處於強敵環伺的境地。
音樂人的艱難抉擇
無論是為在線音樂平臺供稿，還是為短視頻平臺供稿，對上遊音樂人來說，最重要的問題便是投入與回報能否對等。
國際唱片業協會主席普拉西多·多明戈在近兩年的全球音樂報告的致辭中均呼籲道，所有音樂創作者都獲得合理收入至關重要。在騰訊、網易、頭條等巨頭競爭的背後，記者注意到，網際網路帶來掘金機會的同時，上遊的生存狀況卻並非想像般樂觀。
「唱片賣不動了之後，幕後人和唱片公司便開始走下坡路了。」李華（化名）表示，在她看來，過去老歌之所以受歡迎，是因為人們願意投入精力到精細製作中。「現在整個行業和資本對幕後不是很重視，參與的人太多了。比如一個伴奏，你報價1萬元，有人直接1千元接，淘寶上甚至還有幾百元的，魚龍混雜。」
魚龍混雜的結果是讓排名中上遊的商家又進一步壓低了利潤空間。如果李華對價格不滿意，還有一大堆人排隊等待，願意接手，這便是現實。
據阿雅（化名）回憶，音樂製作行業今年的競爭尤其激烈，包括工作室社團應有盡有。行業內對作品的態度由求精不求多變為了求多不求精。「之前我在一個社團的時候每一兩個月大概產出1-2首歌，現在這是2-5首歌。部分客戶要求是適合大眾的只要有就要，50首、100首都會收。」
「再比如大家競爭填詞，三十個要選一個，那另外二十九個人相當於付出了卻什麼回報都沒有。如果有一個大咖，比如說林夕，那客戶肯定更信賴這位作詞的，所以其他人想要同等競爭還要在平時投入更多的精力。並且這些競標對於中標的來說也都是不穩定的。」李華補充道。
如何在平臺間取捨，是酷狗商家維權事件爆發後，商家們所面臨的一個難題。阿雅希望酷狗能履約，如若不然，則可能會考慮其他平臺。李華則表示，此前便已研究過網易與蝦米的計劃，與酷狗相有諸多不同。
「他們的模式更偏獨立音樂人，很多時候選上去的歌很少，一兩千首歌只有十幾二十首被選上，對整個生態幕後人不會有太大影響。酷狗對接的是主播，主播也需要生存，音樂不會讓他們有一頓沒一頓。」對部分商家和主播們來說，現在穩妥的選擇，或許只能繼續靜觀其變。