全國2010年10月自考
廣告學(一)試題
課程代碼:00181
一、單項選攆題(本大題共20小題,每小題1分,共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.當產品銷售增長率降為1%—10%之間時,產品處於( )
A.介紹期 B.成長期
C.成熟期 D.衰退期
2.構成其它顏色的三原色是( )
A.紫、紅、青 B.紅、黃、綠
C.黃、紅、藍 D.橙、藍、紫
3.一般來說,企業2—4年的經營目標為( )
A.近期目標 B.短期目標
C.中期目標 D.長期目標
4.我國縣級以上工商行政管理機關負責( )
A.廣告公司註冊 B.廣告監督管理
C.廣告製作發布 D.廣告行業經營
5.廣告具有衝擊力的重要條件之一是( )
A.集體的創作 B.商品的解說
C.時間的限制 D.內容的簡潔
6.按接收方式的不同,廣告文稿可分為視覺廣告文稿、聽覺廣告文稿和( )
A.觸覺廣告文稿 B.視聽廣告文稿
C.廣告詩文稿 D.廣告小品文稿
7.實現廣告目標的行動方針和方式就是( )
A.廣告策略 B.廣告主題
C.廣告策劃方案 D.廣告實施方案
8.商標的信譽是企業的( )
A.流通資產 B.固定資產
C.有形資產 D.無形資產
9.市場經濟條件下,企業生產經營的導向是( )
A.行業計劃 B.企業計劃
C.企業能力 D.消費需求
10.消費刺激策略的主要對象一般應是產品的( )
A.長期客戶 B.短期客戶
C.潛在客戶 D.隱性客戶
11.廣告決策的首要任務是( )
A.確定方案的選擇標準 B.擬定可供選擇的方案
C.確定決策目標 D.對擬定方案進行評估
12.下列有關目標達成法的敘述中,錯誤的選項是( )
A.它能夠靈活適應市場營銷的變化
B.在費用確定過程中,應考慮企業財力的可能性
C.它只要目標實現,費用支出可以忽略不計
D.它所確定的廣告費用,是實現企業目標的最低費用
13.企業銷售廣告策略的根本特徵是( )
A.追求直接的銷售效果 B.追求即時的傳播效果
C.追求長遠的社會效果 D.追求長期的記憶效果
14.運用迂迴競爭產品定位策略的首要條件是( )
A.產品有獨特品質 B.產品有競爭優勢
C.產品有價格優勢 D.產品有品牌號召力
15.廣告代理制中,主導地位得到強化的是( )
A.廣告媒介 B.廣告主
C.消費者 D.廣告公司
16.廣播廣告的音樂編排除了漸隱、漸顯、插入的形式之外,還有( )
A.烘託 B.節奏
C.強弱 D.疊聲
17.用結構相同、字數相等的兩個詞組或句子來描述某一商品,其運用的修辭方式是( )
A.對偶 B.比較
C.對照 D.類比
18.廣告語「快把家庭影院搬回家」使用的語氣是( )
A.陳述語氣 B.祈使語氣
C.肯定語氣 D.疑問語氣
19.馳名商標「六必居」屬於( )
A.圖形商標 B.文字商標
C.組合商標 D.立體商標
20.廣告學研究中,揭示廣告一般規律和深刻本質的是( )
A.廣告管理研究 B.廣告基礎理論研究
C.廣告營銷研究 D.廣告設計研究
二、多項選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
21.電視廣告的特點有( )
A.費用高 B.信息傳播範圍有限
C.視聽綜合,感染力強 D.表現手法多樣
E.廣告效果超出其他媒介
22.20世紀80年代,由國務院頒布的全國性廣告法規有( )
A.《廣告管理條例》 B.《廣告管理暫行條例》
C.《中華人民共和國廣告法》 D.《廣告管理辦法》
E.《廣告管理規則》
23.廣告策劃中統計調查的方式有( )
A.隨機調查 B.重點調查
C.典型調查 D.抽樣調查
E.實地調查
24.以下廣告形式中屬視聽廣告的有( )
A.廣播廣告 B.電視廣告
C.電影廣告 D.交通廣告
E.路牌廣告
25.以下所列形式,屬於附加產品的有( )
A.免費送貨 B.退換保證
C.買一贈一 D.安裝調試
E.售後服務
三、名詞解釋題(本大題共5小題,每小題3分,共15分)
26.廣告頻率
27.陳述式廣播廣告
28.廣告製作單位
29.廣告詐騙罪
30.變相廣告策略
四、簡答題(本大題共4小題,每小題5分,共20分)
31.簡述企業廣告中長期計劃的特徵。
32.簡述廣告策劃預測階段的主要步驟。
33.本、量、利分析方法的作用主要有哪些方面?
34.簡述廣告策劃所需遵循的基本原則及其作用。
五、論述題(本大題共1小題,10分)
35.試論產品在各個市場生命周期階段的主要特徵。
六、分析題(本大題共1小題,10分)
36.腦白金廣告「今年過節不收禮,收禮只收腦白金」歷經多年不變,請從以下幾個方面對之進行分析:
(1)產品定位策略;
(2)市場拓展策略;
(3)廣告效果分析。
七、操作題(本大題共1小題,15分)
37.以「環保」為訴求進行一個公益廣告的文稿創作,要求:
(1)按廣告文稿寫作程序「準備階段」的要求提出寫作說明;
(2)確定廣告文稿的主題;
(3)創作一則完整的廣告文稿。