細說德國環保時尚品牌LangerChen的可持續發展歷程

2020-11-23 和訊

2020年的全球疫情讓全世界再次把目光投向環境與生態。長久以來,時尚產業的快速發展給地球帶來的衝擊比想像中大得多。消費者在時尚品牌的過度營銷和生產中產生了大量的過度購買、過度消費,最終成為整個行業的過度浪費。在全球危機之下,時尚行業幾乎陷入停滯狀態,時尚產業因長期以來的過度生產所造成的大量庫存積壓和浪費等問題顯得愈發嚴峻。

不只是疫情,2020年開年諸多全球性事件不斷提醒人們要重新思考人與自然的關係。不斷在新聞中出現的環境惡化消息,一再提示,正在發生的現實並不是科幻小說,「可持續性」成為全球面臨的共同課題,而每一個人都應該為環境的可持續發展盡一份力。

時尚行業的環保與可持續發展不是新概念,對LangerChen而言,可持續發展是品牌的一部分DNA,是發展的初心,關注的領域,更是身體力行貫徹的原則。

LangerChen是由德國知名品牌主理人Philipp Langer和中國供應鏈專家Miranda Chen在2009年共同創立,是一個專注環保外套的可持續服裝品牌。

環保時尚先行者,奠定品牌可持續基因

2005年,LangerChen的聯合創始人Miranda Chen開始涉足可持續環保服裝生產領域,當時市場的複雜性以及缺乏完善的規模和組織性,使綠色生產難以突破。多年的經驗和持久的熱情使她深刻認識到行業繁華背後存在資源浪費、過度購買、環境汙染、血汗工廠等問題,面對供應鏈的不規範,她一直在尋求解決方案。

2006年,LangerChen的另一位聯合創始人Philipp Langer在創立慕尼黑男裝集合店Kandis &Kandis Mann和高端品牌OSKA皆獲得成功後,陷入了對時尚本質的沉思——是否存在一個事業,可以激勵他在這個行業繼續下去。他在多年的設計和市場經驗中,思考當代時尚的處境和本質,最終於2009年,和他的多年好友,同樣心懷熱忱的資深供應鏈專家Miranda Chen,於歐洲聯合創立了可持續環保時尚品牌LangerChen。

LangerChen聯合創始人:Miranda Chen(左)Philipp Langer(右)

如今,LangerChen(朗格陳),已在可持續時尚領域堅定地走過了10年。

十年深耕,成就可持續時尚供應鏈

可持續時尚的實現需要整個產業鏈進行大規模的改造。然而剛開始時,國內具備環保意識的面料生產廠並不多,面料起訂量的驚人數字更預示著前路艱難。自給自足勢在必行,這意味著需要從頭開始組建一條專屬自己的生產鏈:從原材料採購、面料開發,到生產車間和工藝的碳足跡。

為了實現這樣的夢想,Miranda Chen和Philipp Langer兩人花了數年時間,從源頭上投入大量時間與精力尋找環保原材料,到新疆尋找無汙染的棉花田,到澳大利亞尋找優質羊毛供應商。 同時,LangerChen成立了有機環保服裝的專業製造者——嘉興潔珂,嚴格按照「全球有機紡織品標準」(GOTS)的要求來實現日常的管理。這包括在工廠按照標準來紡紗、織布和染色,以最環保的方式自主研發及生產功能性面料。在任何需要使用石油原料的地方都充分利用回收材料,並通過不斷優化工廠流程,密切關注公司的碳足跡。

(左)Philipp Langer在新疆無汙染有機棉花田

(右)LangerChen的自有工廠嘉興潔珂時裝有限公司

LangerChen的誕生,在中國建立了一個對環境友好、對工人公平對待的紡織生產供應鏈。

將產品設計與環保生產做到無縫融合,是未來品牌的發展大趨勢

LangerChen德國柏林時裝秀 - 再生滌綸制環保仿羽絨服,有機生態羊毛制專利面料

LangerChen的品牌設計中心在德國慕尼黑,負責每季設計和歐美市場;亞洲中心在中國上海,以供應鏈為主,負責研發生產和亞洲市場。LangerChen的標誌性產品是環保風衣及外套,特色為經典時尚的設計,採用專利研發的高品質可持續面料,並具備強大的戶外功能性。

「從消費者角度來說,大多數消費者都喜歡選擇款式好看,價錢合理,產品的實用性即功能性非常強的外套。LangerChen的產品將都市時尚和戶外功能完美結合,為城市白領實現『投資一次,多場景穿著』提供了最佳選擇,在不同季節、不同場景、不同天氣、不同環境下,適穿度極高。」 —— Miranda Chen

有意識的消費在解決時尚產業帶來的問題上起著至關重要的作用。永恆和低調的設計永遠不過時。LangerChen在生產高品質夾克和外套時也運用了這一原則,以確保它們經得起時間的考驗,從而減少重複購買,避免過度消費導致的浪費。

多年來LangerChen把「環保」這兩個字從理念開始一點點分解到可以與服裝設計融合的元素,再一步步落實進能夠支撐全要素生產的供應鏈,最終在市場上獲得了與眾不同的產品,得到了消費者的認可。

圖為LangerChen專利環保面料,正在進行防水測試

左圖為面料功能標註及防水熱壓封條,右圖為環保綠色標籤和成分說明

環保理念推動可持續時尚發展,向全球拓展品牌零售渠道

從2013年秋冬,LangerChen在歐洲地區發布新品。目前,已建立了包括英國、德國、瑞士、奧地利、荷蘭、比利時、冰島、丹麥和中國臺灣地區等十餘國家的銷售網絡,在全球已有超過500個銷售點。

2019年向加拿大的市場拓展,進一步鞏固了LangerChen在防寒服裝行業的地位。其採用的再生尼龍製成的仿羽絨可替代動物製品,經過試驗,在行走狀態下可達到零下17攝氏度禦寒的效果。

2018年開始,LangerChen正式進入中國,希望匯聚合作夥伴和消費者的力量共同推進可持續環保的消費和生活理念。 2019年,LangerChen在時尚之都上海的核心購物藝術中心K11辦了一次線下快閃店,這是LangerChen第一次嘗試做線下零售,整個活動受到了消費者極佳的反饋。

Miranda Chen說:「過去這些年,我們在全球做得非常好了,從去年開始我們希望通過我們的環保時尚品牌來改變中國一些消費者的觀念,能夠讓大家有更多的環保概念,植根在每個人的消費理念當中。」

LangerChen在上海K11購物中心的快閃店

LangerChen計劃於2020下半年在中國地區開設全球首家旗艦店,希望藉由零售店向更多消費者推廣環保可持續的生活理念。未來五年預計在上海、成都、北京等時尚潮流的城市陸續開設直營店。目前LangerChen在中國區的批發業務也包括為專業買手店提供訂貨服務,針對特定買手店提供差異款顏色、限量款產品定製,希望能夠與更多零售商一起合作推動可持續時尚事業。

LangerChen不會生產多餘的庫存,只生產零售夥伴訂購的服裝數量,這也是LangerChen對可持續事業的堅持。

通過可持續設計、可持續生產製造及可持續消費觀念,構建一個對生態友好的可持續時尚生態,是當前和未來中國時尚產業發展的重要方向,也是未來時尚產業創新經濟的新引擎。

附錄:

你所不知道的LangerChen:

1. 擁有2家自有完備的成衣工廠

從面料的紡紗、織布、染色,到打版、流水線人員生產、質檢等各環節,成衣工廠深入輔導、認證併合作研製,LangerChen已建立環保面料的各環節加工協作基地。經過多年的發展,通過了各項環保認證,具備高難度、高品質的環保領域產品的開發和生產能力。

2. 擁有10個獨家專利面料

LangerChen目前已獲10個面料專利,包括鏤空防風雨的雙層複合全棉網布環保面料(專利號:201921270732.7)、多層天絲軟布面料(專利號201820605261X)、棉質風雨面料(專利號2018206069165)、三層複合功能羊毛面料(專利號201820605751X)等專利,包含有機羊毛、有機棉、天絲、防風、防雨、彈力塑形等多種天然原料和功能。

目前新的環保面料專利正在審核中。

3. 獲得多項高要求環保認證

LangerChen的自有成衣生產基地獲得GOTS、BSCI、FAIRWEAR 等高要求環保認證,在不斷完善過程中,每年通過不斷提高認證標準的復驗。

（責任編輯：董雲龍 ）

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