隨著市場以及消費人群的變化，越來越多的企業開始注重企業品牌形象塑造,品牌視覺系統的建立和升級,已成為品牌適應新時代的需求、在競爭中脫穎而出的重要一環。
近日，知名國貨美妝品牌花西子推出全新品牌頁面視覺系統，新的一年以全新面貌來向大眾展示東方彩妝，旨在打造花西子「匯聚古典與現代、賦予傳統以時尚」的獨特東方美學體系。
01
全新品牌頁面視覺系統
花西子「東方美學」走出新高度
據了解，花西子全新的品牌頁面視覺系統，以「雙生」為核心主題向外衍生，講述花西子亦古亦今品牌風格。在品牌符號和視覺呈現上，靈感源於「雙生」概念下的並蒂蓮，一莖兩花，花各有蒂，採用流暢的線條，融入並蒂蓮圖案，就像現代社會裡的東方與西方、簡約與繁複，互相碰撞，卻又相得益彰，最後合二為一。
此外，為了提高品牌的辨識度、拉近用戶與頁面之間的距離，全新頁面視覺系統運用了文字動效和視頻動效，採用琉璃的元素體現東方美並加入ICON，增加品牌獨特性。在工藝上，將琉璃、刺繡、白玉等工藝與頁面相結合。
儘管花西子的品牌頁面視覺系統一直是詮釋東方美學的經典案例，但隨著品牌的發展、對產品方向的探索和升級，花西子對東方美學又有了更深的理解和詮釋。
相較此前的頁面視覺系統，此次花西子從主題、品牌符號、KV、動效交互、字體等方面進行全面升級，還擁有了專屬字體——花西子體。同時，花西子是第一個將工藝呈現在頁面上品牌，從早期的「點翠」、「京劇」，再到去年大火的「苗銀」，花西子全方位地展現「東方美」。
其實，不管是在品牌頁面視覺系統 1.0還是2.0階段，花西子在視覺和工藝上，「東方美」貫穿始終。賦傳統以時尚，打造出眾多盡顯傳統精粹的彩妝產品，東方妝奩、同心鎖口紅和苗族印象高定系列便是其中的經典之作。
東方妝奩是花西子攜手品牌形象代言人杜鵑推出的定製禮盒，通過復刻古代妝奩，營造出東方美的意境。完美重現古時「晨起對鏡奩，曉妝點絳唇」的妝奩文化，一展秀致雅逸。
與東方妝奩一樣大受歡迎的同心鎖口紅，復刻了「微浮雕工藝」,將古代知名浪漫愛情故事「張敞畫眉」的畫面精雕於口紅中,方寸之間展現東方式浪漫愛情故事。
它的整體外觀和打開方式設計都參考了中國傳統的「同心鎖」，十分具有中國古典美的氣質。用戶在使用口紅時抽出口紅便像打開了同心鎖，讓傳統的「同心鎖」以一種新的形式出現在現代生活中。
值得一提的是，出於對傳統文化傳承的使命感和對「東方美」的堅守，花西子深入苗寨，探尋苗族銀飾藝術，以苗族元素作為設計靈感，將苗銀技藝與現代技術結合，打造了苗族印象高級定製系列產品，該系列產品一經推出就被央視等多家權威媒體報導，成為非遺技藝和諧融入現代生活的企業代表。
東方美並非只是歷史或現代，而應該是與時代相進步的創意、設計。花西子結合現代表達與傳統色彩的頁面視覺系統，將成為一個超級符號，讓東方美學滲透到品牌的每一個地方。
02
「花西子風」來襲
構建品牌競爭壁壘
縱觀幾年前的美妝市場，多數中國消費者熱衷於追逐國際大牌美妝產品。短短幾年時間，新國貨品牌應運而生，但由於產品同質化嚴重、辨識度弱，消費者很難在一眾品牌中分辨出它們的區別。
而提出「東方彩妝，以花養妝」作為品牌定位的花西子，從創立之初，便一直不斷挖掘中國文化中的美學元素，將「東方美學」運用在每個產品之中，在眾多競爭者脫穎而出。
不難發現，花西子注重「品牌塑造」，從品牌形象、產品的設計和包裝以及內容傳播上，無不演繹著「東方美學」的獨特路線。
此次品牌全新頁面視覺系統的推出意味著獨特的「花西子風」已經形成，是對「東方美學」差異化定位的進一步強化，或將以極高的傳播性和辨識度迅速佔領消費者心智，構建其不可逾越的品牌競爭壁壘。